本書是一本全面揭秘微信營(yíng)銷技巧的專著，首先對(duì)比時(shí)下最為流行的營(yíng)銷方式，展現(xiàn)微信營(yíng)銷的強(qiáng)大發(fā)展前景；其次介紹微信的熱點(diǎn)功能和新增功能，助力用戶玩轉(zhuǎn)微信；然后重點(diǎn)講解微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用，從粉絲互動(dòng)、消息推送兩方面總結(jié)了微信營(yíng)銷的技巧；最后從不同行業(yè)與個(gè)人入手，講解微信營(yíng)銷成功實(shí)例，總結(jié)營(yíng)銷秘訣。同時(shí)特別講解了微信營(yíng)銷的常見(jiàn)陷阱與風(fēng)險(xiǎn)防控手段，讓您一書在手，即可玩轉(zhuǎn)微信、弄懂微信營(yíng)銷，從菜鳥成為達(dá)人，從新手成為微信營(yíng)銷高手！本書的主要特色：13章專題內(nèi)容詳解＋20多條營(yíng)銷專家指點(diǎn)＋70多個(gè)微信營(yíng)銷成功案例＋470多張實(shí)戰(zhàn)操作圖片，讓讀者輕松讀懂微信營(yíng)銷。
作者簡(jiǎn)介：
海天理財(cái)，由有著十多年圖書行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的組織者策劃，并由專注于理財(cái)、營(yíng)銷、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)幾十位資深人士參與，緊扣時(shí)代潮流趨勢(shì)，力求為讀者打造一本本精品理財(cái)、營(yíng)銷、金融類圖書。由作者團(tuán)隊(duì)編寫的《新手理財(cái)系列》，如《輕松玩轉(zhuǎn)信用卡》、《新手學(xué)炒股票和基金》、《新手學(xué)黃金與白銀投資交易》等，五本書上市兩年總印數(shù)達(dá)30多次，平均每本書印次接近為六印，目前還在銷售中。2014年，可謂是電商、互聯(lián)網(wǎng)金融元年，團(tuán)隊(duì)人員中不僅有老手投資金融產(chǎn)品，如購(gòu)買余額寶、百度百賺、百度百發(fā)，網(wǎng)易的現(xiàn)金寶等產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)更吸納了在微信營(yíng)銷、O2O營(yíng)銷、APP營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面的人才，力爭(zhēng)將他們的理財(cái)、投資、營(yíng)銷等各方面的經(jīng)驗(yàn)集結(jié)、推廣，讓更多的人學(xué)習(xí)、受益。
目錄：
第1章閃亮登場(chǎng)，微信背景大揭秘
1.1出身世家，引爆全新生活方式
1.1.1背景
1.1.2萌生
1.1.3發(fā)展
1.1.4對(duì)峙
1.1.5逆襲
1.2無(wú)冕之王，秒殺其他通訊
1.2.1短信與微信
1.2.2微博與微信
1.2.3米聊與微信
1.2.4陌陌與微信
1.2.5QQ與微信
1.3誘惑眾生，搶占營(yíng)銷首位
1.3.1社交暢通無(wú)阻第1章 閃亮登場(chǎng)，微信背景大揭秘
1.1 出身世家，引爆全新生活方式
1.1.1 背景
1.1.2 萌生
1.1.3 發(fā)展
1.1.4 對(duì)峙
1.1.5 逆襲
1.2 無(wú)冕之王，秒殺其他通訊
1.2.1 短信與微信
1.2.2 微博與微信
1.2.3 米聊與微信
1.2.4 陌陌與微信
1.2.5 QQ與微信
1.3 誘惑眾生，搶占營(yíng)銷首位
1.3.1 社交暢通無(wú)阻
1.3.2 創(chuàng)業(yè)風(fēng)生水起
1.3.3 信息高速流通
第2章 精彩紛呈，微信功能大展示
2.1 微信使用手冊(cè)
2.1.1 了解微信
2.1.2 下載安裝
2.1.3 登錄微信
2.1.4 界面介紹
2.2 微信熱點(diǎn)功能
2.2.1 微信語(yǔ)音
2.2.2 微信搖一搖
2.2.3 微信消息推送
2.2.4 微信公眾平臺(tái)
2.2.5 附近的人
2.2.6 二維碼
2.2.7 漂流瓶
2.2.8 語(yǔ)音提醒
2.3 微信5.2新增功能
2.3.1 全新的安卓Holo風(fēng)格
2.3.2 新增的頂欄快速入口
2.3.3 會(huì)話的多圖預(yù)覽模式
2.3.4 優(yōu)化的對(duì)話輸入體驗(yàn)
2.3.5 其他功能
