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本書包括電影營(yíng)銷策劃理論和影視營(yíng)銷案例兩部分。理論部分對(duì)20年來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了梳理，透過(guò)眾多脈絡(luò)的演進(jìn)，試圖整合電影藝術(shù)特殊規(guī)律和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典理論，形成電影市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論框架。案例部分精選了中國(guó)電影營(yíng)銷20年的部分經(jīng)典案例，其中既可管窺中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，又可作電影營(yíng)銷教學(xué)的深度研討。影視市場(chǎng)運(yùn)作有相通之處，為了擴(kuò)大本書的適用性，增加了電視連續(xù)劇和情景劇的案例，讀者可以從中了解和學(xué)習(xí)運(yùn)作電視劇項(xiàng)目。本書可用作文化產(chǎn)業(yè)管理、電影制片管理、影視編導(dǎo)等專業(yè)影視營(yíng)銷課程和MBA商業(yè)案例教學(xué)的適用教材。
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