本書簡介：
本書的主要內(nèi)容如下：36類特色軟文：結(jié)合不同發(fā)布平臺、不同產(chǎn)品、不同使用環(huán)境、不同受眾，書中羅列了36類代表性軟文。這些軟文幾乎涵蓋了所有需求，只要讀者對照自己的實際情況，按類套用，就可輕松寫出可馬上使用的好軟文。114個精華模板：對3000余篇熱點軟文不斷篩選，最終提煉出114篇精華軟文，這些軟文不但極具代表性，而且?guī)缀醵伎芍苯犹子�，從而幫助讀者從套用仿寫開始，最終達(dá)到自創(chuàng)優(yōu)秀軟文的目的。1對1案例剖析：每一篇軟文之后都有對應(yīng)的案例點評，在案例點評中剖析該軟文的亮點，并指導(dǎo)讀者進行類似的創(chuàng)作，讓讀者不但知道它為什么好，還知道自己如何撰寫同樣好的軟文；每一類軟文之后都有軟文點睛，這部分都是作者多年軟文撰寫經(jīng)驗的精華，直指該類軟文的撰寫核心，目的是幫助讀者尋找創(chuàng)意，讓大家青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，寫出屬于自己的好軟文。
目錄：
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前言第1計故事“牽”人/1案例分析/1【案例1】別只顧看《羋月傳》，更好的氣質(zhì)在這里！/1【案例2】女孩和男友“私奔”后為何沒修成正果？/4【案例3】有一家公司，牛到你不得不看/5軟文點睛/8第2計標(biāo)題“引”人/10案例分析/10【案例1】榜單||微商大咖估值不菲的微信，關(guān)注有驚喜，不看包后悔！/10【案例2】窮人和富人賺的錢有什么不同？/11軟文點睛/12第3計感心“動”人/17案例分析/17【案例1】靜下心來好好思考，你與媽媽的差距到底在哪里？/17【案例2】沒有人天生會知道，聲音有多么重要/18【案例3】有些人注定不會失敗/21軟文點睛/24第4計創(chuàng)意“迷”人/26案例分析/26【案例1】只因一個字，全村人娶了漂亮媳婦/26【案例2】一樣的公眾號，不一樣的感受/27【案例3】如果每個人都有一顆“橘子的心”，世界該有多美好/28軟文點睛/29第5計聲明“服”人/31案例分析/31【案例1】新蔡百業(yè)商城公開致歉聲明/31【案例2】新蔡街區(qū)網(wǎng)鄭重聲明/32【案例3】三秋食品聲明公告/33軟文點睛/34第6計名人“黏”人/36案例分析/36【案例1】跟明星一樣做個面膜控/36【案例2】馬云加速了新蔡街區(qū)網(wǎng)走向優(yōu)秀/38【案例3】趙雅芝依舊紅唇瓷肌，不老神話笑傲娛樂圈/41軟文點睛/41第7計案例“勾”人/43案例分析/43【案例1】你將成為下一個成功的典范！/43【案例2】在新蔡，有那么一個人/46【案例3】×××移民（公司名）好不好，面簽成功的客戶說了算/47軟文點睛/49第8計勵志“引”人/51案例分析/51【案例1】劉翔、劉謙、喬丹告訴年輕人成功的資本/51【案例2】你未必出類拔萃，但一定與眾不同/52【案例3】一日之計在于晨，月入過萬微商大咖的早晨是這樣過的！/54軟文點睛/56第9計信函“暖”人/58案例分析/58【案例1】在北京參加電商營銷論壇，寫給妻子的情書/58【案例2】主要看氣質(zhì)，這兒有你一封信/60【案例3】如果你不聽我勸：分手了就別再找我/61軟文點睛/62第10計懸念“勾”人/63案例分析/63【案例1】真沒想到百度和黃花瘦始于宋朝，盛在當(dāng)代，不信你看完全文/63【案例2】當(dāng)你為我關(guān)上門窗時，也請你為我拉上窗簾/65【案例3】震撼：求職者被九個老板試用一天后，均被拒之門外！