《拉新》內(nèi)容簡(jiǎn)介：
拉新，指通過(guò)各種手段為產(chǎn)品不斷導(dǎo)入新用戶，是運(yùn)營(yíng)工作的核心之一，貫穿產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。網(wǎng)飛、拼多多、愛(ài)彼迎、小藍(lán)杯、快手、餓了么等明星產(chǎn)品，都是因?yàn)槌掷m(xù)拉新、快速實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，而受到產(chǎn)品人、運(yùn)營(yíng)者和營(yíng)銷人的學(xué)習(xí)和追捧。所以很多人認(rèn)為，找到成本低獲取用戶的拉新渠道，就能讓運(yùn)營(yíng)工作事半功倍;持續(xù)導(dǎo)入高質(zhì)量用戶，才能最大提升產(chǎn)品的成功率。 運(yùn)營(yíng)大師加布里埃爾·溫伯格，在創(chuàng)立鴨鴨搜索時(shí)，難以實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。通過(guò)與40多個(gè)超級(jí)產(chǎn)品的創(chuàng)始人和核心運(yùn)營(yíng)者的深度交流，他發(fā)現(xiàn)了快速獲取新用戶的各種運(yùn)營(yíng)手段，并將其完善為一套3個(gè)步驟和19種渠道的拉新指南。通過(guò)持續(xù)拉新，溫伯格使鴨鴨搜索以10倍的增長(zhǎng)率連續(xù)增長(zhǎng)了5年，成功搶占了谷歌、微軟等行業(yè)巨頭的用戶資源。目前，鴨鴨搜索平均日活達(dá)3437萬(wàn)，月訪問(wèn)量超過(guò)10億次，躋身 “全球百大網(wǎng)站”之列。
《產(chǎn)品游戲化》內(nèi)容簡(jiǎn)介：
《王者榮耀》日入過(guò)億，《絕地求生》風(fēng)靡全球，游戲蘊(yùn)含著最強(qiáng)的吸引力，巧妙利用，這種吸引力就可以轉(zhuǎn)化為重要的產(chǎn)品策略。 《產(chǎn)品游戲化》通過(guò)借鑒游戲行業(yè)在制作令人上癮的游戲方面的經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)打造令所有用戶上癮的產(chǎn)品。 制作精良的游戲，就是內(nèi)在愉悅與外在指標(biāo)的藝術(shù)性融合。 為了打造真正引人入勝的體驗(yàn)，就要利用內(nèi)在動(dòng)機(jī)的三合一體系：自制、精通和目標(biāo)。 最好的產(chǎn)品會(huì)幫助用戶在他們所在意的領(lǐng)域變得更為擅長(zhǎng)。 通過(guò)運(yùn)用一系列游戲化思維，你就可以更快、更好、更智能地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。
《互動(dòng)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：
在注意力越來(lái)越稀缺的當(dāng)下，如何持續(xù)吸引人們進(jìn)行高頻率的互動(dòng)，提升群體活躍度，進(jìn)而讓人們主動(dòng)進(jìn)行精神和物質(zhì)上的支持，關(guān)乎產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)和公司的成敗，也成為所有運(yùn)營(yíng)人員迫切渴望解決的難題。 作為Facebook群組業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，詹妮弗?杜爾斯基總結(jié)了一套行之有效的，可以最大調(diào)動(dòng)群體積極性，激發(fā)他們參與和共享的運(yùn)營(yíng)方法。首先，確立一個(gè)有意義的目標(biāo)，然后，通過(guò)具體的故事將目標(biāo)清晰化，吸引你的第一批支持者，之后，讓所有團(tuán)隊(duì)成員不斷進(jìn)行高品質(zhì)的互動(dòng)，甚至自發(fā)地協(xié)助進(jìn)行宣傳和分享，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。 通過(guò)運(yùn)用這一方法，詹妮弗?杜爾斯基已經(jīng)調(diào)動(dòng)了全球數(shù)億人的積極性，吸引他們主動(dòng)在Facebook上創(chuàng)建社群，為了有意義的目標(biāo)而互相連接和交流。而在未來(lái)十年，F(xiàn)acebook更是力圖讓十億人加入其中，打造一個(gè)全球性的互動(dòng)社群
《用戶的本質(zhì)：數(shù)字化時(shí)代的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)法則》內(nèi)容簡(jiǎn)介：
通過(guò)對(duì)前端市場(chǎng)的分析和案例研究，《用戶的本質(zhì)》提出了數(shù)字化時(shí)代的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)法則：用戶真正需要的是“量身定做”和“情感共鳴”。只有深入理解用戶和企業(yè)的關(guān)聯(lián)性，企業(yè)才能洞察用戶的本質(zhì)，做到讓用戶更快找到、更快下單、更多好評(píng)的精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)：通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品，讓企業(yè)快速與用戶建立強(qiáng)連接;運(yùn)用有情感的服務(wù)真正打動(dòng)用戶，降低用戶的決策成本;運(yùn)用精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)法則，在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中提升附加價(jià)值，獲得高美譽(yù)度和忠誠(chéng)的用戶。
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