品牌管理看哪些書(shū)？推薦給大家品牌人必備讀物，希望大家能夠在知識(shí)的海洋里放飛自我。
《品牌相關(guān)性》
作者：亞力克戴維·阿克
推薦簡(jiǎn)介：
當(dāng)下有兩種競(jìng)爭(zhēng)方式：品牌偏好競(jìng)爭(zhēng)和品牌相關(guān)性競(jìng)爭(zhēng)。前者更為常見(jiàn)，但是在成熟的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，品牌偏好競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)艱難且無(wú)止境的苦戰(zhàn)。品牌相關(guān)性競(jìng)爭(zhēng)——?jiǎng)?chuàng)建新品類(lèi)和子品類(lèi)，才是企業(yè)邁向成功的唯一途徑。
品牌相關(guān)性戰(zhàn)略在分析戰(zhàn)略的成功、市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化乃至品牌的衰落原因時(shí)，具有重要作用。本書(shū)提出了“品牌相關(guān)性”新概念及其4個(gè)競(jìng)爭(zhēng)步驟：發(fā)現(xiàn)新概念、概念評(píng)估、定義并管理品類(lèi)、創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘等。
戴維·阿克認(rèn)為，“品牌資產(chǎn)”概念的提出是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域最有意義的事情之一。在“品牌資產(chǎn)”概念提出以前，人們的任務(wù)是通過(guò)制定廣告預(yù)算和開(kāi)支計(jì)劃來(lái)影響品牌形象和購(gòu)買(mǎi)決策。在此之后，人們的視角就完全改變了。品牌管理成為一種戰(zhàn)略而不是策略，得到了企業(yè)高層管理者的關(guān)注。
《新定位》
作者：杰克·特勞特
推薦簡(jiǎn)介：
如果只看一本營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍，首選《定位》。
本書(shū)提出了被稱(chēng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”——定位，改觀了人類(lèi)“滿(mǎn)足需求”的舊有營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)，開(kāi)創(chuàng)了“勝出競(jìng)爭(zhēng)”的營(yíng)銷(xiāo)之道。“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名（《FORTUNE》2009評(píng)選）。
本書(shū)闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿(mǎn)足需求”無(wú)法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。
美國(guó)史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典第一名, 美國(guó)CEO最怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讀到的商界奇書(shū),有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)最大的觀念。本書(shū)是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。
《重塑消費(fèi)者-品牌關(guān)系》
作者：唐·舒爾茨
推薦簡(jiǎn)介：
如今，市場(chǎng)已經(jīng)被消費(fèi)者控制—不是營(yíng)銷(xiāo)者，不是媒體，甚至不是營(yíng)銷(xiāo)事件的策劃者。因此老一套的傳播輸出模型對(duì)策略、方案和營(yíng)銷(xiāo)傳播形態(tài)已經(jīng)失去了意義。 本書(shū)從消費(fèi)者出發(fā)，指出了營(yíng)銷(xiāo)傳播市場(chǎng)中的四個(gè)基本要素：消費(fèi)者、品牌、傳輸系統(tǒng)與內(nèi)容；并以此作為一種新的思考方式去指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。
對(duì)這四個(gè)至關(guān)重要的元素的使用能夠幫助專(zhuān)業(yè)人士了解并發(fā)展出更有效、更高效地為買(mǎi)賣(mài)雙方創(chuàng)建長(zhǎng)期關(guān)系的傳播方案。本書(shū)是為有危機(jī)意識(shí)和革新意識(shí)的人寫(xiě)的，這些人想以“推”或開(kāi)放體系去管理營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目，但意識(shí)到消費(fèi)者和顧客將發(fā)揮“拉”的作用，他們將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從地球的每個(gè)角落收集關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的信息。
今天的營(yíng)銷(xiāo)不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費(fèi)者—品牌關(guān)系得以開(kāi)發(fā)并維護(hù)的關(guān)鍵因素所在。
《需求》
作者：亞德里安·斯萊沃斯基
推薦簡(jiǎn)介：
需求，是締造偉大商業(yè)傳奇的根本力量�！敦�(cái)富匯·需求:締造偉大商業(yè)傳奇的根本力量》呈現(xiàn)了人們無(wú)法拒絕、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法復(fù)制的需求創(chuàng)造的六大關(guān)鍵，在人們無(wú)奈接受的現(xiàn)狀和心中真正期待的理想的這道鴻溝之上，架設(shè)起了一道橋梁。
創(chuàng)造需求，需要解開(kāi)一個(gè)謎團(tuán)，這個(gè)謎團(tuán)是人類(lèi)學(xué)、心理學(xué)、科技、設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、基礎(chǔ)設(shè)施以及其他眾多因素綜合而成的奇特組合�！敦�(cái)富匯·需求:締造偉大商業(yè)傳奇的根本力量》通過(guò)深度剖析富有智慧的需求創(chuàng)造者，解讀他們是如何將那些令人們生活痛苦、不便、浪費(fèi)，甚至危險(xiǎn)的日常煩惱進(jìn)行梳理，如何開(kāi)發(fā)出令人們無(wú)法拒絕、也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難復(fù)制的優(yōu)異產(chǎn)品，如何最終解決掉這些煩惱，成為顧客心中一個(gè)無(wú)法取代的圖騰。
