營銷是一門企業(yè)與客戶對話的藝術(shù)，它綜合管理科學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多門學(xué)科的研究，不斷完善和發(fā)展著其前沿理論。在這個飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何跟上市場的腳步，成為一名營銷大師，你需要修煉十八般武藝。
今天推薦書小編整理了12本營銷相關(guān)的書籍，閱讀這些書：你將發(fā)現(xiàn)是什么影響了人們做決策，他人更容易接受哪種營銷信息，什么樣的創(chuàng)意和文案最能打動受眾，大數(shù)據(jù)定位如何能用于精準(zhǔn)營銷中，大IP、大品牌是如何被成功塑造的……是的，這12本書將從不同的方面幫你理解營銷這件事！
一、經(jīng)典系列
影響力系列
推薦：同樣的產(chǎn)品，有人可以做到銷售額千萬，有人卻一個也賣不掉。在朋友圈發(fā)表類似的文章，有人可以做到閱讀量瞬間過十萬，有人的讀者卻寥寥無幾。成功的營銷人員是如何對他人產(chǎn)生影響的？
著名心理學(xué)家西奧迪尼在《影響力》中，闡釋了順從他人行為背后的六大基本原則。而在《先發(fā)影響力》中，西奧迪尼更進(jìn)一步，不但告訴我們?nèi)绾稳ププe人的注意力，更把原有的影響力武器進(jìn)行了升級。無論你是普通人還是營銷人員，這套書都是你理解人們心理的基石。
用腦拿訂單系列
推薦：市場營銷不是大手筆的花錢，而是運用科學(xué)精神，利用規(guī)律進(jìn)行規(guī)劃，并通過設(shè)計環(huán)節(jié)提高客戶采購的意愿，在現(xiàn)場完成交易。企業(yè)把產(chǎn)品推向市場時，應(yīng)對營銷的四個詞匯所涵蓋的內(nèi)容進(jìn)行具體的規(guī)劃和設(shè)計。
《用腦拿訂單》（經(jīng)典版）和《用腦拿訂單2.0》，專注于解讀互聯(lián)網(wǎng)時代的銷售與營銷流程，對傳統(tǒng)銷售與營銷理念進(jìn)行了全新的解讀，給出了應(yīng)對新時代營銷工作變化的方法，以及可以通過訓(xùn)練而熟練掌握的技能。
二、文案創(chuàng)意
《偉大創(chuàng)意的誕生》
推薦：真理是千篇一律的，你需要懷有一種被動的傾向才能尋找到它，而錯誤是變幻莫測的。正確的想法會使你停在原地，而錯誤的想法會迫使你去探索。所以，在千萬的試錯后，我們才看到了營銷所呈現(xiàn)出來的，那些絕佳的、令人尖叫的好創(chuàng)意！
大家都認(rèn)得出好創(chuàng)意。印刷機(jī)、鉛筆、抽水馬桶、電池、互聯(lián)網(wǎng)、GPS、Google——這些都是絕妙的創(chuàng)意。然而，它們是如何產(chǎn)生的？被喻為“科技界的達(dá)爾文”的作者，在《偉大創(chuàng)意的誕生》一書中，提供了深具啟示意義以及有論證實據(jù)的答案。
《文案發(fā)燒》
推薦：好的營銷，最后往往以活動、文案等方式呈現(xiàn)，如何讓創(chuàng)意變得有力量，你可以看看20次One Show獎得主的高見！
這是一本非常有意思的書：詼諧幽默，見解深刻，內(nèi)容豐富，讀來令人狂笑不止。而在這本書中，作者將20多年來的寶貴經(jīng)驗匯集其中，輔以諸多著名廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，并對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進(jìn)行了分析，詳細(xì)介紹了廣告制作的過程。
三、市場戰(zhàn)略
《需求》
推薦：真正的需求創(chuàng)造大師們把所有的時間和精力都投入到對“人”的了解上。他們創(chuàng)造出的產(chǎn)品，令我們無法抗拒，更令競爭對手無法復(fù)制。