/67軟文點睛/69第11計利益“誘”人/71案例分析/71【案例1】促銷活動|?12.12購物狂歡節(jié)，百業(yè)商城引領(lǐng)潮人盛會/71【案例2】不要錯過最后的春光/73【案例3】又到了靚麗季節(jié)，怎樣擁有一雙美腿？/74軟文點睛/75第12計借力“博”人/79案例分析/79【案例1】別跟我說你懂營銷/79【案例2】謹(jǐn)以此故事為你取暖/83【案例3】2分鐘讀完的小故事，鼓勵十萬年輕人！/84軟文點睛/86第13計新聞“聚”人/88案例分析/88【案例1】新蔡街區(qū)網(wǎng)順勢而為，搶灘互聯(lián)網(wǎng)O2O市場/88【案例2】“國家職業(yè)資格企業(yè)培訓(xùn)師鑒定班”結(jié)業(yè)典禮隆重舉行/89【案例3】中秋好禮||送禮送健康，××牌山茶油成新寵/90軟文點睛/93第14計節(jié)日“聚”人/94案例分析/94【案例1】十一國慶要結(jié)婚了！——黃曉明和Angelababy的婚期也在本月，你約了嗎？/94【案例2】社會共治，同心攜手維護食品安全/95【案例3】植樹節(jié)來了，向PM2.5說“不”，讓呼吸更健康/96【案例4】立冬了，保護心臟吃什么？/97軟文點睛/99第15計以專“迷”人/100案例分析/100【案例1】跟我學(xué)專業(yè)的即興說話策略/100【案例2】做微商寫軟文挺難，是因為你沒遇見TA/103【案例3】電商運營——專家全面解析電商運營/107【案例4】關(guān)于敏感皮膚化妝，還有很多你不懂/108軟文點睛/110第16計獎賞“喜”人/112案例分析/112【案例1】感恩會員，這個圣誕節(jié)送你“消費獎賞”/112【案例2】××官網(wǎng)上線試運營福利4重奏（有紅包）/113【案例3】快過春節(jié)了，你該好好獎賞一下自己/114軟文點睛/115第17計比較“系”人/117案例分析/117【案例1】美容專家傾情推薦2015年電商口碑最好的十強面膜/117【案例2】80、90后最喜歡的7大網(wǎng)站你知道嗎？/119【案例3】2015年夏季最受歡迎的眼部產(chǎn)品推薦（附最新報價）/121軟文點睛/123第18計恐懼“搶”人/125案例分析/125【案例1】晚睡竟能害死人，從今天起盡量不晚睡/125【案例2】全國已發(fā)生多起水中毒或致死，家庭用水要遠(yuǎn)離污染水/127【案例3】頸椎病竟真能要人命/129軟文點睛/131第19計趣味“聚”人/132案例分析/132【案例1】“晚安我親愛的姑娘”，降溫了，重要通知/132【案例2】馬云：電商需要更多創(chuàng)新者/134【案例3】這才是真正的人職匹配，只有時尚能做到/134軟文點睛/135第20計活動“增”人/137案例分析/137【案例1】勁爆活動：草根如何快速獲得女神芳心/137【案例2】新蔡||如果不喜歡送獎品活動，一定是活動獎品不給力/138【案例3】快樂圣誕，等你來戰(zhàn)——活動火爆進行中/139軟文點睛/141第21計幽默“笑”人/142案例分析/142【案例1】找女朋友為何要去百合網(wǎng)？看看你就知道了/142【案例2】因為微商，老公跪了/143【案例3】三個男人在一起談工作的價值/143軟文點睛/144第22計媒體“引”人/146案例分析/146【案例1】高校發(fā)“金飯碗”作為畢業(yè)留念/146【案例2】103歲新郎娶91歲新娘/148【案例3】打賭服輸，小伙理菠蘿發(fā)型/149軟文點睛/150第23計借勢“綁”人/151案例分析/151【案例1】店連店智慧商城與你相約——北京張家口冬奧會/151【案例2】新《廣告法》來了，哪些“紅線”不可越？