經(jīng)濟(jì)學(xué)存在于我們每個(gè)人的日常行為中，我們每時(shí)每刻都在有意無意地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行選擇和取舍，消費(fèi)、投資、理財(cái)、談判、營(yíng)銷、管理乃至上學(xué)就業(yè)、人際交往、愛情婚姻等，都是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都包含著一些經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律。20幾歲的年輕人，作為家庭未來的頂梁柱、社會(huì)未來的中流砥柱，更應(yīng)該懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)。懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，可以幫助我們?cè)谏钪休p松地作出決策，過上有清晰思路的生活，游刃有余地應(yīng)對(duì)龐雜生活中的一切問題：在日常消費(fèi)中更加精明，在戀愛婚姻中少走彎路，在對(duì)人生的規(guī)劃上更加理性……我們天天與經(jīng)濟(jì)打交道，唯有了解一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，善于應(yīng)用一些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，才能讓生活更加有聲有色、有滋有味。
為了幫助廣大迷茫的年輕讀者朋友擺脫“經(jīng)濟(jì)盲”的狀態(tài)，在日常經(jīng)濟(jì)生活中更加得心應(yīng)手。更好地保護(hù)自己的利益，更好地理解國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，學(xué)會(huì)分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。歐俊特精心編寫了這部《20幾歲要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》�！�20幾歲要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》用通俗易懂的語言，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)獨(dú)特的思考方式以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)而深入淺出的講解，并通過大量的生活案例，從政治生活、日常生活、教育、職場(chǎng)、消費(fèi)、投資、管理、人際關(guān)系、婚戀、家庭、社會(huì)文化等方面，全面剖析了經(jīng)濟(jì)學(xué)在社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用以及經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律對(duì)生活的巨大作用，幫助廣大年輕讀者通過一本書讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，學(xué)會(huì)像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角和思維觀察、剖析種種生活現(xiàn)象，指導(dǎo)自己的行為，解決生活中的各種難題，更快地走向成功，盡享幸福和財(cái)富。
目錄：
上篇20幾歲要懂得的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
第一章微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)述
起源發(fā)展：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的追蹤
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)：基本概念、假設(shè)和主體
創(chuàng)新與發(fā)展：不斷開拓的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)實(shí)惠之學(xué)：學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的好處
第二章市場(chǎng)——微觀經(jīng)濟(jì)的核心
市場(chǎng)：買與賣的交易場(chǎng)所
市場(chǎng)形成的基礎(chǔ)：專業(yè)化和勞動(dòng)分工
市場(chǎng)功能：市場(chǎng)貿(mào)易促進(jìn)社會(huì)福利
市場(chǎng)原則：自愿、平等、公平、誠(chéng)信
道德風(fēng)險(xiǎn)：明知還不起也要借
第三章供給和需求——市場(chǎng)運(yùn)行的左右手
供給：奶油面包的生產(chǎn)成本太高了
