自20世紀(jì)80年代西方市場營銷觀念引入中國，商品化社會下的中國市場發(fā)生了一系列革命性的震蕩。經(jīng)濟(jì)全球化催生了我國的政府營銷觀念，不少城市已經(jīng)開始了政府營銷的實(shí)踐活動。本書立足于政府營銷國際前沿文獻(xiàn)以及zui新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對政府營銷理論進(jìn)行了規(guī)范性研究，并嘗試構(gòu)建一個基本理論框架。從認(rèn)識論的角度探討了政府營銷的產(chǎn)生、概念及價值實(shí)質(zhì)，從方法論的角度探討了政府營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷組合，并從組織實(shí)施的角度論述了政府營銷的實(shí)現(xiàn)路徑，zui后從實(shí)證研究的角度對政府營銷的案例進(jìn)行了分?。
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