新的一年，列一張年度閱讀清單，推薦給大家。
給2019年的自己列一個(gè)書單清單，工作之余，豐富自己。
1、亞當(dāng)∙摩根《吃大魚》
像第一名一樣思考，挑戰(zhàn)者品牌八大制勝法則
這本書講的是小品牌如何挑戰(zhàn)行業(yè)巨無霸，作者亞當(dāng)∙摩根舉了大量案例和實(shí)用性建議，來說明挑戰(zhàn)者品牌需要信奉的八大信條。
包括建立燈塔式的特征，成為品類中的思想領(lǐng)導(dǎo)者，聚焦，過度承諾，成為社會(huì)文化等。尤其重要的一點(diǎn)是，挑戰(zhàn)者品牌必須要以創(chuàng)意為中心，而非以消費(fèi)者為中心。
當(dāng)你不是第一名時(shí)，你需要像第一名一樣思考，卻不能像第一名一樣行事。
2、杰弗里·米勒《超市里的原始人》
什么是人類最根本的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
對(duì)于廣告學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷來說，這本書的觀點(diǎn)是革命性的。
這是杰弗里·米勒新零售時(shí)代三部曲之一，它用進(jìn)化心理學(xué)的觀點(diǎn)來解讀消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。
比如美妝，人們消費(fèi)它是為了展示自我的健美指標(biāo)，也就是增加性吸引力和繁殖能力，這是由進(jìn)化決定的。
雖然我們今天逛著高大上的現(xiàn)代超市和網(wǎng)上商城，高談闊論著新零售，但本質(zhì)上我們?nèi)允且粋�(gè)超市里的原始人。
三部曲的另外兩本《不可消失的門店》《屏幕上的聰明決策》，一并推薦。
★ 廣告/商業(yè)類年度閱讀清單——
亞當(dāng)∙摩根《吃大魚：像第一名一樣思考，挑戰(zhàn)者品牌八大制勝法則》
威廉姆·巴雷《品牌廣告手冊(cè)》
理查德·魯梅爾特《好戰(zhàn)略壞戰(zhàn)略》
鬼鬼《邊緣自媒體人的生存之道》
杰弗里·米勒《超市里的原始人》
Sean Ellis《增長(zhǎng)黑客：如何低成本實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)》
范冰《增長(zhǎng)黑客：創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍》
尼爾·埃亞爾《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》
喜山莊一《激發(fā)購(gòu)物欲的3分鐘》
斯坦利·麥克里斯特爾《賦能》（推薦閱讀）
3、史蒂芬·科特勒《盜火》
硅谷、海豹突擊隊(duì)和瘋狂科學(xué)家如何變革我們的工作和生活
一本很酷的書！
它談?wù)摰氖侨绾沃圃旄叻弩w驗(yàn)，你可以稱之為出神、上癮，或者心流�？傊屇阃涀晕�，忘記時(shí)間。
它跟巫術(shù)有關(guān)，跟毒/品LSD有關(guān)，跟冥想打坐有關(guān)，跟神經(jīng)化學(xué)物質(zhì)血清素、內(nèi)啡肽、多巴胺、大麻素、催產(chǎn)素、去甲腎上腺素有關(guān)，跟腦電波控制有關(guān)。
這也許是有史以來你聽過的最偉大的革命，它將引領(lǐng)我們走向更加富有、更加高效、滿意度更高的未來生活，指導(dǎo)我們從根本上升級(jí)我們的人生。
通過這場(chǎng)革命的四個(gè)驅(qū)動(dòng)力——心理學(xué)、神經(jīng)生物學(xué)、工程技術(shù)和藥理學(xué)，也許我們將化身真正的普羅米修斯。
