商業(yè)廣告?zhèn)惱順?gòu)建是應(yīng)用倫理學(xué)在廣告領(lǐng)域中對(duì)具體的、現(xiàn)實(shí)的倫理問題之研究，圍繞廣告的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)倫理責(zé)任的論證，在任伺國家、任何時(shí)候都沒有停止過。
徐鳴著的《商業(yè)廣告?zhèn)惱順?gòu)建》以倫理學(xué)為視角和理論基礎(chǔ)，以商業(yè)廣告為主要研究對(duì)象，闡述了廣告的本質(zhì)屬性、社會(huì)功能及其倫理意義；從廣告的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)倫理責(zé)任入手，闡釋了不同廣告行為主體(廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告代言人)對(duì)廣告?zhèn)惱淼挠绊懀⑸钊虢馕隽藦V告?zhèn)惱砣笔У姆N種表現(xiàn)形式及其背后的深層次原因，在道義論理論基礎(chǔ)上對(duì)廣告的倫理規(guī)范提出了若干個(gè)廣告?zhèn)惱碓瓌t；最后從社會(huì)整合的角度探討了廣告?zhèn)惱淼膶?shí)現(xiàn)途徑，為商業(yè)廣告?zhèn)惱韺W(xué)科體系構(gòu)建提供了一些獨(dú)特的分析視角和富有建設(shè)性的建議。
本書在理論闡述的基礎(chǔ)上結(jié)合大量的實(shí)證案例，以事說理，深入淺出，基于倫理、法律、監(jiān)管等層面的構(gòu)建，勾畫出商業(yè)廣告?zhèn)惱淼捏w系，既有理論參考價(jià)值，也有實(shí)踐可操作性。
徐鳴，1982年生，湖南省長沙市人，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師。本科和碩士畢業(yè)于中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，博士畢業(yè)于中南大學(xué)公共管理學(xué)院倫理學(xué)專業(yè)。2008年以來任教于中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院。研究領(lǐng)域包括廣告?zhèn)惱怼⑽幕瘎?chuàng)意設(shè)計(jì)等。主持國家社科基金項(xiàng)目、湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目、教育部優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳承基地項(xiàng)目等。獲得湖湘青年英才、湖南省青年骨干教師、比亞迪優(yōu)秀教師等榮譽(yù)。
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