/152【案例3】看看山、玩玩水、聞聞花、散散心，然后返回都市/155軟文點睛/156第24計心得“撩”人/158案例分析/158【案例1】淺談我對軟文寫作的感受/158【案例2】對發(fā)生在身邊的火災(zāi)事故有感而發(fā)/160【案例3】一起來學(xué)習(xí)打網(wǎng)球！感受它給你的升華（心得體會）/164軟文點睛/165第25計段子“悅”人/167案例分析/167【案例1】只需兩個字就可以把老外搞暈，你信嗎？/167【案例2】你今天穿這么整齊，這是要干什么去��！/168【案例3】當(dāng)緣份來到時，你準(zhǔn)備好了嗎？/168【案例4】一個美國人來華留學(xué)4年主攻漢語，參加中文晉級考試竟交白卷/169軟文點睛/169第26計訪談“挖”人/171案例分析/171【案例1】真實訪談——專訪北京現(xiàn)代汽車駐馬店4S店銷售公司高層/171【案例2】面膜致死咋回事，如何安全用面膜——訪權(quán)威皮膚專家王某明/174【案例3】軟文達(dá)人訪談——電商軟文寫作與營銷知識微訪談/176軟文點睛/179第27計問題“來”人/181案例分析/181【案例1】怎樣吃枸杞子效果最好？每天吃多少粒？/181【案例2】為什么我們要好好護理皮膚？/183【案例3】為什么你家的紫砂壺沒別人的潤？/185軟文點睛/186第28計交友“圈”人/187案例分析/187【案例1】你雖可以選擇放棄，但千萬別放棄選擇，讓你我先成朋友后做生意/187【案例2】有朋友，才有向前奔跑的力量/188【案例3】一個朋友解決了所有電商必須做又做不到的事情/190【案例4】朋友||幸好思念無聲，怕你震耳欲聾/191軟文點睛/192第29計勾連“約”人/194案例分析/194【案例1】讓女人終生受用的十五句話（句句刺痛女人的心）/194【案例2】“安爾樂”記住你是女孩/196【案例3】“流浪遠(yuǎn)方網(wǎng)”最狠的7句話，第一句就受不了/197軟文點睛/198第30計招聘“搜”人/200案例分析/200【案例1】做電商我們需要這樣的人/200【案例2】有“錢”途更有前途！我和他知，你知道嗎？/201【案例3】電商最后一次招聘通緝令/202【案例4】招聘|尋找愛心人士！就是“耀”你/202軟文點睛/203第31計演講“積”人/204案例分析/204【案例1】2015年新蔡街區(qū)網(wǎng)客戶答謝會，電商模式開創(chuàng)新時代/204【案例2】隨時隨意樂而多“盧菲紅酒”品鑒會/206【案例3】2015年新蔡街區(qū)網(wǎng)商務(wù)大會演講稿：天作之合，風(fēng)云激蕩/208軟文點睛/210第32計今天“攬”人/212案例分析/212【案例1】今日值得關(guān)注的十大新聞&三分鐘新聞早餐/212【案例2】12月16日歷史上的今天&中國車史的今天/213【案例3】歷史上的今天，華章開始出版?zhèn)髌?215軟文點睛/217第33計求助“進”人/218案例分析/218【案例1】哥們給點意見，三個電商美女追求我，我該如何選擇？/218【案例2】送什么給男朋友當(dāng)禮物呢？/219【案例3】身體處于亞健康狀態(tài)，醫(yī)生我該怎么辦？/220軟文點睛/223第34計揭秘“聚”人/224案例分析/224【案例1】揭秘面膜市場亂象:“血統(tǒng)”造假，成分造假/224【案例2】揭秘高檔化妝品很“神奇”的真相/226【案例3】快看凈化家電，自揭行業(yè)黑幕/227軟文點睛/230第35計技巧“集”人/231案例分析/231【案例1】炒菜不粘鍋的小技巧，家家都值得擁有！/231【案例2】皮膚不好是因為你不知道睡前還有小技巧/232【案例3】跟我學(xué)幾招做飯小技巧/234軟文點睛/236第36計無厘頭“擴”人/238案例分析/238【案例1】未來最稀有的“貴重物品”使用說明書/238【案例2】說得好有道理，我真的無言以對！