淘寶大學(xué)賣家秘籍系列叢書(shū)由淘寶大學(xué)組織一流專家團(tuán)隊(duì)編寫，將電子商務(wù)領(lǐng)域目前最優(yōu)秀、最前沿的知識(shí)融會(huì)貫通，總結(jié)出賣家進(jìn)入電商平臺(tái)的功夫秘籍：《運(yùn)營(yíng)不累：彈指神通，布局規(guī)劃思路通》、《視覺(jué)不哭：美人心計(jì)，視覺(jué)營(yíng)銷奪流量》、《客戶不丟：吸心大法，新老客戶眾歸心》。
《視覺(jué)不哭——美人心計(jì)，視覺(jué)營(yíng)銷奪流量》是由視覺(jué)營(yíng)銷領(lǐng)域最優(yōu)秀的作者團(tuán)隊(duì)完成的，將視覺(jué)營(yíng)銷分為內(nèi)功、外功、輕功、陣法四個(gè)部分，分別對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)師的內(nèi)在修養(yǎng)、工作方法和技巧、手機(jī)店鋪新經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)協(xié)作。
《視覺(jué)不哭——美人心計(jì)，視覺(jué)營(yíng)銷奪流量》既是一本工具書(shū)，也是一本思想書(shū)。它既適合于專業(yè)從事網(wǎng)店設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，也適合于電商的負(fù)責(zé)人、運(yùn)營(yíng)人員和企業(yè)家本人。
目錄：
第一篇 內(nèi)功
第1 章 品牌的力量 / 2
1.1 長(zhǎng)尾品牌的定義 / 2
1.1.1 長(zhǎng)尾理論和長(zhǎng)尾品牌 / 3
1.1.2 品牌的定義和原理 / 7
1.1.3 長(zhǎng)尾品牌特征 / 11
1.2 傳遞品牌認(rèn)知 / 12
1.2.1 品牌名稱 / 14
1.2.2 品牌廣告語(yǔ) / 16
1.2.3 品牌視覺(jué)符號(hào) / 20
第2 章 UED 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) / 35
2.1 戰(zhàn)略層和范圍層 / 36
2.2 結(jié)構(gòu)層 / 37
2.3 框架層 / 38
2.4 表現(xiàn)層 / 42
第3 章 視覺(jué)心理學(xué) / 50
3.1 圖像中的心理學(xué) / 50
3.1.1 投射效應(yīng) / 50
3.1.2 位置效應(yīng) / 51
3.1.3 平衡 / 52
3.1.4 通感 / 53
3.1.5 信噪比 / 54
3.1.6 形式追隨功能 / 55
3.1.7 錫克法則 / 56
3.1.8 右腦優(yōu)勢(shì)效應(yīng) / 57
3.1.9 最簡(jiǎn)原則 / 58
3.1.10 擬態(tài) / 59
3.1.11 熟識(shí)效應(yīng) / 60
3.1.12 完型心理 / 60
3.1.13 帕累托原理 / 61
3.1.14 預(yù)期效應(yīng) / 63
3.1.15 認(rèn)知線索 / 63
3.2 視覺(jué)符號(hào) / 65
3.2.1 符號(hào)的世界 / 65
3.2.2 符號(hào)的工作原理 / 66
3.2.3 網(wǎng)店設(shè)計(jì)中的符號(hào)應(yīng)用 / 69
3.3 消費(fèi)心理 / 74
3.3.1 消費(fèi)動(dòng)機(jī) / 74
3.3.2 消費(fèi)行為模型 / 78
3.3.3 消費(fèi)者洞察 / 81
第二篇 外功
4.2.3 主體優(yōu)先是設(shè)計(jì)直通車主圖的基本法則 / 94
4.2.4 場(chǎng)景營(yíng)造是直通車主圖的吸金大法 / 95
4.2.5 行為引導(dǎo)是直通車主圖的高效之術(shù) / 96
4.2.6 “ 第一”是直通車主圖的永恒經(jīng)典 / 96
4.2.7 創(chuàng)意是直通車主圖的制勝法寶/ 97
4.2.8 促銷是直通車主圖的通用秘籍/ 99
4.2.9 細(xì)節(jié)是直通車主圖的必殺技/ 99
4.2.10 文案是直通車主圖的點(diǎn)睛之筆/ 100
4.2.11 數(shù)據(jù)是直通車主圖的透視鏡/ 101
4.3 鉆展圖片 / 102
4.3.1 因地制宜是鉆展圖片的基本思路/ 102
第4 章 點(diǎn)擊率 / 84
4.1 寶貝主圖 / 85
4.1.1 主體優(yōu)先是點(diǎn)擊率的第一標(biāo)準(zhǔn)/ 85
4.1.2 視覺(jué)沖擊力是點(diǎn)擊率的必備條件/ 86
4.1.3 優(yōu)選素材是點(diǎn)擊率的基本要素/ 87
4.1.4 產(chǎn)品訴求是點(diǎn)擊率的高效助推器/ 88
4.1.5 環(huán)境差異化是點(diǎn)擊率的強(qiáng)力催化劑 / 89
4.1.6 近景呈現(xiàn)是點(diǎn)擊率的優(yōu)先手段/ 89
4.1.7 畫(huà)蛇添足是點(diǎn)擊率的噩夢(mèng) / 90
4.1.8 信息填充拖點(diǎn)擊率的后腿 / 91
4.1.9 故弄玄虛令點(diǎn)擊率躲貓貓 / 91
4.2 直通車主圖 / 92
4.2.1 直通車主圖的兩種常見(jiàn)類型/ 92
4.2.2 事半功倍的高點(diǎn)擊率直通車主圖/ 93
4.3.2 優(yōu)秀鉆展圖片的四個(gè)要素 / 103
4.3.3 主題明確是鉆展圖片的第一要求/ 106
4.3.4 布局合理是鉆展圖片的必備功底/ 107
4.3.5 文案是鉆展主圖的神來(lái)之筆/108
4.3.6 促銷是鉆展主圖的經(jīng)典主題/ 109
4.3.7 創(chuàng)意是鉆展主圖的最大玩法/ 110
第5 章 詳情頁(yè)的策劃和設(shè)計(jì) / 112
