廣告既能傳達(dá)基本的商品信息，也能引導(dǎo)或影響人們的文化和審美情趣，對(duì)促進(jìn)現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變起著不可忽視的作用。本書(shū)匯集大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品，以“理論文字+作品分析+作品欣賞+問(wèn)題分析”的形式，完整而系統(tǒng)地向讀者講解廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意靈感、設(shè)計(jì)思路和完善經(jīng)驗(yàn)。全書(shū)共分為6章，主要內(nèi)容包括廣告的基本原則、廣告的類(lèi)型、廣告的功能、廣告的視覺(jué)要素、廣告的創(chuàng)意手法和廣告媒介的應(yīng)用等。通過(guò)總結(jié)歸納廣告表現(xiàn)技巧和創(chuàng)意精髓，提高讀者對(duì)廣告作品的鑒賞水平，進(jìn)而使讀者能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。
本書(shū)圖文并茂，結(jié)構(gòu)合理，是廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)和工藝美術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者值得收藏的工具書(shū)，也是各大、中專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的必備用書(shū)。
目錄：
目錄
Chapter 1 廣告的基本原則1
1.1 真實(shí)性2
作品分析3
作品欣賞4
問(wèn)題分析5
1.2 簡(jiǎn)明性6
作品分析8
作品欣賞9
問(wèn)題分析10
……
Chapter 2 廣告的類(lèi)型21
Chapter 3 廣告的功能49
Chapter 4 廣告的視覺(jué)要素85
Chapter 5 廣告的創(chuàng)意手法147
Chapter 6 廣告媒介的應(yīng)用193
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