2021圖書清單1、《品牌思想簡史》
在品牌理論的領(lǐng)域，這是一本很新的書，2020年出版。作者中山大學營銷學教授盧泰宏，也是國內(nèi)營銷學界的泰斗級人物。
在此書之前，確實還沒有人寫過一本對品牌歷史脈絡(luò)的綜述型著作，這本書對于想先通觀品牌思想全貌的朋友是福音。本書的好處在于，給你一個品牌理論發(fā)展的全貌，破除我們心中固守的某個品牌方法和理論，因為我覺得營銷領(lǐng)域任何一個理論或者方法都有適用和限制條件，不能包打天下。它并沒有講透任何一種品牌的理論，但讓你了解了全球品牌實戰(zhàn)和研究領(lǐng)域的不同角度。推薦指數(shù)4星。得到APP有它的電子書。
2、《戰(zhàn)略簡史：引領(lǐng)企業(yè)競爭的思想進化論》
這又是一本簡史類的書籍，其實了解一個領(lǐng)域，確實要先學會考古，因為你今天思考的很多問題或者難題，有人早就在幾十年幾百年前就想出來了。本書其實并不是專門講戰(zhàn)略的，它講的是戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展簡史。從波士頓咨詢公司創(chuàng)始講起，簡述了波士頓咨詢、貝恩咨詢、麥肯錫等咨詢公司在企業(yè)戰(zhàn)略咨詢方面的實踐和進展以及理論貢獻。
當然還有波士頓等咨詢公司的發(fā)家史，由此我們可以看到咨詢公司是如何宣傳自己、如何獲得客戶、如何管理員工和業(yè)務等等的實際操作經(jīng)驗。如果你想了解專業(yè)知識咨詢類公司的管理和經(jīng)營，也可以讀一讀大衛(wèi)梅斯特的《專業(yè)服務公司的管理》，豆瓣評分高達9.3分，對廣告、咨詢、律所、會計師事務所等知識服務公司特別適用。這本書適用于我們做戰(zhàn)略和營銷咨詢的比較狹窄的領(lǐng)域認識閱讀，推薦指數(shù)三星半。
3、《原則》
橋水基金創(chuàng)始人雷達里奧的著作，被人講了幾年了，我才讀完。本書講了他的投資、經(jīng)營和個人生活的原則，也許未必適合所有人，但你可從中看到這些原則背后的道理和邏輯，以及牛人思考的行為方式。推薦指數(shù)四星
4、《反脆弱》
這是一本過去幾年比較流行的書，但我一直沒看過，今年讀了一半。其實觀點講起來很簡單，但確實這個觀點的發(fā)現(xiàn)是非常厲害的。我個人覺得如果理解了這個反脆弱的本質(zhì)，倒不必真的讀完全書，因為除了概念的陳述，其他就是各種應用和實際的案例佐證，有時間可以讀，沒時間其實可以看一看解讀文章就好了，比如去得到聽一下“聽書”里的解讀。推薦指數(shù)三星半
5、《溝通的方法》
這是一本非常實用的書。作者是我熟悉的得到CEO、溝通女王、尬聊救星脫不花。有脫不花的飯局永遠不會冷場，有脫不花的會談永遠沒有尬聊，這是過去6年時間我與脫不花交往的真實體會。脫不花是我的客戶，朋友，學習標桿，還是我自己《朋友圈的尖子生》書中的人物。她的書是認真寫的，不像某些名人和企業(yè)家，寫書就是整理過去演講稿或者請人代筆。推薦指數(shù)四星半
6、《擺脫貧困》
本書書名很有意思，其實是習大大在福建寧德任書記期間的演講稿和文章集錄。本書里我們能看到許多方法論、價值觀，也能理解今天國內(nèi)的政府政策的起源。有興趣可以讀一讀。
7、《服務的細節(jié)》