奈飛、亞馬遜Kindle、彭博社、CareMore、魏格曼商店、Nespresso……破解全球最受顧客與雇員歡迎的企業(yè)運(yùn)營(yíng)奧秘，你就是下一個(gè)需求創(chuàng)造大師。
《戰(zhàn)略品牌管理》
作者：凱文·萊恩·凱勒
推薦簡(jiǎn)介：
《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌眾多著作中的領(lǐng)先著作，其重要價(jià)值在于集品牌理論研究和品牌實(shí)踐案例之大成，系統(tǒng)、科學(xué)地構(gòu)筑了品牌理論框架，反映出前沿進(jìn)展，并不斷更新品牌實(shí)踐案例。
《戰(zhàn)略品牌管理》以品牌資產(chǎn)理論為主線(xiàn)，通過(guò)六篇15章系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評(píng)估、提升和維系。與上一版相比，第3版綜合更新了品牌理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的最新發(fā)展和趨勢(shì)，新增了顧客價(jià)值、品牌審計(jì)、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容，提出了基于非營(yíng)利營(yíng)銷(xiāo)(non-profit marketing)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的新理念，綜合對(duì)比論述了基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)理論及其最新研究進(jìn)展。
《戰(zhàn)略品牌管理》的重要特色還體現(xiàn)在與正文內(nèi)容相得益彰的、風(fēng)格鮮明的三大專(zhuān)欄。這三大專(zhuān)欄分別是品牌案例(全書(shū)共93個(gè))、品牌前沿(全書(shū)共35個(gè))和品牌專(zhuān)題(每章1個(gè)，全書(shū)共15個(gè))�！捌放瓢咐迸浜细髡轮黝}深入剖析了所選取的全球知名公司(如通用汽車(chē)、耐克、聯(lián)邦快遞、3M等)的品牌實(shí)踐，更新了相關(guān)數(shù)據(jù)或新增了品牌實(shí)踐的資料�！捌放魄把亍睆钠放评碚撗芯康囊暯牵ㄟ^(guò)綜述有關(guān)重要主題(如品牌態(tài)度、品牌個(gè)性、品牌組合等)的最新文獻(xiàn)，反映該品牌主題的最新研究成果和動(dòng)態(tài)趨勢(shì)�！捌放茖�(zhuān)題”聚焦重要專(zhuān)題(如自有品牌、品牌延伸等)，通過(guò)案例與理論相結(jié)合的論述，進(jìn)行了全景式的深度解構(gòu)和分析。三大專(zhuān)欄令全書(shū)氣勢(shì)恢弘而又行知結(jié)合。
《引爆點(diǎn)：如何制造流行》
作者：馬爾科姆·格拉德威爾
推薦簡(jiǎn)介：
我們的世界看上去很堅(jiān)固，但在《紐約客》怪才格拉德威爾的眼里，只要你找到那個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，這個(gè)世界就會(huì)動(dòng)起來(lái)：一位滿(mǎn)意而歸的顧客能讓新開(kāi)張的餐館座無(wú)虛席，一位涂鴉愛(ài)好者能在地鐵掀起犯罪浪潮，一位精明小伙傳遞的信息拉開(kāi)了美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕——這個(gè)看起來(lái)不起眼的點(diǎn)，卻是任何人都不能忽視的引爆點(diǎn)。
《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專(zhuān)門(mén)性著作。書(shū)中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式：個(gè)別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。個(gè)別人物法則是圈層營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)窄眾營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)。
作者在書(shū)中詳細(xì)地指導(dǎo)了我們?nèi)绾稳ふ夷繕?biāo)客戶(hù)中的傳播員、內(nèi)行與推銷(xiāo)員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項(xiàng)目應(yīng)該怎樣傳遞信息的問(wèn)題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣(mài)點(diǎn)中提煉出高質(zhì)量的信息，并尋找一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環(huán)境威力法則針對(duì)的是客戶(hù)感知與項(xiàng)目期望表達(dá)的信息是否高度一致的問(wèn)題。
《參與感》
作者：黎萬(wàn)強(qiáng)
推薦簡(jiǎn)介：
當(dāng)小米開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者熱情地出謀劃策；當(dāng)小米新品上線(xiàn)時(shí)，幾分鐘內(nèi)，數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購(gòu)，數(shù)億銷(xiāo)售額瞬間完成；當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時(shí)，上千萬(wàn)消費(fèi)者興奮地奔走相告；當(dāng)小米產(chǎn)品售出后，幾千萬(wàn)消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播和每周更新完善之中……