第3章 錢途無(wú)限，微信商機(jī)大發(fā)掘
3.1 了解微信商業(yè)模式
3.1.1 訂閱模式——高質(zhì)量的資訊需求
3.1.2 推送模式——讓用戶量更有價(jià)值
3.1.3 電臺(tái)互動(dòng)模式——語(yǔ)音信息的載體
3.1.4 二維碼——既公開又私密
3.1.5 自動(dòng)回復(fù)模式——?jiǎng)?chuàng)意施展空間
3.1.6 CRM工具——客戶關(guān)系管理
3.2 了解微信商業(yè)策略
3.2.1 “意見(jiàn)領(lǐng)袖型”營(yíng)銷策略
3.2.2 “病毒式”營(yíng)銷策略
3.2.3 “圖文并茂”營(yíng)銷策略
3.3 了解微信如何盈利
3.3.1 前向收費(fèi)
3.3.2 后向收費(fèi)
3.4 微信商機(jī)模式案例
3.4.1 活動(dòng)案例：微雜志
3.4.2 活動(dòng)案例：央視新聞
3.4.3 活動(dòng)案例：電臺(tái)互動(dòng)
3.4.4 活動(dòng)案例：ONLY營(yíng)銷
3.4.5 活動(dòng)案例：領(lǐng)秀職場(chǎng)
3.4.6 活動(dòng)案例：布丁酒店
第4章 你來(lái)我往，微信平臺(tái)大互動(dòng)
4.1 公眾平臺(tái)簡(jiǎn)介
4.1.1 平臺(tái)類型
4.1.2 平臺(tái)功能
4.2 公眾平臺(tái)的價(jià)值
4.2.1 公眾賬號(hào)定位
4.2.2 公眾賬號(hào)推廣
4.2.3 公眾賬號(hào)導(dǎo)航
4.3 公眾平臺(tái)的使用與管理
4.3.1 賬號(hào)申請(qǐng)
4.3.2 賬號(hào)認(rèn)證
4.3.3 賬號(hào)加友
4.3.4 賬號(hào)營(yíng)銷
4.3.5 賬號(hào)管理
4.4 公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧
4.4.1 做好內(nèi)容定位
4.4.2 盡快完成認(rèn)證
4.4.3 聯(lián)合線上線下
4.4.4 開發(fā)自定義回復(fù)
4.4.5 策劃有獎(jiǎng)互動(dòng)
4.5 公眾平臺(tái)的營(yíng)銷案例
4.5.1 活動(dòng)案例：微團(tuán)購(gòu)
4.5.2 活動(dòng)案例：1號(hào)店
4.5.3 活動(dòng)案例：羅輯思維
4.5.4 活動(dòng)案例：政務(wù)微信
4.5.5 活動(dòng)案例：武大助手
4.5.6 活動(dòng)案例：招商銀行
4.5.7 活動(dòng)案例：同程網(wǎng)
第5章 一呼百應(yīng)，微信粉絲大發(fā)展
5.1 八大策略，教你如何增加粉絲
5.1.1 微博群發(fā)
5.1.2 搖一搖，漂一漂
5.1.3 頭像換一換
5.1.4 廣告掃一掃
5.1.5 線下推廣
5.1.6 活動(dòng)推廣
5.1.7 以號(hào)養(yǎng)號(hào)
5.1.8 合作互推
5.2 錦囊妙計(jì)，教你如何留住粉絲
5.2.1 內(nèi)容至上
5.2.2 互動(dòng)及時(shí)
5.2.3 人性化服務(wù)
5.3 粉絲經(jīng)濟(jì)，教你如何營(yíng)銷獲利
5.3.1 理論分析：粉絲營(yíng)銷法則
5.3.2 活動(dòng)案例：成功營(yíng)銷案例
第6章 圖文并茂，微信內(nèi)容大派送
6.1 了解發(fā)送流程
6.1.1 發(fā)送步驟
6.1.2 發(fā)送形式
6.1.3 運(yùn)營(yíng)模式
6.2 重視編輯內(nèi)容
6.2.1 多種類型，選擇最佳范本
6.2.2 十大方法，構(gòu)思精巧標(biāo)題
6.2.3 八大技巧，收獲內(nèi)容素材
6.2.4 四大原則，把握發(fā)送時(shí)間
6.2.5 掌握要點(diǎn)，設(shè)置貼心回復(fù)
6.3 發(fā)掘?qū)懽骷记?br/> 6.3.1 要點(diǎn)：微信寫作如何吸引眼球
6.3.2 訣竅：微信寫作如何植入廣告
6.3.3 警惕：微信寫作如何避開誤區(qū)
第7章 點(diǎn)石成金，微信用途之傳統(tǒng)行業(yè)
7.1 旅游業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)例
7.1.1 理論分析：旅游業(yè)微信營(yíng)銷策略
7.1.2 活動(dòng)案例：藝龍網(wǎng)
7.1.3 活動(dòng)案例：去哪兒網(wǎng)