/239【案例3】這些無厘頭的請假理由，我是完全崩潰了！/241【案例4】新蔡驚現(xiàn)無厘頭制度，22點準(zhǔn)時發(fā)“床照”到公司微信群/242軟文點睛/244前言前言互聯(lián)網(wǎng)+背景下軟文營銷的力量地球在轉(zhuǎn)，風(fēng)云在變，一個時代的落寂，代表著另一個時代的開始。從2015年開始，各種新舊媒體間最頻繁提到的詞匯無疑是“互聯(lián)網(wǎng)+”前言互聯(lián)網(wǎng)+背景下軟文營銷的力量地球在轉(zhuǎn)，風(fēng)云在變，一個時代的落寂，代表著另一個時代的開始。從2015年開始，各種新舊媒體間最頻繁提到的詞匯無疑是“互聯(lián)網(wǎng)+”。而網(wǎng)絡(luò)推廣、軟文網(wǎng)絡(luò)營銷在這股東風(fēng)之下，也逐漸被各行各業(yè)發(fā)揮到極致。軟文爆發(fā)新力量為了迎合時代的要求，我們又開始大張旗鼓地進行新一輪的軟文營銷革命了，即從傳統(tǒng)營銷到“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷的思維轉(zhuǎn)型；從硬廣營銷到軟硬結(jié)合營銷的雙重奏；從中規(guī)中矩的品牌介紹向用軟文傳播轉(zhuǎn)型。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在未來的幾年里，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，中小企業(yè)青睞的軟文會再次爆發(fā)新的力量，受眾將更加依賴這種新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告——軟文推廣，來獲取自己日常所需要的信息。軟文營銷會成為互聯(lián)網(wǎng)時代的寵兒。其實從2015年開始，軟文就活力四射了，無論是大企業(yè)還是小公司，無論是上市財團還是創(chuàng)業(yè)組織，都熱衷于軟文營銷。掌握軟文寫作知識，已成為各門各派電商的頭等要事。那么問題來了，如何在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭蒸蒸日上的情況下讓讀者在軟文的推廣營銷下為己買單呢？答案就是寫好軟文。一篇好的軟文要富有創(chuàng)意，要能吸引讀者閱讀，要能于無形中植入產(chǎn)品，要能使產(chǎn)品印入讀者的腦海中，更要能引發(fā)讀者的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。本書的目標(biāo)就是教讀者寫好軟文。營銷是電商的命脈不管時代屬性如何變化，電商都要做一件事——營銷。之前時代的硬廣是營銷，現(xiàn)在即將成為新時代寵兒的軟文也是營銷。硬廣和軟文主要區(qū)別是什么？其實僅在于兩者訴求方式的不同：硬廣就是摁住你的腦袋，往你的眼睛里、耳朵里塞進各種信息，它的意義在于告訴受眾，聽我說話，并記住我的產(chǎn)品！而軟文則是平和地和受眾坐在一起，向你傾訴或跟你一起探討一個讓你感興趣的話題，更多的是與受眾進行心理層面的交流，引發(fā)受眾共鳴。那些年，我們錯過了網(wǎng)絡(luò)營銷，于是，我們只能眼睜睜看著淘寶、京東最終成功。那些年，我們錯過了饑餓營銷，于是，我們只能眼睜睜看著小米手機受到萬人追捧。那些年，我們錯過了自我營銷，于是，我們只能眼睜睜看著他人受人追捧，風(fēng)光無限。那些年，我們錯過了上一輪的軟文營銷，于是，我們只能眼睜睜看著史玉柱功成名就。