人生在世，誰(shuí)的青春不迷茫？從你的全世界路過(guò)后，我與世界只差一個(gè)你。人生所有經(jīng)過(guò)的路，都是必經(jīng)之路，向著光亮那方，像狗一樣奔跑。你要相信沒(méi)有到不了的明天，做一個(gè)剛剛好的女子，不攀附不將就。所有失去的都會(huì)以另一種方式歸來(lái)，乖摸摸頭，你的孤獨(dú)雖敗猶榮……
好了再打下去，我的電腦就要藍(lán)屏自殺了。下面提問(wèn)，剛才那段話(huà)里一共提到了幾本書(shū)名？
1
不知從什么時(shí)候開(kāi)始，書(shū)名都開(kāi)始越來(lái)越令人費(fèi)解，出門(mén)進(jìn)店逛上一圈，知道的這是書(shū)店，不知道的還以為進(jìn)了開(kāi)了黃鉆年費(fèi)的QQ空間。
欣慰啊，QQ空間深度用戶(hù)們終于長(zhǎng)大了，紛紛變成了作者和編輯走上了工作崗位，卻依然保持著10年前的審美情趣。
看看這些作者的筆名：素蓮、俟塵、晚情，星空飄雨……突然有種小企鵝圖標(biāo)隨時(shí)會(huì)滴滴滴滴、咚咚咚您的QQ好友上線(xiàn)了的莫名期待感。
這一定是“最洵美的，最深婉的”，づ葬、愛(ài)ゞ家族
腰封上寫(xiě)著“青春文學(xué)史上最隱忍孤絕的少年”，瞎說(shuō)，那個(gè)文學(xué)史上的隱忍少年不應(yīng)該是小四嗎！
2
一本暢銷(xiāo)書(shū)的書(shū)名應(yīng)該是這樣的——
首先書(shū)名要長(zhǎng)，越長(zhǎng)越好，一句話(huà)說(shuō)不完，可以盡情加逗號(hào)。《彬彬有禮地離開(kāi)吧，不要和地球人談戀愛(ài)》、《天意眷顧,我們終有一天會(huì)各得其所》……肺活量一般的人，憋一口氣能念完書(shū)名的就表示這本書(shū)沒(méi)啥前途。
這個(gè)壞風(fēng)氣來(lái)自日本，在日本有一群和中國(guó)相似的年輕讀者，他們酷愛(ài)讀一種文字配圖的“輕小說(shuō)”。
開(kāi)始的時(shí)候日本作者還比較克制，起一些“天使的3p”“學(xué)妹的愛(ài)”這樣的短標(biāo)題，
接著事情開(kāi)始失控了：“我的妹妹不可能這么可愛(ài)”、“線(xiàn)上游戲的老婆不可能是女生”……也還勉強(qiáng)能接受。
如今，書(shū)名已經(jīng)發(fā)展到喪心病狂的地步：《身為高中生兼當(dāng)紅輕小說(shuō)作家的我，正被年紀(jì)比我小且從事聲優(yōu)工作的女同學(xué)掐住脖子》……你試試，反正我快斷氣了。
3
其次，書(shū)名的用詞要精準(zhǔn)打擊目標(biāo)用戶(hù)。
神奇的六字箴言“時(shí)光、靈魂、遠(yuǎn)方、世界、青春、孤獨(dú)”就像六支飛鏢，鏢鏢插中用戶(hù)的心房。
用這六個(gè)詞任意排列組合就能覆蓋市面上80%的流行暢銷(xiāo)書(shū)基本款——在你的全世界劈叉，你的孤獨(dú)又臭又長(zhǎng)，最好的時(shí)光在床上……
有點(diǎn)進(jìn)取心的編輯，會(huì)擴(kuò)大基礎(chǔ)詞庫(kù)：
驕傲
初見(jiàn)
未來(lái)
自由
逆旅
老了
遇見(jiàn)
溫柔
一個(gè)人的
歲月靜好
靈魂香氣
熱淚盈眶
冷暖自知
接下來(lái)的工作流程，就是把這些詞寫(xiě)在小紙條上，進(jìn)行抓鬮造句了。
下面我們用上面的詞庫(kù)瞎jb演示一下：
