本書由全球領先的媒體傳播公司實力傳播集團所著，全書以ROI（投資回報）的概念貫穿始終，為讀者集中講解了媒體投放的流程、方法等重要概念，最終目的是希望幫助企業(yè)主加速現(xiàn)金流轉，增強贏利能力，獲得更多收益。書內闡述了廣告投放的一般流程、衡量及優(yōu)化媒介計劃等與企業(yè)生存息息相關的問題。
作者簡介
實力傳播（ZenithOptimedia）是全球領先的媒體傳播集團之一，在全球72個國家設有218個辦事機構，旗下?lián)碛袑嵙γ襟w和突破傳媒兩個子品牌，以及實效營銷、Performics、互動行銷、NewCast等戰(zhàn)略部門。實力傳播與國際及本地藍籌客戶開展戰(zhàn)略合作，我們秉承精益求精的服務理念，全力提升客戶的廣告投資回報，致力于幫助客戶贏取競爭優(yōu)勢，通過為客戶的傳播投資提供量化回報，使他們遙遙領先于競爭對手。為此，我們采用ROI藍圖作為獨特的戰(zhàn)略發(fā)展和實施系統(tǒng)，以及專用的ZOOM（ZenithOptimediaOptimizationofMedia）工具，為傳播策劃和執(zhí)行過程中每個階段的工作增添價值及市場洞察。
當前，全員數(shù)字化與進軍整合營銷領域是實力傳播在新形勢下的首要戰(zhàn)略轉型。
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