定位理論是一個不斷發(fā)展和完善中的理論。里斯伙伴進(jìn)入中國十年來，一直致力于用定位理論以及定位理論*發(fā)展“里斯品類戰(zhàn)略”服務(wù)中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)，協(xié)助其開創(chuàng)品類、創(chuàng)建品牌。先后在汽車、家電、飲料、食品、餐飲、B2B等領(lǐng)域收獲了眾多成功案例。由里斯中國牽頭主辦的定位中國峰會已成功舉辦了三屆，本書是2017年5月在上海舉辦的第三屆定位中國峰會的現(xiàn)場實(shí)錄，包括艾·里斯、勞拉·里斯、張?jiān)疲约伴L城汽車董事長魏建軍等七大企業(yè)掌門人，他們生動地講析了定位理論與品類戰(zhàn)略的成功原則和方法，深入淺出地解讀了品類創(chuàng)新的細(xì)節(jié)與過程。這是國內(nèi)*本涵蓋多個行業(yè)及企業(yè)定位案例，從一線企業(yè)家視角真實(shí)反映品類戰(zhàn)略落地企業(yè)，理論、實(shí)踐融為一體，圖文并茂、彩色印制、實(shí)用實(shí)戰(zhàn)的書。
定位理論和品類戰(zhàn)略的重要價值在于：理解它、接受它你就會戒除自己可能懷有的貪婪之心，讀懂它、運(yùn)用它你就會專注于把一件事做好并做到極致，然后再做另一件事。本書重在從一線企業(yè)家的視角解析品類創(chuàng)新從無到有、企業(yè)經(jīng)營由小到大，進(jìn)而成為百億、千億級企業(yè)的戰(zhàn)略營銷方法。
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