本書在寫作過程中，以電視為代表的大眾傳媒正在經(jīng)歷深刻的歷史演變。首先，人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經(jīng)越來越顯著。這些社會細(xì)胞之間不僅僅通過物質(zhì)文化利益達(dá)成一定的社會關(guān)系，其所有行為的社會終端越來越顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的自媒體屬性。也就是說，任何個(gè)體的人、任何人群、任何社會組織和國家，其社會行為的發(fā)生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個(gè)社會細(xì)胞與其他社會存在進(jìn)行溝通的時(shí)候，一直在傳遞著大眾屬性的復(fù)合信息。例如，我們在打量或接觸一個(gè)陌生人的時(shí)候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分，都透露著復(fù)雜的文化背景性信息，這些信息每時(shí)每刻地與他人進(jìn)行著溝通：被人感知、產(chǎn)生印象、獲得情緒、得出結(jié)論。具有某種文化認(rèn)同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。
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