隨著早期教育的盛行和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，親子閱讀被越來越多的新時代年輕父母所認(rèn)可和推崇。
據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《全民閱讀調(diào)查報告》顯示，2017年，在我國0-8周歲兒童家庭中，超過七成家庭有陪孩子讀書的習(xí)慣，陪讀時長約24分鐘。
家長們到底都會選擇什么書與孩子進(jìn)行親子閱讀呢？從網(wǎng)絡(luò)平臺的童書銷售數(shù)據(jù)，可窺一二。澎湃新聞收集了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近30日暢銷童書排行榜中0-2歲和3-6歲兩個類別的前500名相關(guān)圖書數(shù)據(jù)，基礎(chǔ)及評論數(shù)據(jù)共計10萬條數(shù)據(jù)。從中，我們發(fā)現(xiàn)了目前這些熱賣童書的相似處，以及家長在選擇童書時的偏好。
近1/3暢銷童書在百元以上，七成是“舶來品”
在暢銷童書的價格方面，網(wǎng)絡(luò)渠道上，童書打折力度較大，普遍處于7折左右，最低可到3.7折。但是，即使在打折的情況下，暢銷童書的售價仍高于普通圖書平均售價。據(jù)澎湃新聞統(tǒng)計，暢銷童書的均價為68.4元，比中國新聞出版研究院《全國國民閱讀調(diào)查》公布的2017年所有圖書平均定價，高出了14.05元。還有近三分之一的暢銷童書在百元以上。
從來源上看，在近30日的暢銷童書數(shù)據(jù)中，近七成童書為國外引進(jìn)書，原產(chǎn)地以歐美、日本居多。
在圖書類型上，體現(xiàn)出與年齡段的一些相關(guān)性。家長們最愛購買的是圖畫故事類的書籍，這里面以繪本居多。更細(xì)分來見，0-2歲的家庭偏向購買益智/游戲、認(rèn)知類等童書，有利于嬰兒認(rèn)知啟蒙，促進(jìn)發(fā)育；而3-6歲的家庭更愛選擇科普/百科類童書，為孩子入學(xué)作前期知識儲備。
童書價格較貴，裝幀精良是原因之一
童書相較于一般圖書，制作工藝更為精良，成本更高，這也是童書價格偏高的一大因素。童書考慮到其讀者群體的特殊性，在其色彩、紙張和開本上更為個性化與多元化。
澎湃新聞對暢銷童書的封面用色進(jìn)行色彩分析，可以看出童書的用色豐富。豐富的色彩世界能激發(fā)孩子的興趣，培養(yǎng)孩子的美感。
從兩個年齡段的前50位暢銷童書封面來看，考慮到0-2歲的孩子能辨別的顏色少，該類暢銷童書封面色彩相對較少，留白較多，且多采用三原色。3-6歲的孩子對顏色的區(qū)分能力較0-2歲時強(qiáng)，故此時的封面顏色更為豐富且灰度多一點(diǎn)，讓孩子在閱讀的過程中掌握更多的顏色。
在圖書詳情信息中，我們發(fā)現(xiàn)童書的規(guī)格尺寸不一，這其實(shí)是圖書的開本各異導(dǎo)致的。圖書一般會傾向選擇大小16開、32開等適用于批量機(jī)器生產(chǎn)且成本低的開法。但童書在開本上的選擇更為多元，方形開本、異形開本也會被采用。例如，0-2歲的暢銷童書更愛用24開這類更便于孩子翻閱的不常見開本。此外，為了畫面更加豐富精美，提高閱讀體驗(yàn)效果，方便親子間共同閱讀，大型開本也成為暢銷童書的常用尺寸規(guī)格之一。
選擇童書時，家長最關(guān)心什么問題？
雖然暢銷童書的價格偏高，但仍然無法抵擋家長們的購買熱情。開卷數(shù)據(jù)發(fā)布的2017全國圖書零售市場分析報告顯示，圖書零售市場有超過三分之一的增長來自少兒圖書，且少兒圖書占圖書零售市場的碼洋比重達(dá)24.6%。
那到底是什么在驅(qū)動家長們的購買呢？這些暢銷童書又是因?yàn)槭裁疵摲f而出的呢？
通過對暢銷童書評論的文本分析和話題聚類，我們發(fā)現(xiàn)在選擇童書時，大家對內(nèi)容、故事、質(zhì)量、畫面、顏色/色彩、紙質(zhì)/紙張、印刷與包裝這些角度的評論表述較多，而對價格的評論表述較少。
其中，部分評論表述還體現(xiàn)出親子閱讀的特殊要求。例如，在針對紙張紙質(zhì)的評論中，“厚實(shí)”、“撕不爛”、“結(jié)實(shí)”等表述占據(jù)主體，這在其他類型圖書評論中較少出現(xiàn)。
總體來看，暢銷童書定價較高，原創(chuàng)性不足是我國童書市場的一大問題。但由于童書的精細(xì)化出版，符合家長對孩子教育啟蒙的需求，童書市場熱力不減。
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