需求：孩子想要就得買上篇20幾歲要懂得的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
第一章微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)述
起源發(fā)展：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的追蹤
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)：基本概念、假設(shè)和主體
創(chuàng)新與發(fā)展：不斷開拓的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)實(shí)惠之學(xué)：學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的好處
第二章市場(chǎng)——微觀經(jīng)濟(jì)的核心
市場(chǎng)：買與賣的交易場(chǎng)所
市場(chǎng)形成的基礎(chǔ)：專業(yè)化和勞動(dòng)分工
市場(chǎng)功能：市場(chǎng)貿(mào)易促進(jìn)社會(huì)福利
市場(chǎng)原則：自愿、平等、公平、誠(chéng)信
道德風(fēng)險(xiǎn)：明知還不起也要借
第三章供給和需求——市場(chǎng)運(yùn)行的左右手
供給：奶油面包的生產(chǎn)成本太高了
需求：孩子想要就得買
供給和需求的變動(dòng)：為什么鉆石貴過水
供給和需求曲線：商品市場(chǎng)的“線形”變化
均衡價(jià)格：供需之間妥協(xié)的結(jié)果
價(jià)格彈性：價(jià)格對(duì)市場(chǎng)的敏感度有多大
價(jià)值規(guī)律：價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)
第四章消費(fèi)者——如何作出合適的消費(fèi)決策
消費(fèi)者偏好：愛大車不愛小車
消費(fèi)者效用：花錢買個(gè)高興
消費(fèi)者決策：如何作出消費(fèi)決定
預(yù)算約束：掙少了對(duì)消費(fèi)有什么影響
選擇：作決定也是一件痛苦的事情
沖動(dòng)消費(fèi)：女性消費(fèi)跟金錢無關(guān)
炫耀性消費(fèi)：江詩(shī)丹頓手表
邊際效用遞減：飯吃多了也是一種痛苦
替代效應(yīng)與收入效應(yīng)：閑暇時(shí)間如何打發(fā)
互補(bǔ)品與獨(dú)立品：物品之間的替代與并存
吉芬商品：不遵守供求關(guān)系的特殊商品
示范效應(yīng)：南海公司的虛假想象
第五章生產(chǎn)者——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的逐利者
機(jī)會(huì)成本：合理庫(kù)存的重要性
利潤(rùn)最大化：逐利，生產(chǎn)者并非天生勤奮
成本與收益：1美分硬幣為什么成為“雞肋”
邊際成本與收益：多開門11小時(shí)，營(yíng)業(yè)額會(huì)有什么不同
生產(chǎn)可能性邊界：是生產(chǎn)餅干，還是方便面
規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)的規(guī)模并不是越大越好
范圍經(jīng)濟(jì)：巧妙搭配，不讓資源閑置
沉沒成本：不可收回的損失
邊際產(chǎn)量遞減：為什么員工增加了，產(chǎn)量卻在減少
生產(chǎn)成本及分類：生產(chǎn)者要考慮哪些成本“代價(jià)”
產(chǎn)權(quán)：人們?cè)絹碓疥P(guān)注的“資產(chǎn)歸屬感”
第六章資源配置——經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的要素市場(chǎng)
資源配置：田忌賽馬為什么能贏
生產(chǎn)要素：國(guó)民經(jīng)濟(jì)的活力細(xì)胞
人力資本：為什么你需要不斷充電
工資差異：為什么會(huì)有不同的工資標(biāo)準(zhǔn)
交易成本：完成一筆交易的成本有多大
勞動(dòng)力供給與需求：為何出現(xiàn)天價(jià)保姆
勞動(dòng)力的供需變動(dòng)：企業(yè)裁員還是增員
第七章市場(chǎng)交換——貿(mào)易對(duì)誰更有利
消費(fèi)者剩余：節(jié)省出來的甜頭
生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者的額外利益
市場(chǎng)福利：市場(chǎng)交易會(huì)增加人們的幸福嗎
經(jīng)濟(jì)福利最大化：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的“理想”福利
無謂損失：稅收傷害的“無辜”社會(huì)福利
全民福利：北歐人為什么如此懶散
第八章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——競(jìng)爭(zhēng)壓力下的商業(yè)交鋒
完全競(jìng)爭(zhēng)：沒有干擾的自由競(jìng)爭(zhēng)