但是，也必須警惕：你以為你是盜火的普羅米修斯，實(shí)際上你盜得的可能是個(gè)一次性打火機(jī)。
★ 生物黑客類年度閱讀清單——
皮埃羅∙斯加魯菲《人類2.0》
邁克爾∙福賽爾《抗衰老革命》
伊芙·赫洛爾德《超越人類》
史蒂芬·科特勒《盜火：硅谷、海豹突擊隊(duì)和瘋狂科學(xué)家如何變革我們的工作和生活》
4、麥克杜格爾《BORN TO RUN》
天生就會(huì)跑
長(zhǎng)期以來，總有一種論調(diào)，直立行走的人類并不適合跑步。經(jīng)常跑步的話是違背天性，容易導(dǎo)致膝蓋、腳踝等受傷。
但這本書告訴你，人類，天生就會(huì)跑！
陸生動(dòng)物分為兩類：奔跑手和行走者。狗、馬屬于前者，豬和黑猩猩屬于后者。而我們?nèi)祟�，雖然天天在講直立行走，但我們的身體結(jié)構(gòu)卻與以行走為主要移動(dòng)方式的動(dòng)物截然不同。
我們是唯一一種直立行走卻沒有尾巴的脊椎動(dòng)物，我們是唯一一種通過排汗來散熱的哺乳動(dòng)物。我們身體進(jìn)化的一切目標(biāo)都是為了成為世界上最偉大的長(zhǎng)跑選手。
人類誕生之初，生存之道就是通過群體合作長(zhǎng)途奔跑，追捕羚羊等動(dòng)物，就算它再善跑，在人類的長(zhǎng)途追逐中也只能停下，或是熱斃（奔跑中無法散熱），最終變成人類的食物。
語言，正是為了奔跑呼叫和組織而生。奔跑，而非使用工具和智力，才是幫助我們站上食物鏈頂端的關(guān)鍵。
所以，去跑步吧。這就是我們的天性。
★ 跑步類年度閱讀清單——
馬克·里米《跑步的197條守則》
高木直子《一個(gè)人的美食跑跑跑》
杰里米·杰克遜《我生命的速度》（推薦閱讀）
麥克杜格爾《BORN TO RUN天生就會(huì)跑》
5、蔡?hào)|藩《明史通俗演義》
據(jù)說很多人對(duì)明朝的印象，都來自于被滿清篡改的歷史和清宮戲。明朝一直被污蔑為歷史上最黑暗的朝代，充斥著奇葩皇帝和無能臣子。
據(jù)說某大臉明星曾大言不慚，明朝是一個(gè)無明君、無名將、無名士的三無王朝。
讀一讀這本書，你將會(huì)認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的大明，并對(duì)它深表敬意。
明朝是最有氣節(jié)的朝代。自古得國(guó)之正，莫如漢明。明朝無外戚亂政，無藩鎮(zhèn)割據(jù)，無漢唐和親，無兩宋歲幣，無滿清割地賠款，喪權(quán)辱國(guó)。洪武恢復(fù)漢家衣冠，永樂天子御國(guó)門，崇禎君王死社稷。
明朝有內(nèi)閣有言官，民間輿論強(qiáng)大，市民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。明朝并不完全閉關(guān)鎖國(guó)，鄭和七下西洋，卻威而不霸；晚期還能出兵朝鮮，驅(qū)逐日本侵略者。它幅員遼闊，遠(yuǎn)邁漢唐，繁榮似錦，治隆唐宋。這才是中國(guó)。
★ 推薦大家多讀一讀大明朝，而不是滿眼只有辮子戲。
歷史/小說類年度閱讀清單——
安森垚《祖先》1、2（推薦閱讀）
蔡?hào)|藩《明史通俗演義》
勒內(nèi)·格魯塞《草原帝國(guó)》（推薦閱讀）
《袁騰飛講先秦：上古春秋》
《袁騰飛講先秦：戰(zhàn)國(guó)縱橫》
司洋《以色列：一個(gè)國(guó)家的誕生》
司洋《以色列2：在危機(jī)中生存》
司洋《以色列3：贖罪日》
肯·福萊特《圣殿春秋》（推薦閱讀）
肯·福萊特《大黃蜂啟航》（推薦閱讀）
劉慈欣《流浪地球》
6、史蒂芬·平克《語言本能》
人類語言進(jìn)化的奧秘
