[內容簡介]
※一本在20世紀40年代首次出版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它回答了一個當下依然還在困擾很多人的重要問題：創(chuàng)意是如何產生的？本書的作者、最偉大的創(chuàng)意人詹姆斯?韋伯?揚，就是為了回答這個問題而寫作了這本了不起的“大家小書”。
※本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告系的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業(yè)的必修課。
[編輯推薦]
※著名創(chuàng)意人、暢銷書《十四堂人生創(chuàng)意課》作者李欣頻的創(chuàng)意啟蒙書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉?伯恩巴克、DDB廣告公司董事長凱茨?雷恩哈德鼎力推薦。
※《創(chuàng)意的生成》是廣告教父詹姆斯?韋伯?揚的創(chuàng)意圣經。本書于20世紀40年代首次出版，距今已暢銷70余年。被譯成30多種語言，再版數十次。
※針對創(chuàng)意的生成，本書首度提出一套完整的方法論，指明創(chuàng)意生成必經的5個階段，被譽為創(chuàng)造性思維的經典之作。
※湛廬文化出品。 作者簡介
詹姆斯?韋伯?揚（James Webb Young）
※他的廣告生涯長達60余年，
※他的一生就是一部完整的美國廣告史，
※他在美國廣告教育界占有重要地位，
※他于1974年榮登“廣告名人堂”。
※他在智威湯遜廣告公司任職52年之久，
※他被大衛(wèi)?奧格威盛贊為廣告界的 “鎮(zhèn)山之寶”。
目錄：
[目錄]
序言一 創(chuàng)意的出現絕非偶然
序言二 傳播業(yè)的精髓與靈魂
前言 芝加哥大學商學院的創(chuàng)意課
01 創(chuàng)意是如何產生的
02 創(chuàng)意的經驗法則
03 投機者與食利者
04 掌握原則與方法是創(chuàng)意的不二法門
05 創(chuàng)意生成的兩個普遍性原則
06 創(chuàng)意就是舊元素的新組合：創(chuàng)意生成的第一個步驟
07 頭腦消化的過程：創(chuàng)意生成的第二個和第三個步驟
08 持續(xù)思考：創(chuàng)意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗：創(chuàng)意生成的第五個步驟
10 新版補遺：創(chuàng)意生成的加速器
附錄一 詹姆斯?韋伯?揚的著名理論
附錄二 詹姆斯?韋伯?揚的廣告哲學
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