壟斷競(jìng)爭(zhēng)：壟斷企業(yè)之間的差異生存
壟斷：歐佩克油價(jià)上漲的推手
托拉斯：從生產(chǎn)商到銷售商的高端壟斷聯(lián)合
卡特爾：同類企業(yè)瓜分市場(chǎng)的陰謀
博弈論：人與人之間的智商游戲
差別定價(jià)：同機(jī)不同價(jià)的緣由
價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)：空調(diào)廠商之間的“價(jià)格廝殺”
成本最小化：控制成本才最具競(jìng)爭(zhēng)力
兼并：企業(yè)擴(kuò)張的快捷方式
第九章市場(chǎng)失靈——低效率和不公平
市場(chǎng)失靈：世界上缺乏無瑕疵的市場(chǎng)
信息不對(duì)稱：隔行如隔山
逆向選擇：二手車越來越差
外部效應(yīng)：廢水廢氣的環(huán)境影響
搭便車行為：無法杜絕的白吃者
公地悲劇：公共資源的濫用
馬太效應(yīng)：富者愈富，窮者愈窮
第十章稅收——社會(huì)財(cái)富的再分配
公平和效率：政府調(diào)控市場(chǎng)的目的
政府的經(jīng)濟(jì)職能：自由市場(chǎng)下，政府需要做什么
社會(huì)再分配：最正當(dāng)?shù)摹敖俑粷?jì)貧”計(jì)劃
稅收：個(gè)人收人的調(diào)節(jié)與社會(huì)公平的實(shí)現(xiàn)
累進(jìn)稅：為何收入高的人要繳納更多的稅
庇古稅：誰污染，誰治理
荒年減稅與“拉弗曲線”理論
中篇20幾歲要懂得的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
第一章宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)述
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)的一門學(xué)問
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心：國(guó)民收入決定理論
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)鍵詞：總需求、就業(yè)、貨幣
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基石：凱恩斯主義
第二章國(guó)民收入——政府收支的龐雜算術(shù)題
國(guó)民收入：支撐一個(gè)國(guó)家需要賺多少錢
一國(guó)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：GDP和GNP
GDP失靈：無效的GDP與消失的GDP
名義GNP和實(shí)際GNP：錢不一定值錢
GDP和社會(huì)福利：GDP增加，福利不一定提高
第三章經(jīng)濟(jì)指標(biāo)——國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的體檢表
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：GDP變動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意義
生產(chǎn)率：決定國(guó)家生活水平的重要數(shù)據(jù)
恩格爾系數(shù)：“吃”出來的溫飽、小康、富裕
消費(fèi)物價(jià)指數(shù)：通貨膨脹的預(yù)警器
消費(fèi)者信心指數(shù)：敢不敢消費(fèi)很重要
負(fù)擔(dān)系數(shù)：4億老年人如何養(yǎng)老
基尼系數(shù)：反映貧富差異的曲線
零售指數(shù)：家電下鄉(xiāng)為什么可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)
道瓊斯指數(shù)：美國(guó)股票市場(chǎng)的晴雨表
第四章國(guó)民儲(chǔ)蓄和投資——民眾的錢會(huì)怎樣花
國(guó)民收入：消費(fèi)、儲(chǔ)蓄還是投資
人均可支配收入：一國(guó)生活水平的變化情況
儲(chǔ)蓄：存錢也是一種投資
股票：冒險(xiǎn)家們不會(huì)錯(cuò)過的“賺錢游戲”
期貨：下今天的賭注，掙明天的錢
國(guó)債：借給政府錢，穩(wěn)中求“利”
對(duì)外投資：到國(guó)外去淘金
第五章貨幣和金融體系——一國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的經(jīng)脈
貨幣：不僅僅是錢那么簡(jiǎn)單
銀行：金融家族的“老大哥”
貨幣流通：央行究竟要發(fā)行多少錢
貨幣制度：沒有規(guī)矩，不成方圓
貨幣危機(jī)：金融體系中的多米諾骨牌效應(yīng)
金融體系：組織、監(jiān)管、市場(chǎng)
金融市場(chǎng)：資本和貨幣交易的地方
金融中介機(jī)構(gòu)：投資銀行、保險(xiǎn)、財(cái)務(wù)公司
中央銀行：國(guó)家經(jīng)濟(jì)的大動(dòng)脈
商業(yè)銀行：銀行體系的主體