而今，“互聯(lián)網(wǎng)+”來了，我們不能再錯過這個機會。本書會告訴你36條寫好軟文的妙計，故事的、借勢的、娛樂的、混搭的……有關(guān)這個世界一切陽光的、正面的、可借助的軟文手段，我們都會為你一一剖析。本書將助你贏在這個時代，贏在未來。制勝三式歸結(jié)起來，本書可用3個招式來概括，我們姑且稱其為制勝三式吧。制勝第一式：有多少輸入就有多少輸出。很多做電商的朋友都擔(dān)心自己的文筆不行，怕寫出來的東西太粗糙，貽笑大方。其實我覺得文筆的好與壞并不是很重要，大家沒必要太在意。因為我們寫的是軟文不是散文，不用追求那些華麗的詞句，只要你思路清晰，目的明確，把想說的話實實在在地體現(xiàn)在軟文中就可以了。當(dāng)然了，這并不是說軟文寫作就沒有一點要求。怎么實實在在體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，怎么吸引讀者閱讀，怎么讓讀者不會產(chǎn)生排斥的心理？這其中還是有很大學(xué)問的。所以要進行軟文寫作能力的培養(yǎng)。筆者一直認(rèn)為：“有多少輸入就有多少輸出”，新手只有不斷閱讀其他人寫的各種文章，才能達(dá)到“文思泉涌”的境界。閱讀別人的軟文，可以從中學(xué)到不同的技巧，尤其是軟文寫作快速成型的技巧。新手要先學(xué)會模仿然后才能創(chuàng)作。閱讀他人的軟文是一個厚積的過程，經(jīng)過一段時間的積累，靈感便會不斷涌現(xiàn)。當(dāng)然，除了閱讀他人的軟文外，還要接觸外界，進行素材的積累，比如多看業(yè)內(nèi)時評、新聞，多和別人進行交流，多瀏覽行業(yè)網(wǎng)站、論壇、書籍、刊物等，多觀察、多思考、多總結(jié)，只有這樣才能獲得精準(zhǔn)的素材，進而創(chuàng)作出高質(zhì)量的軟文。制勝第二式：內(nèi)容撰寫，制定策略選擇傳播平臺。巧婦難為無米之炊，推廣工具不可忽略。網(wǎng)絡(luò)軟文的傳播平臺包括微信、微博、論壇、門戶網(wǎng)站、郵件、QQ、報紙等。在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，信息追求的是時效性，軟文要快速傳播和廣泛傳播才能看到效果，網(wǎng)絡(luò)軟文只有借助媒體才能實現(xiàn)其價值。你要用軟文撬動地球，必然需要一個支點，這個支點就是傳播平臺。那么具體到某一篇軟文，如何選擇傳播平臺？我們在選擇傳播平臺時，要充分考慮受眾的生活習(xí)慣。說白了就是先要確認(rèn)我們的受眾是誰，他們都在哪里。他們在哪里，我們就去哪里投放。除了考慮受眾還要考慮所要投放的平臺，因為不同的平臺會有不同的屬性。軟文有很多種，故事型、懸念型、趣味型等，要讓我們的軟文與平臺屬性相符。比如，你的產(chǎn)品是手機，就需要在天涯上發(fā)布，可以用社會熱點結(jié)合幽默的形式來吸引更多人參與。注意：不要試圖讓一篇文章吸引所有人，也不要認(rèn)為一種形式的軟文會得到所有人的認(rèn)可，畢竟不同的受眾關(guān)注點不同。本書之所以給出36計，就是基于這個原因，書中每一計針對一類受眾或一種平臺。制勝第三式：學(xué)習(xí)得其法，才能得其益。閱讀本書時，不要一味地追求模仿，要學(xué)會書中的寫作方法，找到筆者的構(gòu)思之道，最終學(xué)會自己創(chuàng)作軟文。只有學(xué)會了“漁”，學(xué)會了寫作屬于自己的軟文，才算真正讀懂了本書。希望所有讀者都能通過本書成為軟文營銷的得法者和得益者。
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