本書分為8章。分導(dǎo)論、奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)突圍、運(yùn)行模式、技術(shù)權(quán)威、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、運(yùn)動員形象、隱性營銷與知識產(chǎn)權(quán)以及治理體系等方面進(jìn)行了論述，分析了知識產(chǎn)權(quán)視野下的奧運(yùn)傳播，是電視轉(zhuǎn)播權(quán)相關(guān)內(nèi)容。通過對體育電視轉(zhuǎn)播權(quán)特別是奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史回顧梳理了體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的發(fā)展與流變，勾勒了電視轉(zhuǎn)播權(quán)在中國的發(fā)展與變遷。從形象權(quán)確立及我國運(yùn)動員形象權(quán)實踐中的重要案例出發(fā)，論述了運(yùn)動員形象權(quán)的確立、實質(zhì)及其爭議焦點，提出隱性營銷是體育知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的主要方式。對比國外的體育傳播中的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)及救濟(jì)方式，結(jié)合中國體育傳播中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的實際，提出傳播過程中中國體育知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境。李金寶，副教授、新聞學(xué)博士、碩士生導(dǎo)師，南京體育學(xué)院體育新聞專業(yè)負(fù)責(zé)人、奧林匹克文化教育與傳播研究方向帶頭人；江蘇省高校中青年骨干教師、江蘇省高校中青年學(xué)術(shù)帶頭人培養(yǎng)對象。主要研究方向為體育傳播法學(xué)、體育影視文化、體育媒介經(jīng)營管理等。在《北京體育大學(xué)學(xué)報》《成都體育學(xué)院學(xué)報》《當(dāng)代傳播》《電視研究》《中國廣播電視學(xué)刊》《體育文化導(dǎo)刊》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，出版了中國第一部體育電影專著<體育影像傳播——百年中國體育電影研究)，參與編寫了《體育新聞深度報道》�，F(xiàn)主持國家社科基金項目《中國體育傳播法學(xué)理論體系研究》、中國法學(xué)會《中國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)理論體系研究》、江蘇省教育廳重點項目《江蘇省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點及對策研究》等課題。
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