電子金融：未來的金融主宰者
第六章通貨膨脹與通貨緊縮——錢的擴(kuò)張與萎縮
貨幣和通貨膨脹：錢多了注定了不值錢
惡性通貨膨脹：誰來為消失的財(cái)富埋單
通貨緊縮：物價(jià)過低并非是一件好事
穩(wěn)定通貨：政府左右為難的問題
貨幣升值：人民幣升值是好事，還是壞事
貨幣貶值：調(diào)節(jié)進(jìn)出口的經(jīng)濟(jì)手段
第七章勞動(dòng)就業(yè)——增加就業(yè)也是政府功課
完全就業(yè)：實(shí)現(xiàn)所有人的工作理想
失業(yè)：還有多少人為飯碗發(fā)愁
失業(yè)的種類：總會(huì)有人失業(yè)
奧肯定律：失業(yè)會(huì)影響國(guó)家GDP嗎
菲利普斯曲線：通貨膨脹同失業(yè)的“親密關(guān)系”
大學(xué)生就業(yè)問題：一個(gè)復(fù)雜的話題
第八章經(jīng)濟(jì)周期——經(jīng)濟(jì)的四季循環(huán)
經(jīng)濟(jì)流動(dòng)：美國(guó)噴嚏，全球感冒
經(jīng)濟(jì)周期：經(jīng)濟(jì)“由盛到衰”的規(guī)律
經(jīng)濟(jì)大蕭條：引起第二次世界大戰(zhàn)的根本原因
滯脹：經(jīng)濟(jì)停滯與通貨膨脹并存
經(jīng)濟(jì)周期的影響：由經(jīng)濟(jì)跌宕延伸開去
第九章財(cái)政政策——宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的左手
政府預(yù)算：政府的預(yù)算報(bào)告
財(cái)政赤字：資不抵債的政府
財(cái)政政策：宏觀經(jīng)濟(jì)刺激與調(diào)控的政策
減稅：刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特殊方法
財(cái)政補(bǔ)貼：財(cái)政安排的專項(xiàng)援助
轉(zhuǎn)移支付：財(cái)政資金的無償轉(zhuǎn)移
第十章貨幣政策——宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的右手
貨幣政策：錢的增多與減少
貨幣傳導(dǎo)機(jī)制：貨幣政策是如何發(fā)揮作用的
利率政策：經(jīng)濟(jì)調(diào)控的又一杠桿
銀行準(zhǔn)備金率：銀行放出貸款的多少對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
再貼現(xiàn)政策：根據(jù)需要調(diào)整再貼現(xiàn)率
金融管制：預(yù)防金融風(fēng)險(xiǎn)的管制
第十一章國(guó)際貿(mào)易——沒有國(guó)境的全球貿(mào)易
比較優(yōu)勢(shì)：美國(guó)人為什么不制造球鞋
貿(mào)易順差與逆差：出口和進(jìn)口間的加減法
出口替代：讓國(guó)內(nèi)的商品走出去
貿(mào)易壁壘：保護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的最好方式是什么
進(jìn)口限額：限制外國(guó)產(chǎn)品銷售
傾銷與反傾銷：低價(jià)惹的禍
世界貿(mào)易組織：貿(mào)易秩序的世界警察
第十二章國(guó)際金融——匯率主導(dǎo)的世界
匯率：人民幣兌美元越來越多
匯率制度：在固定與浮動(dòng)之間的抉擇
購(gòu)買力平價(jià)：是什么決定了匯率
外匯市場(chǎng)：開放的世界貨幣市場(chǎng)
外匯干預(yù)理論：中央銀行為什么要干預(yù)外匯市場(chǎng)
國(guó)際資本流動(dòng)：資本流動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)有何影響
外匯儲(chǔ)備：如何看待2萬億美元外匯
下篇20幾歲要懂得的日常生活經(jīng)濟(jì)學(xué)
第一章消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
展示性消費(fèi)：今天穿什么
“淘、試、砍”：購(gòu)買服裝的“三字訣”
炫耀性消費(fèi)：享受有差別的生活
免費(fèi)有毒：白吃的花生米最貴
浪費(fèi)無罪：強(qiáng)吃剩飯是更大的浪費(fèi)
成本影響價(jià)格：清洗女士襯衫比男士貴
價(jià)格歧視：留神，同物不同價(jià)
示范效應(yīng)：效仿明星穿衣
廣告：別被廣告忽悠了
非理性消費(fèi)：價(jià)格最低PK價(jià)值為零
羊群效應(yīng)：消費(fèi)也跟風(fēng)
以“天然”之名進(jìn)行的欺詐行為
經(jīng)濟(jì)適用：值得考慮的尾房
量人為出：學(xué)會(huì)過“緊”日子
折扣效應(yīng)：誰誘惑了你
信息不對(duì)稱：超市里的兌獎(jiǎng)券
第二章職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)
人才：蕭何月下追韓信
稀缺：為什么補(bǔ)鞋匠的地位舉足輕重
成本：一次選對(duì)職業(yè)
機(jī)會(huì)成本：跳槽之前的經(jīng)濟(jì)賬
