新媒體運(yùn)營(yíng)看哪些書？能讓新媒體人漲知識(shí)的22本書
孫子曰：判斷一本書好壞的標(biāo)準(zhǔn)，要看它是否讓人胸懷大志，且罩中漲奶。
就算平胸，也不要學(xué)那些連書都沒(méi)讀過(guò)就從豆瓣上摘抄拼湊的薦書文章一樣，硬擠。
風(fēng)騷，靠的是底蘊(yùn)。
最近書讀得太多連底兒都兜不住了，忍不住賣個(gè)騷，營(yíng)銷、文案、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)、心理、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、版權(quán)…… 讓我一氣兒嘚瑟個(gè)夠。
PART ONE
營(yíng) 銷
《市場(chǎng)營(yíng)銷》
科特勒
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：三年工作經(jīng)驗(yàn)及以上的大婊貝
閱讀計(jì)劃：每晚抽出1小時(shí)，一月左右閱畢
雖然是本理論書，但要是沒(méi)個(gè)兩三年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，即使看了內(nèi)容也記不住什么。相反地，有一定經(jīng)驗(yàn)的人可以在書中找到“妙方”，比如我自己看到書中許多實(shí)例之后，驀然發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，“用戶要的不僅僅是便利體驗(yàn)，只能提供便捷服務(wù)的企業(yè)沒(méi)有足夠價(jià)值。”
《市場(chǎng)營(yíng)銷》從頭到尾為你梳理了所有的知識(shí)點(diǎn)，特別適合在職場(chǎng)中用實(shí)力說(shuō)話，但是對(duì)于某些具有歧義的知識(shí)點(diǎn)不能完全辨明的人�？傊�，對(duì)于那些想把野路子規(guī)范化的寶寶們很適用。
《營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》
葉茂中
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：想拓寬營(yíng)銷方面思路的人
閱讀計(jì)劃：閱讀較輕松，可利用一個(gè)周末的空閑讀完
這本最出彩的地方，在于書中大量特色實(shí)例，不少例子是你在其他地方?jīng)]見(jiàn)過(guò)的，新鮮有趣還開(kāi)闊思路。不過(guò)作為實(shí)操大型營(yíng)銷事件而聞名的葉茂中，在書里幾乎不提自己的實(shí)操過(guò)程，也許是認(rèn)為生動(dòng)的例子比枯燥的流水線更能引人深思吧。
《16個(gè)關(guān)鍵詞》里舉了一個(gè)勸說(shuō)吸煙有害健康的廣告，讓小孩兒找抽煙的大人借打火機(jī)。大人拒絕了，說(shuō)抽煙對(duì)身體不好。小孩兒回道，“你知道擔(dān)心我，那你自己呢？”——讓犯錯(cuò)的人承認(rèn)自己的錯(cuò)誤很難，這個(gè)例子讓我印象挺深刻。
《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》
列維特和都伯納
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：尋求搭建和完善營(yíng)銷格局的炮友
閱讀計(jì)劃：全冊(cè)4本，每月讀完一本
營(yíng)銷的最高境界，我認(rèn)為是“懂得”。不僅懂得用戶不要什么，也同樣知道他們想要什么。懂得市場(chǎng)，懂得社會(huì)，懂得企業(yè)。《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》看似屬于經(jīng)濟(jì)范疇的書籍，實(shí)際上由兩個(gè)門外漢通過(guò)兩雙世俗的眼睛共同完成。這是一套拋開(kāi)所有理論，只想“懂得”世界的探索之書。
兩位作者總是給我別樣的思路，“誒？這件事原來(lái)可以（應(yīng)該）這樣思考！” 用另一種眼光看待世界，其實(shí)只需要找出最普通和最簡(jiǎn)單的角度。全書一共四冊(cè)，我目前看完三冊(cè)，本本驚艷。
PART TWO
文 案
《故事的解剖》
羅伯特·麥基
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：寫作積累了一定技巧但思路不夠連貫的人
閱讀計(jì)劃：盡量在集中的時(shí)間內(nèi)讀完，每天3小時(shí)共計(jì)一周
《故事的解剖》不談內(nèi)容的規(guī)則，只談其原理。原理，總是比規(guī)則更深一步。作者不談怎樣寫故事，而是把故事拆分，從結(jié)構(gòu)、事件、場(chǎng)景、幕各個(gè)環(huán)節(jié)闡述。
