白色iPod為何熱賣(mài)？郭臺(tái)銘與尼采有什么關(guān)系？如何理解美學(xué)和風(fēng)格的經(jīng)濟(jì)價(jià)值？什么是全球城市？設(shè)計(jì)為何是21世紀(jì)國(guó)家的國(guó)力指標(biāo)？
臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、工作者，正面對(duì)眾多的關(guān)鍵選擇──如何由制造業(yè)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)化到知識(shí)經(jīng)濟(jì)或創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)？如何由專(zhuān)精代工，過(guò)渡到附加價(jià)值更高的品牌或設(shè)計(jì)？
如何由紀(jì)律的個(gè)人，變身成美感的個(gè)人；由勤奮生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)化成自由消費(fèi)者？
《美學(xué)的經(jīng)濟(jì)》這本小書(shū)，不是財(cái)經(jīng)論文，而是財(cái)經(jīng)散文，它無(wú)法提供標(biāo)準(zhǔn)答案，但它有60個(gè)不同思考的方法、新鮮的觀察角度、跨國(guó)采訪(fǎng)經(jīng)驗(yàn)的沖擊，幫助你面對(duì)變遷的臺(tái)灣與自己的人生之時(shí)，能激蕩出更多的想象力。
目錄：
導(dǎo)讀：美學(xué)經(jīng)濟(jì)在臺(tái)灣
1．力保5％毛利的原始設(shè)備制造商們
2．豐饒美學(xué)品味的生活范本
自序： 我──獨(dú)一無(wú)二？
第一章：美學(xué)的經(jīng)濟(jì)
一、美學(xué)的經(jīng)濟(jì)──探索臺(tái)灣新興的“消費(fèi)社會(huì)”
二、學(xué)美的社會(huì)
三、設(shè)計(jì)，就是國(guó)力！
四、聽(tīng)啊，那革命哨音！
五、數(shù)字時(shí)代&模擬能力
六、由出口個(gè)人電腦，到出口美學(xué)
七、來(lái)吧，臺(tái)灣的品牌元年
八、都柏林經(jīng)驗(yàn)──臺(tái)灣發(fā)展“創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)”的需要與必要
九、安特衛(wèi)普的夏天
十、斯德哥爾摩之冰
十一、另一個(gè)阿姆斯特丹
十二、風(fēng)格競(jìng)爭(zhēng)的年代
十三、一座超級(jí)教堂──分析101熱潮
十四、 Armani商人
十五、“發(fā)型爆炸”的始末
十六、未來(lái)辦公室
第二章 新消費(fèi)社會(huì)
一、由iPod 熱賣(mài)、Clié停產(chǎn)，看Apple 之成功與Sony 的挫敗
二、“女人世紀(jì)”的胎動(dòng)和陣痛
三、Body 與Nike──解開(kāi)傳奇品牌的流行密碼
四、7-Eleven社會(huì)學(xué)──便利商店中倒映的臺(tái)灣社會(huì)
五、認(rèn)同感經(jīng)濟(jì)
六、孫燕姿共同體
七、IBM 小姐與我
八、快感的社會(huì)
九、卡哇伊 運(yùn)動(dòng)──探究“自拍風(fēng)潮”
十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力
十一、液晶顯示器之夢(mèng)
十二、玩弄?dú)g娛的新專(zhuān)業(yè)
十三、做自己的“經(jīng)營(yíng)之神”
十四、小眾媒體的春天
第三章 創(chuàng)新方法論
一、收看《白色巨塔》
二、研究“林志玲現(xiàn)象”
三、管理的東方主義──許文龍與奇美
四、Steve Jobs 與iPod──商場(chǎng)的貝多芬傳奇
五、發(fā)現(xiàn)Espresso 新世代
六、拜訪(fǎng)荷蘭ING
七、幸福感企業(yè)
八、小店風(fēng)范學(xué)──臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的生力軍
九、文字霸權(quán)的解體
十、茶里王啟示錄
十一、“如果我是B，不是A？”──看暢銷(xiāo)書(shū)《從A到A＋》
第四章 全球化沖擊
一、富邦&和記黃埔──以“財(cái)務(wù)工程”走出的全球化策略
二、東亞雙城記──臺(tái)北＋上海的一種狂想組合
三、“巴黎╱荷蘭╱臺(tái)北”三城紀(jì)事
四、什么是“全球城市”（Global City）
五、好一個(gè)英國(guó)管家！
六、發(fā)現(xiàn)內(nèi)湖！
七、后SARS 年代──全球化的新風(fēng)險(xiǎn)
八、苦澀的全球化
九、全球化浪潮中的三通
第五章 人文的思索
一、郭臺(tái)銘與尼采
二、懷念溫世仁
三、波士頓紅襪，與你！
四、遇見(jiàn)安藤忠雄──在臺(tái)北
五、人，因Shopping 而自由！
六、臺(tái)北少了個(gè)購(gòu)物狂
七、今夜，屋內(nèi)星光燦爛
八、熱淚盈眶的小店?yáng)|
九、品味和好人生
十、一個(gè)人和一個(gè)時(shí)代
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