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：塑造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力
就業(yè)危機(jī)：誰偷走了你的工作
全球競(jìng)爭(zhēng)：洋打工者和我們搶飯碗
信息不對(duì)稱：為什么難就業(yè)和難招工同時(shí)存在
效率工資：最低工資傷害了誰
美貌經(jīng)濟(jì)：為什么不向美麗征稅
鲇魚效應(yīng)：好羊離不開狼
路徑依賴：職業(yè)選擇之痛
內(nèi)卷化效應(yīng)：為什么總是原地踏步
替代效應(yīng)：憑什么他的工資比你高
付出一收益：為什么有些人比其他人賺錢多
創(chuàng)造價(jià)值：女模特比男模特收入高
加薪策略：工資是自己要的而不是老板給的
第三章教育經(jīng)濟(jì)學(xué)
民工荒：知識(shí)真的不值錢了嗎
木桶效應(yīng)：讓短板變長(zhǎng)
風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)：上大學(xué)也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)
投資回報(bào)：理性充電
名牌效應(yīng)：高學(xué)歷總會(huì)拿高薪
機(jī)會(huì)成本：本科學(xué)歷該不該考研
素質(zhì)===工資：畢業(yè)后的第二次高考
降低成本：讀大學(xué)有所值
勞動(dòng)力過剩：高學(xué)歷低收入的“蟻?zhàn)濉?br/> 第四章人際關(guān)系經(jīng)濟(jì)學(xué)
關(guān)系效用：人際關(guān)系助你成功
人的資源：多個(gè)朋友多條路
行為外部性：利他才能利己
殺熟：朋友賣的東西比市場(chǎng)價(jià)還要貴
邊際效應(yīng)：向落魄的人伸出援手
預(yù)期收益：AA制在中國(guó)行不通的緣由
零和博弈：你死我活的游戲
華盛頓定律：三個(gè)和尚會(huì)沒有水喝
獵鹿博弈：烏龜要和兔子合作
斗雞博弈：驢子和驢夫都會(huì)遭受損失
重復(fù)博弈：丈夫不敢真打妻子
旅行困境：做人不能太精明
長(zhǎng)期投資：吃虧是福
信息不對(duì)稱：為什么皇帝總殺重臣
品牌效應(yīng)：口碑傳播的力量
經(jīng)濟(jì)價(jià)值：一定要把“面子”當(dāng)回事
第五章兩性經(jīng)濟(jì)學(xué)
兩性的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
夫妻的經(jīng)濟(jì)意義：一夫一妻更利于誰
比較優(yōu)勢(shì)：相親選條件比你差的人作陪同
最優(yōu)化：愛情沒有最大的麥穗
婚姻交易：美女找丑男
鲇魚效應(yīng)：第三者的“功勞”
成本收益與資源配置：“門當(dāng)戶對(duì)”有理
婚姻收益：沒有什么比結(jié)婚好
婚姻效用：離婚，難言的痛
同居：婚前的預(yù)演
比較優(yōu)勢(shì)：誰來做家務(wù)
沉沒成本：為什么放手也是愛情的智慧
經(jīng)濟(jì)獨(dú)立：為什么婚姻不是一張長(zhǎng)期的飯票
經(jīng)濟(jì)適用：找個(gè)有潛力的男人結(jié)婚
第六章理財(cái)投資經(jīng)濟(jì)學(xué)
信用：富人賺錢的智慧
復(fù)利效應(yīng)：賺到第一個(gè)100萬
貼現(xiàn)：資金的時(shí)間價(jià)值
馬太效應(yīng)：理財(cái)賺大錢
信貸消費(fèi)：花明天的錢，做今天的事
理性投資：不要向旅鼠學(xué)習(xí)
博傻理論：不做投資的大傻瓜
理財(cái)與財(cái)務(wù)自由：如何才能愜意地生活
理財(cái)規(guī)劃：有錢是規(guī)劃出來的
儲(chǔ)蓄投資：巧用十二存單法
組合投資：不把雞蛋放在一個(gè)籃子里
股票投資：在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)中淘金
基金投資：讓專家為自己理財(cái)
期貨投資：一種高風(fēng)險(xiǎn)的投資行為
外匯投資：真正以錢賺錢的投資
黃金投資：保值增值的寶貝
債券投資：風(fēng)險(xiǎn)小，但回報(bào)穩(wěn)定
房產(chǎn)投資：炒房須謹(jǐn)慎
合理避稅：其實(shí)你可以交更少的稅
第七章生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)學(xué)
捆綁銷售：約翰遜黑人化妝品為什么暢銷
價(jià)格彈性：為什么旅游門票會(huì)向當(dāng)?shù)厝藘?yōu)惠
區(qū)別定價(jià)：各類人都能接受的價(jià)格
品牌經(jīng)營(yíng)：貼標(biāo)簽的土豆會(huì)貴過蘋果嗎
規(guī)模效應(yīng)：麥當(dāng)勞緊隨肯德基
包裝經(jīng)濟(jì)：消費(fèi)者會(huì)買櫝還珠
博物經(jīng)濟(jì)：牛奶裝在方盒子里賣
成本競(jìng)爭(zhēng)：臺(tái)塑與日本制造一爭(zhēng)高低
服務(wù)外包：甩掉不必要的包袱