不僅限于故事的原理，還比如創(chuàng)意的原理，即“被感知”。能被感知的事物一定有其范圍，也就是說(shuō)，創(chuàng)意的確要有個(gè)圈。不提作者“好萊塢編劇教父”的榮耀，《故事的解剖》的確是挺貴的一本書，亞馬遜網(wǎng)站上可以買，有時(shí)還會(huì)缺貨，且買且珍惜。
《金字塔原理》
芭芭拉·明托
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：古今中外高矮胖瘦的文案人均適用
閱讀計(jì)劃：盡量在集中的時(shí)間內(nèi)讀完，每天3小時(shí)共計(jì)一周，好好做筆記
已經(jīng)推薦過(guò)無(wú)數(shù)次《金字塔的原理》，這次也是一樣。一般文字性的工作只靠苦逼呵呵地寫字磨練，更講究一種“感覺(jué)”，而沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)方法。
《金字塔》完全沖破了這個(gè)概念，用非常強(qiáng)有力的邏輯思維把文字撰寫的內(nèi)容總結(jié)到位。它的萬(wàn)能公式“背景-疑問(wèn)-沖突-答案”真是走到哪里都可以用，用得熟練以后也就爛熟于心了。還有演繹和歸納寫、法的總結(jié)，分分鐘把文案工作者變成物理學(xué)家和大學(xué)數(shù)學(xué)教授，側(cè)面說(shuō)明了擁有理科生思維對(duì)于文案益處多多。
《Neil French》
Neil French
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：為內(nèi)容尋找觀點(diǎn)和角度的苦逼文案人
閱讀計(jì)劃：書里文字不多，利用零碎時(shí)間閱讀即可
小馬宋的版本，他搜羅文案大師Neil Frech的作品并集合成書、高價(jià)賣出。書里有些內(nèi)容需要結(jié)合時(shí)代分析，可惜小馬宋全文沒(méi)有一個(gè)備注，所以這本書看看電子書就好了。
Neil French非常抓人心，洞察力超強(qiáng)，他曾為Djarum雪茄寫過(guò)廣告語(yǔ)：“紳士們總是希望他們的親密伴侶個(gè)子高挑，身材苗條，膚色如蜜，衣衫漂亮，理想的話，還要一點(diǎn)辛辣。但直到現(xiàn)在，也只有那些富裕的人一次供得起六個(gè)�！� 沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)的就是六只一盒的Djarum雪茄。能把雪茄的外形類比成妖嬈女人的，真稀罕。
其他
文案的磨練不僅要靠文案大師和教授寫作技巧的書籍，經(jīng)典小說(shuō)的情節(jié)和語(yǔ)言也能提升寫作水平。
推薦《房思琪的初戀樂(lè)園》和《陌生女人的來(lái)信》�！斗克肩鳌分行�(dòng)作和人物心理的語(yǔ)言描繪非常之奇特，但仔細(xì)一想又是那么地恰到好處。我相信作者不是精神病人，只是比一般人敏感。而讀《陌生女人》這類被改編成話劇并搬上舞臺(tái)的小說(shuō)，肯定錯(cuò)不了，原版小說(shuō)也總是比舞臺(tái)上的人物更生動(dòng)。
PART THREE
運(yùn) 營(yíng)
《運(yùn)營(yíng)筆記》
類延昊
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️
適合人群：運(yùn)營(yíng)小白，欲鍛煉運(yùn)營(yíng)思維
閱讀計(jì)劃：每天早上讀一個(gè)章節(jié)，共8章
運(yùn)營(yíng)類書籍，我的評(píng)分普遍不高。個(gè)人覺(jué)得有些“科目”不必看書，去實(shí)踐就好，比如運(yùn)營(yíng)。當(dāng)然我也篩選了三本從思維、實(shí)操和全局對(duì)運(yùn)營(yíng)小白有益的運(yùn)營(yíng)類書籍。
類類公眾號(hào)的文章我一直默默關(guān)注，相比于一篇文章的闡述，整本書的講解顯然費(fèi)勁一些，這是大多數(shù)自媒體的通病。不過(guò)這不妨礙《運(yùn)營(yíng)筆記》當(dāng)中的好觀點(diǎn)，比如“為什么要把大部分時(shí)間用來(lái)維護(hù)20%用戶？并不是因?yàn)橹挥?0%用戶才對(duì)企業(yè)有貢獻(xiàn)，而是為了讓20%的人帶動(dòng)另外80%的用戶一起玩嗨。”
《運(yùn)營(yíng)之光》
黃有璨
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️
適合人群：運(yùn)營(yíng)小白，欲加緊運(yùn)營(yíng)實(shí)操
閱讀計(jì)劃：每天早上讀半個(gè)章節(jié)，共6個(gè)章節(jié)
作為用戶運(yùn)營(yíng)出身，類類的文章更偏思維，而黃有璨的《運(yùn)營(yíng)之光》更偏向?qū)嵅佟扇说臅己軐?shí)在，這也是我之所以會(huì)推薦的其中一個(gè)原因。
