本書(shū)全面考察了1960-1975年荷蘭社會(huì)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)者(如設(shè)計(jì)公司、自由設(shè)計(jì)師)、客戶(hù)(如企業(yè)、政府、公共機(jī)構(gòu))、執(zhí)行者(如印刷廠、執(zhí)行制作商)以及更多相關(guān)的群體。作者通過(guò)600多幅圖片和深入的研究剖析，向讀者呈現(xiàn)了20世紀(jì)60、70年代的荷蘭設(shè)計(jì)師或者企業(yè)在面對(duì)具體設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)的種種思考及實(shí)踐。
荷蘭20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的現(xiàn)代主義視覺(jué)識(shí)別的“黃金時(shí)代”是隨著荷蘭二戰(zhàn)后的工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程而來(lái)的。這也是設(shè)計(jì)師從藝術(shù)家或者手工藝人脫離出來(lái)，向職業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)化的階段�，F(xiàn)代化和商業(yè)主義為設(shè)計(jì)師帶來(lái)了廣闊的空間，設(shè)計(jì)師也都懷著為社會(huì)謀福祉的雄心壯志紛紛成立設(shè)計(jì)公司，成為與客戶(hù)門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)。他們迫切希望用現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)理念去為這個(gè)世界開(kāi)處方，希望用科學(xué)理性的方式來(lái)為世界劃出一個(gè)清晰的秩序。隨著大眾消費(fèi)市場(chǎng)的到來(lái)，設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)承載著他們社會(huì)理想的視覺(jué)識(shí)別卻淪為企業(yè)的面子工具、成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“幫兇”……
目錄：
目 錄
01 緒論 09
視覺(jué)識(shí)別在荷蘭的黃金時(shí)代 10
視覺(jué)識(shí)別、企業(yè)識(shí)別、品牌、標(biāo)志和Logo 13
設(shè)計(jì)師和客戶(hù)兩條線(xiàn)索 14
領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人行為 17
向企業(yè)識(shí)別進(jìn)化 18
來(lái)自英國(guó)的“出版社風(fēng)格” 23
來(lái)自瑞士的網(wǎng)格 25
國(guó)際共識(shí) 27
02 KLM視覺(jué)識(shí)別——從國(guó)家形象到企業(yè)形象 29
戰(zhàn)后崛起 30
領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)與設(shè)計(jì)水平 31
一份敲醒董事會(huì)的報(bào)告 41
03 社會(huì)能量為產(chǎn)業(yè)而設(shè)計(jì) 55
趕超美國(guó) 56
設(shè)計(jì)為商業(yè)服務(wù) 62
設(shè)計(jì)界和廣告界的交鋒 72
打破失語(yǔ)狀態(tài) 74
04 標(biāo)志的背后還有其他 83
PAM：和老牌企業(yè)搶市場(chǎng) 84
亟待提升的視覺(jué)形象 85
怎樣才算優(yōu)秀的現(xiàn)代標(biāo)志 88
視覺(jué)識(shí)別中的標(biāo)準(zhǔn)化 95
花了10年開(kāi)發(fā)的視覺(jué)識(shí)別 105
用設(shè)計(jì)幫客戶(hù)挺直腰板 111
05 當(dāng)賣(mài)相成為一門(mén)學(xué)問(wèn) 123
自助服務(wù)興起與包裝設(shè)計(jì) 124
把任務(wù)交給誰(shuí)呢 125
把任務(wù)交給AID 134
一個(gè)現(xiàn)代的包裝形象 142
外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng) 147
06 荷蘭鐵路公司視覺(jué)識(shí)別——虧損、反思、行動(dòng) 153
從“無(wú)可替代”到“失去地位” 154
撕下僵化的臉譜 155
讓旅客自己幫助自己 171
Tel：設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)精神 181
07 不可能的任務(wù)——企業(yè)文化造就企業(yè)形象 187
名聲不響的大國(guó)企 188
DSM的公共關(guān)系 189
不可能的任務(wù) 195
視覺(jué)識(shí)別成為企業(yè)的制度 209
08 譴責(zé)現(xiàn)代主義 217
針對(duì)消費(fèi)者的信息 218
蜂窩能解決問(wèn)題嗎 226
為消費(fèi)者而形式 235
TD與Tel的合作 244
09 是迎合市場(chǎng)還是追求理想 257
AID 258
Tel和TD設(shè)計(jì)公司 267
TD設(shè)計(jì)公司 272
10 清晰的夢(mèng)想——直到目前 283
設(shè)計(jì)師和視覺(jué)識(shí)別 284
企業(yè)和視覺(jué)識(shí)別 286
設(shè)計(jì)公司的論據(jù)和藝術(shù) 287
設(shè)計(jì)公司的職業(yè)化和廣告 289
設(shè)計(jì)公司和他們的市場(chǎng) 291
設(shè)計(jì)公司和技術(shù) 292
結(jié)語(yǔ) 295
譯后記 297
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