《一個(gè)人的逆旅，遇見(jiàn)未來(lái)的歲月靜好》
《去遠(yuǎn)方，全世界都會(huì)對(duì)你溫柔以待》
《你擁有全世界的孤獨(dú)，但自由永遠(yuǎn)值得驕傲》
《散發(fā)著靈魂香氣的時(shí)光，老了也要熱淚盈眶》
我的天啊，太神奇了！感覺(jué)馬上可以出道了！
4
詞庫(kù)的大量雷同，流行語(yǔ)的濫用，批量出品流水線(xiàn)產(chǎn)品導(dǎo)致了一個(gè)神奇的結(jié)果，很多書(shū)都像一個(gè)媽生的親兄弟，傻傻分不清了！
▍不瞎折騰你就老了系列：
《再不遠(yuǎn)行就老了》
《再不相愛(ài)就老了》
《再不出發(fā)就老了》
《再不相遇就老了》
《再不瘋狂我們就老了》
《再不折騰，你就老了》
整個(gè)書(shū)名都洋溢著青春期少年們來(lái)一發(fā)就走的急切感。這個(gè)句式體現(xiàn)了兩層含義：出門(mén)去浪可以永葆青春，如果年輕時(shí)不浪，老了就沒(méi)得浪了。
在別人天天擠地鐵寫(xiě)代碼忍受傻逼老板掰著指頭攢錢(qián)買(mǎi)房的時(shí)候，我的青春閃亮閃亮最閃亮，我出去旅游幾趟，回來(lái)就能湊十萬(wàn)個(gè)字，警示那些腳踏實(shí)地生活的人們，你們?cè)俨籜X就老了！
可是，老了就失去了遠(yuǎn)行、相愛(ài)、折騰的權(quán)利了嗎？老了就注定與尿袋和輪椅為伍嗎？
老是個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程。我知道一對(duì)北京夫婦自稱(chēng)花甲背包客，在他們61歲和63歲的時(shí)候才第一次出境游，用大半輩子的積蓄自助旅行了46國(guó)，現(xiàn)在年逾七旬，他們依然在路上。他們的“瘋狂”和“遠(yuǎn)行”好像并未受限于年齡的數(shù)字，一切都還來(lái)得及。
▍叛逆少年要回家系列
《愿你歸來(lái)，仍是少年》
《愿你出走半生，歸來(lái)仍是少年》
《愿你一腔孤勇，歸來(lái)仍是少年》
《愿你歷盡千帆，歸來(lái)仍是少年》
為什么是個(gè)少年就得離家出走？因?yàn)樵俨怀鲎咚屠狭耍?br/> 這個(gè)爛大街的句式在微博雞湯、朋友圈長(zhǎng)標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)了幾萬(wàn)遍之后，帶著陳年的餿味終于又被各位心有靈犀的編輯印上了暢銷(xiāo)書(shū)封面。
各位，咱就不能換換口味，出走一個(gè)少年，歸來(lái)一個(gè)少婦嗎？
▍一個(gè)神神叨叨的女子系列
《靈魂有香氣的女子》
《做一個(gè)剛剛好的女子：不攀附不將就》
《做一個(gè)自己喜歡的女子：溫柔且堅(jiān)定》
《做一個(gè)恰到好處的女子》
《遇見(jiàn)，做一個(gè)淡淡的女子》
《做一個(gè)有風(fēng)骨的女子》
以上幾位講師師資雄厚，完全可以合開(kāi)一所女子大學(xué)了，一會(huì)功夫就出了十幾本教材告訴我們要做這樣那樣的女子，可靈魂的香氣究竟是什么味兒，大概作者本人也沒(méi)聞過(guò)。
女德教育自古就非常流行，女誡女訓(xùn)列女傳，幾千年來(lái)從來(lái)沒(méi)讓女性舒心過(guò)。好不容易現(xiàn)代女性也有了話(huà)語(yǔ)權(quán)，不是應(yīng)該先寫(xiě)寫(xiě)男德教育書(shū)籍嗎？
