破譯媒體話語(yǔ)，讀解時(shí)尚潮流！MTV生產(chǎn)許多不同的商品。它不僅銷(xiāo)售廣告產(chǎn)品而且也銷(xiāo)售生活方式和消費(fèi)傾向；它不僅銷(xiāo)售唱片而且也銷(xiāo)售錄像；它銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)包裝的趣味，同時(shí)也銷(xiāo)售觀眾。
無(wú)論MTV對(duì)于青少年道德建設(shè)的影響是正面還是負(fù)面，無(wú)論它是脫俗的視聽(tīng)藝術(shù)還是世俗的商業(yè)廣告，無(wú)論它在文化花園中是一條美麗的蛇還是一朵嬌艷的花，本書(shū)無(wú)意也無(wú)法對(duì)它做一個(gè)結(jié)論性的價(jià)值評(píng)判。但MTV文化已經(jīng)在電子傳播時(shí)代的流行文化體系中占據(jù)著不容忽視的獨(dú)有地位，并對(duì)全球的青少年生活，乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，這一點(diǎn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而且，隨著20世紀(jì)90年代初MTV的飄洋東征，古老的華夏大地也迎來(lái)了這一由西方后工業(yè)社會(huì)醞釀出的電子影像娛樂(lè)樣式。東西方文化在音樂(lè)的傳播領(lǐng)域發(fā)生了奇妙的碰撞。中國(guó)語(yǔ)境下的MTV在中華民族深厚而綿長(zhǎng)的文化漩渦中，以其特有的節(jié)奏旋律、畫(huà)面構(gòu)思、審美追求與價(jià)值崇尚，顯示出其與歐美MTV迥然不同的文化韻味，而對(duì)其作為系統(tǒng)的文化分析，即是本書(shū)試圖就這一文化傳播現(xiàn)象所作出的新嘗試之一。
因此，從文化層面對(duì)音樂(lè)電視作由本體到邊緣的系統(tǒng)分析，是本書(shū)貫穿始終的論述角度。在國(guó)外，由于音樂(lè)電視的急遽擴(kuò)張與文化研究的繁榮，MTV現(xiàn)象已是歐美文化研究界中一個(gè)比較令人關(guān)注的研究對(duì)象。這種研究相對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)要成熟得多，但它多散見(jiàn)于對(duì)大眾文化樣式的籠統(tǒng)與整體分析中。而在國(guó)內(nèi)，對(duì)MTV則多側(cè)重為技術(shù)操作層面的教材式編撰。因此，從媒介傳播與文化的角度來(lái)挖掘音樂(lè)電視的文本特征、文化精神、消費(fèi)屬性與偶像特質(zhì)，尤其是中國(guó)MTV的文化內(nèi)蘊(yùn)，應(yīng)該說(shuō)是本書(shū)所采用與試圖展開(kāi)的新的論述點(diǎn)。
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