創(chuàng)造需求，需要解開一個謎團(tuán)，這個謎團(tuán)是人類學(xué)、心理學(xué)、科技、設(shè)計、經(jīng)濟(jì)學(xué)、基礎(chǔ)設(shè)施以及其他眾多因素綜合而成的奇特組合�！缎枨蟆愤@本書，通過深度剖析富有智慧的需求創(chuàng)造者，解讀了他們?nèi)绾螌⒛切┳屓藗兩钔纯�、不便、浪費，甚至危險的日常煩惱進(jìn)行梳理，開發(fā)出令人們無法拒絕、也讓競爭對手很難復(fù)制的優(yōu)異產(chǎn)品，并締造出了偉大的商業(yè)傳奇的過程！
《企業(yè)的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》
推薦：用數(shù)據(jù)說話的最大好處是：當(dāng)要做精準(zhǔn)營銷時，有了數(shù)據(jù)就會方便很多。利用數(shù)據(jù)的力量，洞察最精準(zhǔn)的人群，才能讓所有營銷計劃變得有價值！
《企業(yè)的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》用通俗易懂的語言深度解析大數(shù)據(jù)的7大特征、8大事實、7大趨勢，也探討了亞馬遜、蘋果、耐克、迪士尼、殼牌、沃爾瑪、摩根士丹利、洲際酒店等知名企業(yè)利用大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略獲益的做法，揭示了如何利用大數(shù)據(jù)的力量為企業(yè)服務(wù)。
四、社會化營銷
《大連接》
推薦：我們的連接關(guān)系，并不局限于我們認(rèn)識的人。朋友的朋友的朋友，也可以啟動鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，并最終連接到我們，就像遙遠(yuǎn)的波浪最終沖到我們的海岸一樣。社會網(wǎng)絡(luò)傳播快樂、寬容和愛。社會網(wǎng)絡(luò)影響著我們的選擇、行為、思想、情緒，甚至是我們的希望。
社會化媒體改變了我們什么？從了解社會化媒體發(fā)展帶來的變化開始，讀懂當(dāng)下的變化，才能更懂如何做好營銷！如果想要了解口碑營銷，你可以讀讀這本書！
《社交天性》
推薦：同樣是經(jīng)營社群，為什么有人可以創(chuàng)造高粘性的用戶，有的人只能獲得一盤散沙。人與人之間的關(guān)系究竟該如何建立？《社交天性》這本書里，社會認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)奠基人集合神經(jīng)科學(xué)前沿成果，總結(jié)出人類社交的3大驅(qū)動力，無論是提升個人影響力還是社群生命力，這本書都可以幫到你。
五、品牌塑造
《漫威宇宙》
推薦：自20世紀(jì)30年代馬丁·古德曼進(jìn)入漫畫行業(yè)后，漫威就開始了近80年的故事接龍。在這個可能是人類有史以來漫長的故事中，漫威成功打造出了一個具有超強場效應(yīng)的宇宙系統(tǒng)。從漫畫到電影，一場席卷全球的“票房風(fēng)暴“讓所有人感受到了漫威宇宙的超強能量。在艷羨漫威擁有無盡資源的同時，返回它起點，聆聽其一路走來的經(jīng)驗教訓(xùn)，無疑對所有人都是一件很有價值的事。
《造夢者》
推薦：《造夢者》不僅濃縮了迪士尼幻想工程師的創(chuàng)意法則，更是一部迪士尼樂園的發(fā)展史，本書的作者馬蒂·斯克拉是迪士尼創(chuàng)始人華特·迪士尼“最得意的干將”，他見證了全球12座迪士尼主題公園誕生的“迪士尼傳奇”。本書首次揭開了迪士尼樂園背后不為人知的秘密，是了解迪士尼樂園為何能夠風(fēng)靡全球的必讀作品。
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