創(chuàng)意——當下最泛濫的字眼之一，所有人都企圖和創(chuàng)意發(fā)生關系，但是，“創(chuàng)意”卻不愿意輕易被人一親芳澤。在創(chuàng)意橫行的當下，“創(chuàng)意”比拼的是質量，絕非數(shù)量。想象力、洞察力才能決定創(chuàng)意的好壞。唯有久經市場和消費者考驗的才能被稱為創(chuàng)意。而諸位看官，您手中的“創(chuàng)意筆記本”系列書就是告訴我們：創(chuàng)意究竟是從哪里來的？我們究竟需要怎么樣的創(chuàng)意？或者，我們實在沒有創(chuàng)意的時候，該怎么樣才能有創(chuàng)意呢？
——葉茂中（葉茂中營銷策劃機構董事長、資深營銷策劃人和品牌管理專家）
每一個創(chuàng)意都是一次新生命的創(chuàng)造，在某種意義上，創(chuàng)意沒有教科書，只有心得和感悟。而創(chuàng)意雖然經常是靈光閃現(xiàn)，豁然開朗，但這種爆發(fā)離不開前期的知識、經驗和感受的積累；在優(yōu)秀的創(chuàng)意的背后，我們可以通過類似復盤的方式，依稀追尋創(chuàng)意形成的線索和路徑。創(chuàng)意充滿了奧秘，創(chuàng)意的魅力正在于此。似乎不可控制，但又有跡可尋。高橋宣行“創(chuàng)意筆記本”系列書，所講述的正是創(chuàng)意的奧秘。
——陳 剛（北京大學新聞與傳播學院廣告系教授）
身為博報堂人，看到高橋宣行前輩“創(chuàng)意筆記本”系列書中文版出版，我的心情無比激動，更感到無比欣慰！
高橋前輩“創(chuàng)意筆記本”系列書將博報堂百年的從業(yè)經驗、博報堂內部最有效的創(chuàng)意激發(fā)方法，結合高橋前輩本人在博報堂40余年的經驗，從概念、工作、思考、企劃、關鍵詞5個方面，以親切易懂、耳目一新的方式，帶著廣告人一一破解創(chuàng)意盲點，并掌握受用一生的好方法�！皠�(chuàng)意筆記本”系列書列舉了大量案例，結合非常日式的手寫字和手繪圖，絕對是一本與眾不同的隨身創(chuàng)意筆記！只要掌握有效的方法，距離大創(chuàng)意就更近了一步。
——尹康順（上海博報堂創(chuàng)意總監(jiān)） 作者簡介
博報堂是日本歷史最悠久的廣告公司。自1895年在日本創(chuàng)立以來，已經成為現(xiàn)今日本第2大，世界第9大的知名廣告公司。嘎納國際廣告節(jié)上獲兩次以上大獎的廣告公司全世界只有七家，在亞洲只有博報堂。
高橋宣行1968年進入博報堂。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之后成為企劃部部長，并兼任營銷部的執(zhí)行工作；2000年時擔任關系企業(yè)的負責人�，F(xiàn)為自由工作者及作家，活躍于各行各業(yè)擔任企劃咨詢和管理顧問。
目錄：
前言
第一章 成為新時代渴求的獨立人才
1．個人“特質” 即為競爭力
2．成為專業(yè)的獨立思考人才
3．將工作力四步驟融合為一股強大的力量
4．市場策劃是一切的基礎
5．個人品牌日益受到重視
第二章 職場創(chuàng)意達人的工作方法
步驟一 ：“信息性”
1．今日之“今” ，也將是明日之“古”
2．將信息趣味化、娛樂化，并從中衍生價值
3．創(chuàng)造嶄新的信息價值
4．解讀消費者價值觀
5．世上任何工作，都與人息息相關
6．重大信息往往出自于人群
7．篩選出企劃案所需要的信息
|