這是中國(guó)商業(yè)史上前所未有的奇觀。消費(fèi)者和品牌從未如此相互貼近，互動(dòng)從未如此廣泛深入。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者扮演著小米的產(chǎn)品經(jīng)理、測(cè)試工程師、口碑推薦人、夢(mèng)想贊助商等各種角色，他們熱情飽滿(mǎn)地參與到一個(gè)品牌發(fā)展的各個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。
小米現(xiàn)象的背后，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類(lèi)信息組織結(jié)構(gòu)的深層巨變，是小米公司對(duì)這一巨變的敏感覺(jué)察和精確把握。
作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，本書(shū)作者黎萬(wàn)強(qiáng)，真誠(chéng)有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來(lái)的內(nèi)部故事，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，從日常運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷(xiāo)推廣，從服務(wù)理念到公司理念，等等等等，通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)的小細(xì)節(jié)、小故事，將外界覺(jué)得不可思議的事情，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，并慷慨地將其獨(dú)創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤(pán)托出。
《瘋傳》
作者：?jiǎn)碳{·伯杰
推薦簡(jiǎn)介：
是什么讓事物變得流行？
從買(mǎi)轎車(chē)、買(mǎi)衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣(mài)，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書(shū)將為你揭示這些口口相傳和社會(huì)傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計(jì)成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。
無(wú)論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無(wú)論你是官員或政客，還是非營(yíng)利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請(qǐng)翻翻這本書(shū)。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授喬納·伯杰（Jonah Berger）通過(guò)多年的調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究，將在這本書(shū)里以故事講述的方式告訴你讓所有類(lèi)型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。
《超級(jí)富豪就是超級(jí)創(chuàng)意》
作者：華杉、華楠
推薦簡(jiǎn)介：
“華與華方法”的只言片語(yǔ)在營(yíng)銷(xiāo)界流傳已廣，“超級(jí)符號(hào)”“品牌寄生”等詞匯也被越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人知道、理解和應(yīng)用，但作為本土營(yíng)銷(xiāo)界首次成體系的營(yíng)銷(xiāo)思想，十余年來(lái)，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛(ài)好者、研究者通過(guò)打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、轉(zhuǎn)發(fā)帖或者U盤(pán)傳播。
《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》是“華與華方法”首次結(jié)集出版，全文由華杉先生親自撰寫(xiě)。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，“華與華方法”深入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)層面；從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)園區(qū)、城市營(yíng)銷(xiāo)、出版、互聯(lián)網(wǎng)，“華與華方法”進(jìn)入了當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)領(lǐng)域。華與華和不同行業(yè)的巨頭一起，創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)經(jīng)典案例；在成為中國(guó)成功的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的同時(shí)，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。
翻開(kāi)《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》，了解首次從中國(guó)本土生長(zhǎng)出來(lái)的傳奇營(yíng)銷(xiāo)方法。
《影響力》
作者：羅伯特·西奧底尼
推薦簡(jiǎn)介：
政治家運(yùn)用影響力來(lái)贏得選舉，商人運(yùn)用影響力來(lái)兜售商品，推銷(xiāo)員運(yùn)用影響力誘惑你乖乖地把金錢(qián)捧上。即使你的朋友和家人，不知不覺(jué)之間，也會(huì)把影響力用到你的身上。但到底是為什么，當(dāng)一個(gè)要求用不同的方式提出來(lái)時(shí)，你的反應(yīng)就會(huì)從負(fù)面抵抗變成積極合作呢？
在這本書(shū)中，心理學(xué)家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說(shuō)服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說(shuō)高手們，總是熟練地運(yùn)用它們，讓我們就范。
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