下一個(gè)十年,消費(fèi)會(huì)走向何方? 本書主要對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后出現(xiàn)的一種反常的消費(fèi)現(xiàn)象——厭消費(fèi)進(jìn)行分析與解構(gòu)。泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的日本,出現(xiàn)了主力消費(fèi)群體(80后群體)大面積厭惡消費(fèi)的現(xiàn)象,并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加,消費(fèi)也沒(méi)有隨之增長(zhǎng)的反常結(jié)果,使得日本的經(jīng)濟(jì)一直陷入低迷,只能主要靠出口拉動(dòng)這一模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 本書的作者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查,動(dòng)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多門學(xué)科手段對(duì)這一反常理的模式進(jìn)行了極為深刻的研究和剖析,令人信服地將泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式的影響全景展現(xiàn)出來(lái),成為商業(yè)史上最詳實(shí)、最全面的消費(fèi)者研究范本。本書在出版當(dāng)年已經(jīng)成為美國(guó)多家商學(xué)院必讀的消費(fèi)者研究教材,也成為近年對(duì)日本社會(huì)影響最大的圖書之一。 今天的中國(guó),正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來(lái)的巨大壓力,而部分正在成長(zhǎng)的主力消費(fèi)群體也開始呈現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的悲觀與節(jié)制現(xiàn)象,這一現(xiàn)象演化下去,將與日本的厭消費(fèi)模式愈發(fā)接近,而同為亞洲族群的消費(fèi)群體,中日之間的消費(fèi)習(xí)慣與方式是很接近的。作為參考與借鑒,我們希望本書能為未來(lái)十年的中國(guó)提供一些有益的思路,避免泡沫經(jīng)濟(jì)給中國(guó)企業(yè)的明天帶來(lái)更多的負(fù)面沖擊。 作者簡(jiǎn)介 【日】松田久一 JMR生活綜合研究所代表董事長(zhǎng),兼任日本市場(chǎng)研究所董事長(zhǎng)。1956年出生于兵庫(kù)縣。1980年,同志社大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)后,進(jìn)入日本市場(chǎng)研究所。 在信息家電產(chǎn)業(yè)以及食品業(yè)、日用品業(yè)有調(diào)研、市場(chǎng)和戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)在除了實(shí)際業(yè)務(wù),還兼任政府和自治體等經(jīng)濟(jì)團(tuán)體的委員。主要著作有《消費(fèi)社會(huì)的戰(zhàn)略市場(chǎng)》(JMR生活綜合研究所,2003),《圖解決戰(zhàn)!業(yè)界生死關(guān)頭》(洋泉社,2008)等。
目錄: 推薦序 作者自序 致中國(guó)讀者 第一章 泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后,迎來(lái)厭消費(fèi)的時(shí)代 大件消費(fèi)什么的不是很愚蠢嗎? 與其他群體不同的消費(fèi)行為 崇尚消費(fèi)的泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代是什么樣的 厭消費(fèi)的一代來(lái)了 厭消費(fèi)對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的沖擊 第二章 厭消費(fèi)一代的由來(lái)和登場(chǎng) 所謂的泡沫經(jīng)濟(jì)一代 生活史 獨(dú)特的價(jià)值意識(shí)——4個(gè)C 解讀自卑感的背后 泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰孕育出的一代 第三章 厭消費(fèi)的主要原因——是一代人的特性,還是低收入? 這一代人為什么在消費(fèi)中不愿意支出? 減少消費(fèi)支出的七個(gè)主要原因 厭消費(fèi)的三項(xiàng)主要原因 因低收入階層的增加而產(chǎn)生的消費(fèi)減少理論 泡沫經(jīng)濟(jì)一代受宏觀消費(fèi)的影響 生活周期固定收入假說(shuō) 第四章 好好研究一下世代論的重要性吧 日本的世代 世代理論的定義 狄爾泰世代理論的出發(fā)點(diǎn) 曼海姆世代論的細(xì)致化 奧爾特加危機(jī)論的世代論 作為體驗(yàn)的歷史理論的世代論 日本的世代論——世代理論的應(yīng)用 世代論的有效性和應(yīng)用范圍 現(xiàn)代日本世代分析的原則 依據(jù)世代的均衡分析日本的未來(lái) 第五章 企業(yè)應(yīng)對(duì)厭消費(fèi)觀念應(yīng)采用的市場(chǎng)攻略 潮流消費(fèi)及炫耀消費(fèi) 即使想要也不買的消費(fèi)觀念之謎 關(guān)注的東西與已購(gòu)買的東西有差異 商品種類選擇的世代比較 商品種類的好惡 不消費(fèi)的原因——炫耀以及延期購(gòu)物習(xí)慣 需求停滯下刺激需求的基本模式 結(jié)束語(yǔ) 未來(lái)的消費(fèi)社會(huì)是什么樣子的 后記
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