《運(yùn)營(yíng)之光》概括全面，包括用戶運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、App運(yùn)營(yíng)等有關(guān)運(yùn)營(yíng)的方方面面，適合小白們從0到1細(xì)細(xì)梳理。
《新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷秘笈》
韋康博
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️
適合人群：三年以內(nèi)新媒體運(yùn)營(yíng)工作者
閱讀計(jì)劃：每天早上讀一個(gè)章節(jié)，共12章
很贊同書里一個(gè)觀點(diǎn)：新媒體營(yíng)銷既要考慮到某個(gè)事件會(huì)火的傳播因素，也要避免觸碰“不會(huì)火”的地雷，雙管齊下。我也認(rèn)為，欠缺考慮“不會(huì)火”的傳播因素是大多數(shù)自媒體寫不出10W+的真正原因。
PART FOUR
數(shù) 據(jù)
《深入淺出數(shù)據(jù)分析》
米爾頓
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：自媒體人
閱讀計(jì)劃：每天早上讀一個(gè)章節(jié)，做筆記
很多自媒體，尤其是編輯出身的自媒體，壓根不在意數(shù)據(jù)。即使有人關(guān)注到數(shù)據(jù)一項(xiàng)，關(guān)注點(diǎn)也總是和實(shí)際有偏差。所以我特別翻出之前看過(guò)的這本《深入淺出》。
《深入淺出》能教你學(xué)會(huì)怎樣分析數(shù)據(jù)，比如怎樣設(shè)置控制組，怎樣管理混雜因素，還討論了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)相悖時(shí)，應(yīng)該相信數(shù)據(jù)還是經(jīng)驗(yàn)。很多數(shù)據(jù)類的書籍里都討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，包括下面那本《大數(shù)據(jù)時(shí)代》。
《大數(shù)據(jù)時(shí)代》
舍恩伯格
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者
閱讀計(jì)劃：閱讀輕松，連續(xù)每晚閱讀1小時(shí)，一周搞定
自從人人都知道了“大數(shù)據(jù)”，就開(kāi)始質(zhì)疑它：大數(shù)據(jù)不夠精確，有很多混雜數(shù)據(jù)不可能完全排除…… 任何事物都有利有弊，你還是得確切了解大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展，才有足夠的底氣去質(zhì)疑它。
你知道大數(shù)據(jù)的核心是“預(yù)測(cè)”嗎？你知道大數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的矛盾性嗎？你知道數(shù)據(jù)也是財(cái)產(chǎn)嗎？書中也明確了一點(diǎn)：大數(shù)據(jù)帶給我們的是參考答案，而非最終答案�；ヂ�(lián)網(wǎng)離不開(kāi)大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)人要懂得大數(shù)據(jù)。
《數(shù)學(xué)之美》
吳軍
推薦指數(shù)：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
適合人群：對(duì)數(shù)字毫無(wú)概念，又想提起興趣的你
閱讀計(jì)劃：適合白天閱讀，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)長(zhǎng)為14小時(shí)
雖然我是理科生，無(wú)奈數(shù)學(xué)基礎(chǔ)不好，一直對(duì)數(shù)字提不起興趣。讓我改變對(duì)數(shù)字態(tài)度的，就是《數(shù)學(xué)之美》。吳軍的書讀起來(lái)有一種科技感，但不乏味。他對(duì)待知識(shí)點(diǎn)到為止的方式真是讓目標(biāo)讀者松了口氣，畢竟寫得太深入或太淺薄都容易讓人反胃。
《數(shù)學(xué)之美》把數(shù)字和文字都看成是傳遞信息的媒介，人們對(duì)數(shù)字的戒心瞬間就松懈了。還有網(wǎng)絡(luò)爬蟲的原理，怎樣抓取網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞等等，都有涉及。
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