7.1.4 泰山微信正式開通
7.2 餐飲服務(wù)微信營(yíng)銷實(shí)例
7.2.1 理論分析：餐飲業(yè)微信營(yíng)銷策略
7.2.2 活動(dòng)案例：維也納酒店
7.2.3 活動(dòng)案例：理膚泉LaRocheP
7.2.4 活動(dòng)案例：深圳海岸城“開啟微信會(huì)員卡”模式
7.2.5 活動(dòng)案例：南航
7.3 生活休閑微信營(yíng)銷實(shí)例
7.3.1 理論分析：休閑業(yè)微信營(yíng)銷策略
7.3.2 活動(dòng)案例：星巴克
7.3.3 活動(dòng)案例：招商銀行
7.3.4 活動(dòng)案例：“美麗說(shuō)”
7.4 文化娛樂(lè)微信營(yíng)銷實(shí)例
7.4.1 理論分析：娛樂(lè)業(yè)微信營(yíng)銷策略
7.4.2 活動(dòng)案例：微媒體微信
7.4.3 活動(dòng)案例：《讀者?原創(chuàng)版》
7.4.4 活動(dòng)案例：英特爾中國(guó)“超級(jí)星播客”
7.5 互聯(lián)網(wǎng)微信營(yíng)銷實(shí)例
7.5.1 理論分析：互聯(lián)網(wǎng)微信營(yíng)銷策略
7.5.2 活動(dòng)案例：IT茶館
7.5.3 活動(dòng)案例：頭條新聞
7.5.4 活動(dòng)案例：天貓
7.5.5 活動(dòng)案例：易迅
7.5.6 活動(dòng)案例：天虹
7.5.7 活動(dòng)案例：長(zhǎng)虹
第8章 另辟蹊徑，微信用途之電子商務(wù)
8.1 微信的電子商務(wù)價(jià)值
8.1.1 實(shí)現(xiàn)一對(duì)一互動(dòng)
8.1.2 打造O2O新模式
8.1.3 催生物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
8.2 微信在電商網(wǎng)站的運(yùn)用
8.2.1 理論分析：電子網(wǎng)站如何利用微信
8.2.2 活動(dòng)案例：小米手機(jī)
8.2.3 活動(dòng)案例：中國(guó)電信
8.2.4 活動(dòng)案例：
8.2.5 活動(dòng)案例：愛(ài)雀籠
8.2.6 活動(dòng)案例：點(diǎn)歌臺(tái)
8.2.7 活動(dòng)案例：珀萊雅
8.3 微信在淘寶賣家的運(yùn)用
8.3.1 理論分析：淘寶網(wǎng)站如何利用微信
8.3.2 活動(dòng)案例：聚美優(yōu)品
8.3.3 活動(dòng)案例：**商城
8.3.4 活動(dòng)案例：凡客誠(chéng)品
8.3.5 活動(dòng)案例：蘇寧易購(gòu)
第9章 財(cái)運(yùn)滾滾，微信收益大驗(yàn)收
9.1 八大方向，開創(chuàng)財(cái)路
9.1.1 開發(fā)微信新產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)
9.1.2 利用App平臺(tái)創(chuàng)業(yè)
9.1.3 數(shù)據(jù)開放平臺(tái)創(chuàng)業(yè)
9.1.4 App體驗(yàn)版及流量入口
9.1.5 品牌商家賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)
9.1.6 微信開放接口代開發(fā)
9.1.7 垂直化或區(qū)域化的簡(jiǎn)易搜索
9.1.8 移動(dòng)電商平臺(tái)
9.2 個(gè)人成功案例分析
9.2.1 活動(dòng)案例：微信賣栗米進(jìn)賬200萬(wàn)元
9.2.2 活動(dòng)案例：微信直銷草雞蛋
9.2.3 活動(dòng)案例：“水果哥”憑微信月入4萬(wàn)元
9.2.4 活動(dòng)案例：微信賣酒，月銷5萬(wàn)元
9.3 企業(yè)成功案例分析
9.3.1 活動(dòng)案例：凱迪拉克
9.3.2 活動(dòng)案例：金六福
9.3.3 活動(dòng)案例：中金在線
9.3.4 活動(dòng)案例：慕思
9.3.5 活動(dòng)案例：飄柔
9.3.6 活動(dòng)案例：綠源
第10章 步步為贏，微信營(yíng)銷大訣竅
10.1 營(yíng)銷第一步：抓住受眾眼球
10.1.1 定位必須準(zhǔn)確
10.1.2 內(nèi)容要吸引人
10.1.3 活動(dòng)才是重點(diǎn)
10.1.4 游戲也有妙用
10.1.5 認(rèn)證顯示身份
10.1.6 關(guān)注微信