5.1 產(chǎn)品調(diào)研 / 112
5.2 產(chǎn)品策劃 / 119
5.3 USP 的設(shè)計(jì) / 122
5.4 視覺(jué)的場(chǎng)景化設(shè)計(jì) / 127
5.5 詳情頁(yè)的呈現(xiàn)方式 / 130
5.6 邏輯結(jié)構(gòu)和框架 / 133
5.7 注重設(shè)計(jì)規(guī)范 / 136
第6 章 視覺(jué)營(yíng)銷力 / 138
6.1 了解視覺(jué)營(yíng)銷 / 138
6.1.1 什么是視覺(jué)營(yíng)銷 / 138
6.1.2 設(shè)計(jì)的作用 / 139
6.1.3 如何做設(shè)計(jì) / 139
6.2 視覺(jué)營(yíng)銷的誤區(qū) / 140
6.2.1 轉(zhuǎn)化率的漏水點(diǎn) / 140
6.2.2 盲目功能化 / 142
6.2.3 頁(yè)面失去平衡 / 143
6.2.4 風(fēng)格定位缺失 / 145
6.3 視覺(jué)與營(yíng)銷的體驗(yàn)點(diǎn) / 148
6.3.1 什么是營(yíng)銷體驗(yàn)點(diǎn) / 148
6.3.2 什么是視覺(jué)體驗(yàn)點(diǎn) / 149
6.3.3 營(yíng)銷與視覺(jué)體驗(yàn)點(diǎn)的結(jié)合 / 150
6.4 營(yíng)銷引領(lǐng)視覺(jué)布局 / 151
6.4.1 營(yíng)銷性視覺(jué)布局原理 / 151
6.4.2 營(yíng)銷性視覺(jué)布局模型案例 / 155
第三篇 輕功
第7 章 手機(jī)店鋪的首頁(yè)設(shè)計(jì) / 158
7.1 手機(jī)店鋪的特點(diǎn) / 158
7.2 手機(jī)店鋪框架展示 / 160
7.3 手機(jī)店鋪裝修的六大原則與案例/ 162
7.3.1 六大原則 / 162
7.3.2 案例：服飾類目 / 164
7.3.3 案例：家居類目 / 165
7.3.4 案例：母嬰類目 / 165
7.4 手機(jī)店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì) / 166
7.4.1 手機(jī)店鋪首頁(yè)大促結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)/ 166
7.4.2 手機(jī)店鋪首頁(yè)動(dòng)線設(shè)計(jì) / 169
7.4.3 店招設(shè)計(jì)案例 / 171
7.4.4 焦點(diǎn)圖輪播設(shè)計(jì) / 172
7.4.5 優(yōu)惠券設(shè)計(jì) / 175
7.4.6 手機(jī)端大促M(fèi)iniBanner 設(shè)計(jì)/ 175
7.4.7 商品分類展示 / 177
7.4.8 手機(jī)店鋪首頁(yè)日常設(shè)計(jì) / 179
7.4.9 無(wú)線端首焦設(shè)計(jì) / 183
第8 章 手機(jī)店鋪的寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì) / 187
8.1 手機(jī)店鋪的商品詳情頁(yè)與PC 端呈現(xiàn)的不同點(diǎn) / 187
8.2 手機(jī)端商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì) / 188
8.2.1 手機(jī)端商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范/ 188
8.2.2 手機(jī)端商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)思路/ 189
8.2.3 手機(jī)端商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)案例/ 190
8.2.4 手機(jī)端商品詳情頁(yè)FBA 呈現(xiàn)發(fā)展 / 195
8.3 商品詳情頁(yè)案例分析 / 196
8.3.1 手機(jī)端產(chǎn)品頁(yè)性別線分析及案例（ 男、女性產(chǎn)品） / 196
8.3.2 手機(jī)端產(chǎn)品頁(yè)價(jià)格線分析及案例（ 高客單價(jià)、低客單價(jià)） / 201
第四篇 陣法
第9 章 設(shè)計(jì)溝通 / 208
9.1 通過(guò)問(wèn)題制定目標(biāo) / 208
9.2 溝通的五個(gè)步驟 / 210
9.3 溝通的三個(gè)周期 / 214
9.4 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)Brief / 217
第10 章 創(chuàng)意管理 / 219
10.1 如何形成創(chuàng)意 / 219
10.2 草圖 / 220
10.3 情緒板 / 223
第11 章 流程管理 / 227
11.1 崗位和績(jī)效 / 227
11.2 制定流程圖 / 232
11.3 效率和標(biāo)準(zhǔn)化 / 242
11.3.1 規(guī)范和模版 / 242
11.3.2 文件管理 / 244
11.3.3 素材管理 / 244
11.3.4 數(shù)據(jù)管理 / 244
第12 章 設(shè)計(jì)師的自我修養(yǎng) / 246
12.1 為什么要做設(shè)計(jì)師 / 247
12.2 好習(xí)慣和好心態(tài) / 248
12.3 從設(shè)計(jì)師到CDO / 249
附錄 淘寶首頁(yè)歷程 / 253
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