這是一套書，今天大概總共出版了90本左右，還在陸續(xù)增加中。一套的價格3000多塊，我們公司購置了全套。所有書都是日本企業(yè)或者咨詢界的人士撰寫，也有一線的銷售人員作為作者，比如寫“鞋子”銷售細節(jié)的就是號稱日本售鞋之王的鞋子銷售員。這套書涵蓋餐飲、零售、醫(yī)療等等門店經(jīng)營的各個細節(jié)。
清掃、防盜、促銷、菜單、招牌、留客等等無所不包。它是我們咨詢公司的寶藏書，我經(jīng)常會在這些書中找答案。但這一套我也沒有全部讀完，畢竟有些領(lǐng)域我們也沒有涉及過，我讀過其中十幾本。得到的音頻課有一堂《跟邵慧寧學店鋪銷售》，與這些書有異曲同工之妙，我就不在音頻課里再次推薦了。推薦指數(shù)四星半
8、《價格管理》：理論與實踐
全球定價咨詢和理論領(lǐng)域的大牛赫爾曼西蒙的著作，如果你對公司經(jīng)營中的商品定價問題有興趣，可以讀一讀。推薦指數(shù)四星
9、《秒贊》
這是我在奧美的領(lǐng)導，中國文案女王李桂芝的新作，我在公號已經(jīng)推薦過，文章可以看《我和“文案女王”林桂枝》推薦指數(shù)四星
10、《沙丘》
電影同名科幻小說。我有幾年沉迷科幻，大概讀過幾十部，這幾年已經(jīng)很少讀科幻，這是今年唯一讀過的科幻小說。其實本書不算硬科幻，與《基地》類似，都是借科幻之殼，講的是政治斗爭，也可以叫做科幻版的《權(quán)力的游戲》。推薦指數(shù)三星半今年實在沒讀太多書，愿意用個人信譽來推薦的，自己感覺就是以上幾本，但每個人情況不同，并不是對你也一定有用，自己看著辦哈。
2021音頻課清單
音頻課我都是在得到APP聽的
1、《何剛財經(jīng)大課》
得到這幾年少見的年度大課了，主理人何剛是《財經(jīng)》雜志主編，《哈佛商業(yè)評論》中文版主編。這個課的主要好處是長見識，尤其是在財經(jīng)領(lǐng)域的。
2、幾堂醫(yī)學音頻課分別是薄世寧《醫(yī)學通識50講》、李超《泌尿醫(yī)學課》、馮雪《高血脂醫(yī)學課》、《給忙碌者的骨科醫(yī)學課》。因為年齡大了，身體開始走下坡路，加之家里親人們也開始有各種小毛病，所以了解一些醫(yī)學知識很有必要，您隨意。
3、《吳軍硅谷來信3》、萬維鋼《精英日課4》
兩位老師都在美國，可以給你觀察世界的不同視角。
4、《董梅講透紅樓夢》
18歲讀過一次《紅樓夢》，28歲又讀了一遍，今年聽董梅老師再講《紅樓夢》，又有不同的收獲。
5、《汪志謙MOT體驗設(shè)計課》
MOT體驗設(shè)計與我們過去講的顧客旅程很像，對我們服務餐飲客戶很有幫助。
6、《顧衡好書榜》
顧衡老師原來是某網(wǎng)紅大V，后來隱退。他簡直是寶藏，才高八斗，學富五車，人也風趣幽默，特別好。
7、《劉嘉心理學基礎(chǔ)30講》
劉嘉老師是《最強大腦》科學顧問，北師大心理學部部長，北師大是國內(nèi)心理學的高地，這個分量你應該知道。這個課出來很早了，我今年才學完，慚愧。理解心理學的概念，有助于幫我們觀照自己，理解他人，讀懂顧客。
8、《跟華杉學儒家思想》
儒家思想精要，應該是90%以上的人都會誤解的。這堂課正本清源，值得學習。
9、《蔡鈺商業(yè)參考》
這是年度日更，去年開始的，今年10月份我剛聽完。帶你認識廣闊的商業(yè)世界，有趣，有見識。
10、《熊逸講透資治通鑒》
年度日更。熊逸老師是我知道且活著的人中的讀書量天花板，雖然是講《資治通鑒》，其實是給你講了整個中國歷史，慢慢跟吧。
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