本書的內(nèi)容從認(rèn)識美術(shù)指導(dǎo)開始，然后講解美術(shù)指導(dǎo)的主要工作，其工作分為前期準(zhǔn)備、創(chuàng)意、執(zhí)行和后期提案4個部分，每個部分都提煉出了作為廣告創(chuàng)意人需要重點(diǎn)掌握的要領(lǐng)，并配以實(shí)際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書后就能直接將所學(xué)知識靈活運(yùn)用到實(shí)際工作中。 作為一線廣告公司創(chuàng)意人，除了做好美術(shù)指導(dǎo)的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處于迷茫期的設(shè)計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識系統(tǒng)歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進(jìn)行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學(xué)、易懂的知識。能夠讓讀者在閱讀時能像在創(chuàng)意過程中一樣得到快樂就是作者zui大的心愿。 這本書適合對廣告創(chuàng)意方面感興趣的設(shè)計師、運(yùn)營設(shè)計師，以及在市場部做相關(guān)推廣工作的人員學(xué)習(xí)使用。
作者簡介
8年廣告職業(yè)生涯，曾就職于靈智精實(shí)（HAVAS）、Firstell、電通、海潤廣告，現(xiàn)效力于暴風(fēng)魔鏡科技有限公司，擔(dān)任高級設(shè)計師。在任職美術(shù)指導(dǎo)期間對整個職業(yè)生涯影響頗大，現(xiàn)已把這部分心得總結(jié)成一本書分享給大家。希望身邊沒有“師傅”或“大神”的設(shè)計師通過本書介紹的內(nèi)容能夠掌握設(shè)計方法，從而運(yùn)用到實(shí)際工作中。
目錄：
1 我是一名美術(shù)指導(dǎo)
一、美術(shù)指導(dǎo)是何方神圣 010
二、美術(shù)指導(dǎo)和設(shè)計師的工作分配 012
設(shè)計師的工作 012
美術(shù)指導(dǎo)的工作 013
三、廣告公司和設(shè)計公司設(shè)計師的區(qū)別 015
營銷類設(shè)計師 015
UI類設(shè)計師 016
四、美術(shù)指導(dǎo)的分類 017
2 從整理文件夾和找參考開始
一、關(guān)于文件夾的整理 020
找文件都找半天還談什么專業(yè) 020
整個電腦桌面只需要3個文件夾 021
二、老手都有自己的參考庫 025
做設(shè)計前為什么要找參考 025
調(diào)性的基本概念 027
為什么按調(diào)性分類更合理 028
如何按調(diào)性整理參考庫 031
調(diào)性文件夾的實(shí)際運(yùn)用 044
3 美術(shù)指導(dǎo)的主要工作是創(chuàng)意
一、創(chuàng)意是什么 052
舊畫面＋新觀點(diǎn) 052
新畫面＋舊觀點(diǎn) 053
新畫面＋新觀點(diǎn) 054
舊畫面＋舊觀點(diǎn) 056
二、創(chuàng)意從哪來 057
三、概念鐘——想創(chuàng)意的12種方法 064
方法1：把與產(chǎn)品相關(guān)的最基本信息變得有趣 064
方法2：當(dāng)沒有新鮮的信息或功能時用新的角度去思考 070
實(shí)戰(zhàn)：羅輯思維2015年跨年演講海報 075
方法3：運(yùn)用媒體帶動和傳遞信息 078
實(shí)戰(zhàn)：北京電通廣告十年員工感謝會海報 082
方法4：將消費(fèi)者的需求和問題形象化、戲劇化 085
實(shí)戰(zhàn)：百度影棒2社內(nèi)推廣海報 091
方法5：在視覺上夸張消費(fèi)者的需求或問題 098
方法6：做比較 103
方法7：講故事 108
實(shí)戰(zhàn)：甲方閉嘴活動——經(jīng)期篇（客戶為京東商城） 112
方法8：產(chǎn)品本身是個圖案 116
方法9：突出產(chǎn)品個性 121
方法10：滑稽模仿已知事物 127
方法11：讓消費(fèi)者成為主角 131
實(shí)戰(zhàn)：多力多滋玉米片新品海報 134
方法12：視覺化的夸大利益點(diǎn) 138
四、一則（或一撥）好廣告的標(biāo)準(zhǔn) 143
五、對待飛機(jī)稿的正確方式 144
4 執(zhí)行不只是操作軟件
一、海報的構(gòu)成 148
海報的首要目的是引起興趣 148
做好海報就是做好3個部分 149
海報的任務(wù)是吸引消費(fèi)者 150
二、商業(yè)海報的制作流程 154
關(guān)于海報的背后 154
一定要避免錯誤的理解創(chuàng)意 154
執(zhí)行的到位是另一種創(chuàng)意 159
消費(fèi)者不會跑到你的電腦前看做出來的廣告 162
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