Hi，我是歐維～
今天為你推薦的是一本關(guān)于創(chuàng)新的好書(shū)《創(chuàng)新者的解答》
在你去看醫(yī)生的時(shí)候，醫(yī)生可能會(huì)在你描述自己的癥狀之前就塞給你一張?zhí)幏�，告訴你：“吃兩片這種藥，然后明天早上打電話給我告訴我你的情況�！蹦憧赡軙�(huì)問(wèn)：“但我怎么知道這個(gè)藥對(duì)我有效呢？我還沒(méi)有告訴你我的確切病情�！比欢�，醫(yī)生會(huì)回答：“為什么會(huì)無(wú)效呢？我最近治愈的兩位患者都是靠這種藥痊愈的�！� 當(dāng)然，沒(méi)有一個(gè)明智的病人會(huì)接受這樣的醫(yī)療方式。
但是，在現(xiàn)實(shí)中，許多管理者常常用這種方式對(duì)待創(chuàng)新。
市場(chǎng)細(xì)分不應(yīng)該根據(jù)用戶群體進(jìn)行，而應(yīng)該根據(jù)解決的實(shí)際場(chǎng)景或任務(wù)進(jìn)行。一旦了解了產(chǎn)品被用于解決的任務(wù)（還包括哪些任務(wù)無(wú)法被產(chǎn)品完全滿足），創(chuàng)新者就有了一個(gè)明確的規(guī)劃，他們知道如何滿足客戶的期望，從而打敗真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
必須放棄那些與任務(wù)無(wú)關(guān)的改進(jìn)工作。"行業(yè)"一詞是一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶需求場(chǎng)景分類法，它的定義是隨著時(shí)間的推移而變化的，它并不完美。
克里斯坦森通過(guò)《創(chuàng)新者的解答》這本書(shū)告訴我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)5個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)思考創(chuàng)新。
第一個(gè)關(guān)鍵詞是“市場(chǎng)”，與大多數(shù)人的觀念不同，克里斯坦森的創(chuàng)新理念核心并不是技術(shù)進(jìn)步或科學(xué)發(fā)現(xiàn)，而在于主動(dòng)響應(yīng)“市場(chǎng)變化”。創(chuàng)新者陷入困境的根本原因是管理者的錯(cuò)誤決策，市場(chǎng)已經(jīng)改變，過(guò)于急切地跟隨市場(chǎng)將會(huì)導(dǎo)致與市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是“產(chǎn)品”。產(chǎn)品是滿足用戶某種特定需求的解決方案。一組解決特定需求的產(chǎn)品形成了一個(gè)市場(chǎng)。由于用戶的情境和需求不斷變化，現(xiàn)有產(chǎn)品往往無(wú)法完全滿足需求，因此那些能更快速、更有效地解決用戶新需求的產(chǎn)品（例如零消費(fèi)和過(guò)度服務(wù)市場(chǎng)）具有更好的差異性和競(jìng)爭(zhēng)力。推出不斷取悅用戶的產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)度。
第三個(gè)關(guān)鍵詞是“周期”。在需求首次被發(fā)現(xiàn)時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)整合資源和高效管理獲得更好的差異性和競(jìng)爭(zhēng)力。然而，當(dāng)市場(chǎng)接近飽和時(shí)（例如過(guò)度服務(wù)市場(chǎng)），采用模塊化、外包和分權(quán)等方式可以更有效地控制成本。在破壞性創(chuàng)新重新定義市場(chǎng)之前（例如零消費(fèi)市場(chǎng)），利潤(rùn)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到更有差異性的產(chǎn)品中。
第四個(gè)關(guān)鍵詞是“組織”。一個(gè)組織是資源、流程和價(jià)值觀的綜合整體。優(yōu)秀的組織首先依靠資源，尤其是初創(chuàng)員工，在低成本試錯(cuò)中尋找有潛力的小市場(chǎng)，通過(guò)不斷解決問(wèn)題和鍛煉團(tuán)隊(duì)，建立完善的流程和價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)持續(xù)成功。
第五個(gè)關(guān)鍵詞是“規(guī)劃”。當(dāng)核心業(yè)務(wù)健康發(fā)展時(shí)，應(yīng)及早啟動(dòng)或收購(gòu)新的成長(zhǎng)業(yè)務(wù)。在邊緣市場(chǎng)中迅速獲得一定利潤(rùn)，但要保持耐心，持續(xù)提出提高利潤(rùn)的假設(shè)，通過(guò)實(shí)踐測(cè)試并學(xué)習(xí)，抓住機(jī)會(huì)，破壞性地走向主流市場(chǎng)。
總的來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新可以概括為以下幾點(diǎn)：1. 不斷尋找小型但有差異性的市場(chǎng)；2. 建立競(jìng)爭(zhēng)力并完善流程和價(jià)值觀；3. 在時(shí)機(jī)成熟時(shí)開(kāi)拓高額利潤(rùn)領(lǐng)域。
《創(chuàng)新者的解答》是克里斯坦森的創(chuàng)新三部曲之一，另外兩本是《創(chuàng)新者的窘境》《創(chuàng)新者的基因》。斯坦森對(duì)創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)行深入研究，結(jié)合了很多商業(yè)案例，創(chuàng)新三部曲已經(jīng)是創(chuàng)業(yè)者必讀。
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