《廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練》是北京印刷學(xué)院新媒體藝術(shù)系的教材,所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動,是通過想象、組合和創(chuàng)造,對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思,創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng),使廣告對象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。
現(xiàn)代教育家陶行知曾發(fā)出創(chuàng)造宣言:處處是創(chuàng)造之地,天天是創(chuàng)造之時(shí),人人是創(chuàng)造之人。每個(gè)人都與生俱來地?fù)碛袆?chuàng)意天賦,促其在規(guī)矩破立之間,以不同的思維方式進(jìn)行分拆和重組,從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意——對于廣告業(yè)而言尤其如此,這便是“舊元素的新組合”,也是本書的初衷所在。
創(chuàng)意有規(guī)律嗎?創(chuàng)意可學(xué)可練嗎?《廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練》以廣告創(chuàng)意為核心,通過大量實(shí)案及分析,擬出了系列易學(xué)易練的廣告創(chuàng)意訓(xùn)練方法,既有創(chuàng)意思維相關(guān)理念的介紹,也有案例分析和練習(xí),希望能給文化創(chuàng)意領(lǐng)域尤其是廣告創(chuàng)意帶來更多啟迪和思考。
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