在日本博報堂任職40多年的高橋宣行，總結了自己多年來的實戰(zhàn)經驗。全書分為3章，分別從“如何思考”、“思考的態(tài)度”、“思考的本質”等全新觀點展現創(chuàng)意思考的方法。創(chuàng)意思考包括搜集信息、整合信息、以獨特的創(chuàng)意制作方案以及執(zhí)行方案四個步驟。其中想象力與創(chuàng)造力在真整個過程中起到至關重要的作用。本書詳細列出20種鍛煉想象力的方法和20種鍛煉創(chuàng)造力的方法，以及如何在企業(yè)里發(fā)揮個人的想象力與創(chuàng)造力。
作者簡介
博報堂是日本歷史最悠久的廣告公司。自1895年在日本創(chuàng)立以來，已經成為現今日本第2大，世界第9大的知名廣告公司。嘎納國際廣告節(jié)上獲兩次以上大獎的廣告公司全世界只有七家，在亞洲只有博報堂。
高橋宣行1968年進入博報堂。曾任廣告文案、廣告腳本企劃，之后成為企劃部部長，并兼任營銷部的執(zhí)行工作；2000年時擔任關系企業(yè)的負責人。現為自由工作者及作家，活躍于各行各業(yè)擔任企劃咨詢和管理顧問。
目錄：
前言
第一章 企業(yè)應該藝術化
1．一點就通的想象力、感知能力和創(chuàng)造力
2．藝術化的秘訣在于“通曉人性”
3．達成目標不可或缺的“藝術感”
4．“感動” 將成為企業(yè)的中心思想
第二章 原創(chuàng)思考術的精華
步驟一 ：“鍛煉你的想象力”
1．想象力即擁有夢想的能力
2．“說什么” 比“怎么說” 重要
3．引導創(chuàng)意的“想象力管理”
4．描繪夢想藍圖相當于提出“假設”
5．“品牌愿景” 來自于追求頂尖
6．愿景就是力量
7．“概念”創(chuàng)造新價值
8．制勝籌碼在于卓越的解析能力
9．想象力來自于現實事物的啟發(fā)
10．創(chuàng)意為“信息的組合”
11．個人企劃風格
12．“領結型” 的企劃模式
13．符合消費者需求的信息才具有價值
14．當個博學多聞的“情報通”
15．多從人性角度挖掘創(chuàng)意
16．“情感” 比“道理” 更動人
17．設法滿足人內心深處的需求
18．“一步一個腳印” 地去探知和感受
19．有夢想和憧憬才有“成功”
20．“創(chuàng)意” 源自生活理念
步驟二 ：“鍛煉你的創(chuàng)造力”
1．“創(chuàng)造力” 是實現夢想的能力
2．企業(yè)的本質在于“創(chuàng)造”
3．每天都是解決課題的“創(chuàng)造日”
4．“營銷觀念” 有助于提升創(chuàng)造力
5．越了解客戶，創(chuàng)造性越強！
6．與其單點擊破，不如全面迎戰(zhàn)！
7．廣告公司所需的創(chuàng)造性
8．如何從事創(chuàng)造“新點子” 的工作？
9．“成果” 背后必有“策略”
10．設計才能解決問題
11．“創(chuàng)造力” 讓成果魅力倍增
12．一開始就掌握全局
13．改變價值觀從“創(chuàng)造差異” 開始
14．了解時代的潮流才能“創(chuàng)造差異”
15．“人” 是創(chuàng)造差異的關鍵
16．如何取得“創(chuàng)造差異” 的靈感？
17．企劃書是高附加值商品
18．成為“思考、創(chuàng)作、實踐” 的最佳伙伴
19．事業(yè)伙伴必須像“好醫(yī)生”
20．“制作人” 是復合型人才
第三章 促成企業(yè)藝術化的思考指標
后記
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