心理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的創(chuàng)始人喬治·卡托納，是密西根大學(xué)的一位教授，他具有經(jīng)濟(jì)學(xué)教授和心理學(xué)教授雙重學(xué)術(shù)角色。經(jīng)過長時間的研究后，他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)活動并不是僅僅由經(jīng)濟(jì)狀況來決定的，態(tài)度的心理變量在其中也起著日益關(guān)鍵的作用。由此，他提出了一個新的理論學(xué)科，也就是“心理經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
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