我非常期待能出版一系列《靈魂有汗味的男子》、《做一個(gè)有人魚(yú)線(xiàn)的男子》、《做一個(gè)下班回家不把臭襪子扔在沙發(fā)上的男子》……
▍凌晨很忙系列
《哈佛凌晨四點(diǎn)半》、《哈佛凌晨?jī)牲c(diǎn)半》、《哈佛凌晨五點(diǎn)半》、《西點(diǎn)凌晨?jī)牲c(diǎn)半》、《北大凌晨四點(diǎn)半》……
建議同學(xué)們買(mǎi)一本《再不養(yǎng)生你就老了》回送給家長(zhǎng)，書(shū)里白紙黑字寫(xiě)著凌晨?jī)牲c(diǎn)半到四點(diǎn)半是肝排毒和腎排毒時(shí)間，哈佛的學(xué)子你們要折壽了！
5
讀完以上部分，你已經(jīng)躲開(kāi)了90%的暢銷(xiāo)書(shū)，剩下的就是腰封的魅力了。
腰封在出版界的概念大體等于方便面包裝上滿(mǎn)是蝦仁和大塊牛肉的誘人圖片，撕開(kāi)一看，里面干巴巴的一包味精，可能連個(gè)油包都舍不得放。
腰封沒(méi)有不蠢的。
連名家的腰封都尷尬到讓人臉?biāo)?br/> 自比孔子余秋雨
人大代表阿來(lái)
在家打噴嚏的諾貝爾、莫言
這個(gè)腰封傲視群雄……
其他不知名作者的腰封，則跟地?cái)偽膶W(xué)廣告一樣要用最大的霹靂體寫(xiě)著：最感人！最震撼！感動(dòng)800萬(wàn)人！泣血推薦！年度最佳！史上最強(qiáng)！
接著是一些如雷貫耳的名字：王蒙、莫言、李安、賈平凹聯(lián)袂推薦，他們名字的字號(hào)都遠(yuǎn)大于作者本人，而這些名流們，真的都有空讀過(guò)嗎？
梁文道號(hào)稱(chēng)腰封小王子，每年要莫名其妙推薦幾十本書(shū)，有一次他打電話(huà)去質(zhì)問(wèn)一家出版社：我完全不知道這本書(shū)，為什么印我的名字？出版社不慌不忙：梁先生，全中國(guó)不止一個(gè)人叫梁文道吧？
至于文筆和內(nèi)容……啊什么？有文筆和內(nèi)容可言嗎？
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阿來(lái)在接受《南方周末》采訪(fǎng)的時(shí)候說(shuō)：“今天我們社會(huì)上那些亂七八糟的閱讀，首先不是讀者造成的，是出版界的那些庸俗的人造成的。他們自以為是地揣摩讀者的需要，大量生產(chǎn)那種下三流的作品�？偽谷诉@種東西，當(dāng)然會(huì)導(dǎo)致閱讀趣味的下降�，F(xiàn)在我們看見(jiàn)了，我們?nèi)绾伟岩淮淮淖x者，喂成了現(xiàn)在這種樣子�！�
毛姆卻說(shuō)：“暢銷(xiāo)書(shū)的存在必定有其原因和價(jià)值�！�
是的，人與人之間的信息量水平的不同，造成了人和人之間的根本不同。
劉同的書(shū)被文化人瞧不上，卻能賣(mài)掉800萬(wàn)冊(cè)，說(shuō)明總有那么龐大的發(fā)不聲音的人群，他們暫時(shí)不具備咀嚼硬貨的能力，需要入口即化的糜狀食物，并且在服用后的確身輕如燕、甘之如飴。
而內(nèi)容的生產(chǎn)者，不能因?yàn)榭吹搅诉@種賺錢(qián)的可能性，就批量生產(chǎn)同質(zhì)化的流水線(xiàn)產(chǎn)品，并且在歌舞升平中彈冠相慶沾沾自喜。
你們親手喂養(yǎng)的讀者也正在慢慢蠶食著你們?cè)?jīng)的理想。
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