10.1.7 特色賬號(hào)域名
10.1.8 好看的二維碼
10.1.9 看重線上整合
10.1.10 兼顧線下整合
10.2 營(yíng)銷第二步：策劃受眾互動(dòng)
10.2.1 欄目設(shè)置要貼心
10.2.2 欄目?jī)?nèi)容要用心
10.2.3 活動(dòng)策劃要知心
10.2.4 活動(dòng)流程要費(fèi)心
10.3 營(yíng)銷第三步：掌握營(yíng)銷法則
10.3.1 有的放矢，找準(zhǔn)目標(biāo)群體
10.3.2 拾人牙慧，借鑒成功范例
10.3.3 變廢為寶，善用各種資源
10.3.4 知己知彼，了解受眾需求
10.3.5 精益求精，提高營(yíng)銷效率
10.3.6 出其不意，抓住營(yíng)銷亮點(diǎn)
10.3.7 拋磚引玉，誘導(dǎo)用戶購(gòu)買
10.3.8 出奇制勝，進(jìn)行模式創(chuàng)新
10.3.9 引人入勝，吸引受眾眼球
10.3.10 持之以恒，堅(jiān)持營(yíng)銷路程
10.4 營(yíng)銷案例，解析營(yíng)銷秘訣
10.4.1 活動(dòng)案例：豆瓣同城
10.4.2 活動(dòng)案例：中搜搜悅
10.4.3 活動(dòng)案例：歐派電動(dòng)車
10.4.4 活動(dòng)案例：奧通汽車
10.4.5 活動(dòng)案例：南方周末
10.4.6 活動(dòng)案例：琢磨先生
10.4.7 活動(dòng)案例：昆侖游戲
10.4.8 活動(dòng)案例：iPhone頻道
10.4.9 活動(dòng)案例：果殼網(wǎng)
第11章 殊途同歸，方法途徑大列舉
11.1 微信營(yíng)銷的五大方法
11.1.1 草根植入式
11.1.2 品牌活動(dòng)式
11.1.3 O2O折扣式
11.1.4 社交分享式
11.1.5 互動(dòng)營(yíng)銷式
11.2 微信掙錢的六大途徑
11.2.1 微信
11.2.2 LBS推薦
11.2.3 App應(yīng)用
11.2.4 客戶關(guān)系管理
11.2.5 流量引導(dǎo)
11.2.6 硬性廣告展示
11.2.7 付費(fèi)訂閱
11.2.8 開發(fā)物聯(lián)網(wǎng)
第12章 高瞻遠(yuǎn)矚，微信前景大展望
12.1 微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀
12.1.1 競(jìng)爭(zhēng)激化
12.1.2 投資紛繁
12.1.3 創(chuàng)業(yè)興起
12.1.4 進(jìn)軍國(guó)際
12.2 微信營(yíng)銷面對(duì)的桎梏
12.2.1 PC的輻射力不足
12.2.2 用戶對(duì)廣告的抵觸
12.2.3 客服成本增加
12.2.4 企業(yè)容易陷入政績(jī)工程
12.2.5 難以平衡用戶感受和商業(yè)利潤(rùn)
12.2.6 公眾平臺(tái)有待成熟
12.3 微信營(yíng)銷的發(fā)展思路
12.3.1 適合微信營(yíng)銷的品牌
12.3.2 如何得到用戶的需求
12.3.3 必須結(jié)合地理位置
12.4 微信營(yíng)銷的發(fā)展前景
12.4.1 微信營(yíng)銷的三大發(fā)展趨勢(shì)
12.4.2 微信營(yíng)銷的三大黃金法則
第13章 小心謹(jǐn)慎，微信隱患預(yù)防
13.1 提高警惕，微信有風(fēng)險(xiǎn)
13.1.1 微信代購(gòu)的陷阱
13.1.2 微信奢侈品騙局
13.1.3 當(dāng)心朋友圈的廣告
13.2 友情支招，防騙有技巧
13.2.1 別輕信陌生人
13.2.2 別迷戀“站街”
13.2.3 別熱衷刷粉
13.2.4 選擇好的服務(wù)公司
13.3 溫馨提示，創(chuàng)業(yè)有誤區(qū)
13.3.1 盲目樂(lè)觀
13.3.2 過(guò)分遲疑
13.3.3 畏懼封號(hào)
13.3.4 管理偏差
13.3.5 鼓吹人工回復(fù)
13.3.6 轟炸群發(fā)消息
13.4 全面解讀，營(yíng)銷有禁忌
13.4.1 忽視粉絲質(zhì)量
13.4.2 誤解互動(dòng)形式
13.4.3 誤解微信
13.4.4 過(guò)度推送消息
13.4.5 放棄內(nèi)容編寫
13.4.6 利用朋友營(yíng)銷
13.4.7 植入硬性廣告
13.4.8 盲目跟風(fēng)營(yíng)銷
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