廣告營(yíng)銷：可口可樂化身為神奇魔水
饑餓營(yíng)銷：WIN7一盤難求
經(jīng)濟(jì)情報(bào)：領(lǐng)先一步，才能擊敗對(duì)手
潛在需求：現(xiàn)在不需要不等于將來不需要
長(zhǎng)尾理論：小需求催生大產(chǎn)業(yè)
蛛網(wǎng)理論：豐產(chǎn)并不豐收
第八章福利經(jīng)濟(jì)學(xué)
社會(huì)保障——“會(huì)休息”的北歐人
保險(xiǎn)：風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)下的明智選擇
保險(xiǎn)原則：保險(xiǎn)的游戲規(guī)則
保險(xiǎn)規(guī)劃：不同的人如何買保險(xiǎn)
財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)：讓你高枕無憂
人身保險(xiǎn)：與你共渡難關(guān)
醫(yī)療保險(xiǎn)：看病不再難
投保與理賠：條款看清楚，投保理賠不迷糊
老年福利：讓老有所養(yǎng)
企業(yè)福利：帶薪去休假旅游
保障性住房：居者有其屋可以實(shí)現(xiàn)嗎
社會(huì)保障體系：真正為弱勢(shì)群體辦實(shí)事
社會(huì)慈善基金：“企業(yè)家一慈善家”
第九章制度經(jīng)濟(jì)學(xué)
分粥規(guī)則：良好的制度是集體利益的保障
阿羅定律：少數(shù)服從多數(shù)不一定是民主
效率：讓濫竽充數(shù)的人無處可藏
公共物品：燈塔只能由政府建設(shè)
理性犯罪：為什么人們會(huì)違章停車
權(quán)利尋租：和坤為什么會(huì)成為“貪污之王”
激勵(lì)相容：好的制度應(yīng)當(dāng)順應(yīng)人的本性
熱爐法則：制度面前人人平等
法制經(jīng)濟(jì)：法制體系保證經(jīng)濟(jì)建設(shè)
第十章全球化：日益緊密的全球經(jīng)濟(jì)
經(jīng)濟(jì)一體化：世界越來越小，聯(lián)系越來越緊
中國(guó)制造：美國(guó)記者離不開中國(guó)產(chǎn)品
知識(shí)產(chǎn)權(quán)：無形的貿(mào)易障礙
金融監(jiān)管：監(jiān)管過度創(chuàng)新的金融工具
次貸危機(jī)：波及全球的經(jīng)濟(jì)蕭條
唇亡齒寒：中國(guó)的“切膚之痛”
外貿(mào)依存度：美國(guó)和中國(guó)，誰依靠誰
人民幣升值：美國(guó)的經(jīng)濟(jì)陰謀
熱錢：經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的幕后黑手
國(guó)際投機(jī)：資本大鱷阻擊亞洲經(jīng)濟(jì)
糧食危機(jī)：誰在秘密制造糧食武器
第十一章幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)
欲望：無止境就會(huì)成災(zāi)
適度：好東西不是多多益善
財(cái)富與幸福感：有錢你會(huì)幸福嗎
發(fā)展幸福：優(yōu)秀的政府讓我們的幸福更加牢靠
稀缺：為什么眼前的幸福不幸福
幸福收益：降低做人的成本
效用：為什么平淡就是幸福
囚徒困境：走出妒忌，找出最優(yōu)策略
不比較，才幸福
自我肯定：心態(tài)到達(dá)幸�？诎�
付出一幸福：免費(fèi)的東西不幸福第1章微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)述起源發(fā)展：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的追蹤一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源早在200多年前，1776年，英國(guó)人亞當(dāng)·斯密（1723～1790）出版了《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》，簡(jiǎn)稱《國(guó)富論》，這本書是公認(rèn)的第一本真正意義上的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作。而斯密本人也被認(rèn)為開創(chuàng)了近代政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”。
斯密在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的主要貢獻(xiàn)是：把政治經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展成了一個(gè)完整的體系；提出了分工促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原理；批判了重農(nóng)主義和重商主義，重農(nóng)主義認(rèn)為農(nóng)業(yè)是唯一創(chuàng)造財(cái)富的……
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