市場(chǎng)營(yíng)銷圈最喜歡講心智，動(dòng)不動(dòng)就要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，但很多人根本就不懂得什么是心智。以為喊句銷量遙遙領(lǐng)先、品類領(lǐng)導(dǎo)者就能占據(jù)心智，簡(jiǎn)直可笑。
這本書分析了人類心智的四大作用。要理解人類的心智，其實(shí)密碼在語言。沒有語言，我們根本就不知道什么是心智。
傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為語言是后天學(xué)習(xí)而來，而平克的觀點(diǎn)則是：語言是一種本能，它與生俱來。
這本書非常厚，非常深?yuàn)W。各位決定讀之前要考慮清楚。就我的閱讀經(jīng)歷來說，我認(rèn)為對(duì)市場(chǎng)人來說，書中最有價(jià)值的是第3部分，建議精讀。
★ 語言學(xué)習(xí)類年度閱讀清單——
高本漢《漢語的本質(zhì)和歷史》（推薦閱讀）
喬治·萊考夫《我們賴以生存的隱喻》（推薦閱讀）
諾姆·喬姆斯基《語言與心智》
佛羅倫絲·希恩《語言的力量》
斯蒂芬·C.楊《說話心理學(xué)：滲透潛意識(shí)的語言說服力》（推薦閱讀）
米羅·弗蘭克《30秒說出關(guān)鍵點(diǎn)》
高揚(yáng)《白話深度學(xué)習(xí)》
史蒂芬·平克《心智探奇：人類心智的起源與進(jìn)化》
史蒂芬·平克《語言本能：人類語言進(jìn)化的奧秘》
史蒂芬·平克《思想本質(zhì)：語言是洞察人類天性之窗》
7、川上量生《龍貓的肚子為什么軟綿綿》
天才創(chuàng)意者的觀察手記，內(nèi)容與創(chuàng)造的再定義
川上量生是日本影視制作人，日本著名視頻網(wǎng)站NICONICO動(dòng)畫母公司多玩國(guó)的總裁，他在2013年進(jìn)入吉卜力工作室實(shí)習(xí)研修，這本書就是他關(guān)于吉卜力工作室那些天才創(chuàng)意人的觀察手記。
書中首先談?wù)摿岁P(guān)于內(nèi)容的定義；其次是創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)是如何進(jìn)行思考、怎樣處理信息的；接下來，是如何創(chuàng)作出獨(dú)樹一幟內(nèi)容的策略；最后，是創(chuàng)作者是怎樣的一群人，天才創(chuàng)作者與一般創(chuàng)作者有何不同。
可以說，關(guān)于創(chuàng)作的一切問題，這本書都有所解答。
龍貓的肚子為什么軟綿綿呢？
其實(shí)這就是《龍貓》大受歡迎的真正原因。龍貓的肚子看起來軟綿綿，一摸就會(huì)陷進(jìn)去，特別舒服。
宮崎駿的厲害之處，就在于能夠把人類的這種生理感覺用內(nèi)容再現(xiàn)出來，通過影像呼喚人類的本能。
★ 生活其他類年度閱讀清單——
川上量生《龍貓的肚子為什么軟綿綿》
萬維鋼《高手：精英的見識(shí)和我們的時(shí)代》
長(zhǎng)鋏、韓鋒《區(qū)塊鏈：從數(shù)字貨幣到信用社會(huì)》
小山龍介《整理的藝術(shù)》
石田淳《帶人的技術(shù)》
肖雪萍《滾床單心理學(xué)》
橫田真由子《聰明的女人背小包》
喬治·布雷西亞《改變你的服裝，改變你的生活》
尼娜·加西亞《我的風(fēng)格小黑皮書》
王小圈《如何成為一個(gè)有趣的人》
龍牙《在世界屋脊種菜》
梅華龍《我在哈佛讀中東：從小語種到地域研究》
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