在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)先占領(lǐng)用戶的手機(jī)桌面，誰(shuí)就是“明日霸主”。可以說(shuō)，APP已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的第一入口。
《APP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口》緊扣“實(shí)戰(zhàn)”，從兩條線專業(yè)、深層講解APP營(yíng)銷，一條是橫向案例線，通過(guò)APP做得較好的20多個(gè)行業(yè)70多家企業(yè)的100多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，向大家展示APP營(yíng)銷方法；一條是縱向經(jīng)營(yíng)線，深入剖析APP的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)、營(yíng)銷模式、設(shè)計(jì)技巧、定位客戶、品牌推廣、創(chuàng)意路徑、微信/O2O/二維碼的互動(dòng)營(yíng)銷等，幫助讀者徹底認(rèn)識(shí)和玩轉(zhuǎn)APP營(yíng)銷。
《APP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口》共分為9章，具體章節(jié)內(nèi)容包括：APP為什么火爆；如何營(yíng)銷APP；如何設(shè)計(jì)APP；如何找準(zhǔn)APP客戶；如何進(jìn)行APP推廣；APP的營(yíng)銷創(chuàng)意；微信的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)；O2O、大數(shù)據(jù)助力APP營(yíng)銷；APP行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例。
各行各業(yè)需要通過(guò)APP進(jìn)行營(yíng)銷的行業(yè)與公司，以及各個(gè)崗位專門從事宣傳、營(yíng)銷、推廣的APP人員都可以通過(guò)本書(shū)獲得較為全面的關(guān)于APP營(yíng)銷方面的知識(shí)。《APP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口》同時(shí)還適合營(yíng)銷專業(yè)的初學(xué)者或具有一定傳統(tǒng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人員用以提升自己的營(yíng)銷能力。
目錄：
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第1章APP為什么火爆
1.1APP營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨2
1.1.1認(rèn)識(shí)APP營(yíng)銷2
1.1.2APP營(yíng)銷為什么火爆3
1.1.3APP的創(chuàng)意表現(xiàn)6
1.1.4APP的經(jīng)營(yíng)推廣8
1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的APP應(yīng)用14
1.2.1APP的平臺(tái)簡(jiǎn)介14
1.2.2APP的發(fā)展現(xiàn)狀15
1.2.3APP的發(fā)展趨勢(shì)19
1.3APP營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)22
1.3.1持續(xù)性強(qiáng)22
1.3.2成本低22
1.3.3促進(jìn)銷售23
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第1章APP為什么火爆1.1APP營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨21.1.1認(rèn)識(shí)APP營(yíng)銷21.1.2APP營(yíng)銷為什么火爆31.1.3APP的創(chuàng)意表現(xiàn)61.1.4APP的經(jīng)營(yíng)推廣81.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的APP應(yīng)用141.2.1APP的平臺(tái)簡(jiǎn)介141.2.2APP的發(fā)展現(xiàn)狀151.2.3APP的發(fā)展趨勢(shì)191.3APP營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)221.3.1持續(xù)性強(qiáng)221.3.2成本低221.3.3促進(jìn)銷售231.3.4信息全面261.3.5靈活度高27第2章如何營(yíng)銷APP2.1廣告營(yíng)銷模式302.1.1杜蕾斯手機(jī)APP：DurexBaby302.1.2星巴克手機(jī)APP：鬧鐘312.1.3廣告簽到營(yíng)銷模式：街旁322.2APP植入模式362.2.1游戲內(nèi)容植入362.2.2餐飲內(nèi)容植入392.3用戶營(yíng)銷模式422.3.1宜家貼近顧客APP體驗(yàn)422.3.2Nike+Running服務(wù)用戶452.4購(gòu)物網(wǎng)站模式482.4.1聚美網(wǎng)站增進(jìn)APP體驗(yàn)482.4.2凡客誠(chéng)品APP大獲豐收52第3章如何設(shè)計(jì)APP3.1APP設(shè)計(jì)理念573.1.1定位精準(zhǔn)，課程格子573.1.2產(chǎn)品專業(yè)，戈壁之眼593.1.3服務(wù)專注，日本Line623.2APP平臺(tái)特點(diǎn)643.3APP設(shè)計(jì)技巧663.3.1APP設(shè)計(jì)之十大技巧663.3.2APP設(shè)計(jì)之用戶體驗(yàn)72第4章如何找準(zhǔn)APP客戶4.1掃描二維碼引導(dǎo)客戶834.1.1二維碼到底為何物834.1.2二維碼營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)864.1.3二維碼統(tǒng)計(jì)用戶情況884.1.4APP借力二維碼尋車914.1.5二維碼掃描玩游戲924.2LBS位置精準(zhǔn)定位客戶944.2.1LBS的營(yíng)銷價(jià)值954.2.2LBS的營(yíng)銷方法974.2.3寶馬LBS搶車模式APP1004.2.4FoursquareLBS數(shù)據(jù)服務(wù)APP1024.2.516Fun游戲類LBS體驗(yàn)APP1054.2.6醫(yī)療領(lǐng)域LBS功能APP106第5章如何進(jìn)行APP推廣5.1社會(huì)化營(yíng)銷助力推廣1105.1.1搜索引擎推廣1105.1.2軟文推廣1145.1.3論壇推廣1165.1.4視頻推廣1175.2APP之社會(huì)化營(yíng)銷1195.2.1社會(huì)化營(yíng)銷的好處1195.2.2社會(huì)化營(yíng)銷的規(guī)則1205.2.3社會(huì)化營(yíng)銷的創(chuàng)意1235.3APP社會(huì)化營(yíng)銷的案例1255.3.1刺激用戶眼球的APP1255.3.2帶給用戶幸福的APP1275.3.3提供用戶資訊的APP1305.3.4解決用戶等待問(wèn)題的APP1325.3.5打造用戶營(yíng)銷平臺(tái)的APP133第6章APP的營(yíng)銷創(chuàng)意6.1APP營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)1386.1.1定位，要把握客戶心理1386.1.2品質(zhì)，超越軟廣告1396.1.3延伸，培育長(zhǎng)久關(guān)系1406.2APP營(yíng)銷的創(chuàng)意路徑1426.2.1奇思妙想創(chuàng)新體驗(yàn)：必勝客APP1426.2.2游戲提升服務(wù)品質(zhì)：豐田APP1446.2.3體驗(yàn)時(shí)尚潮流文化：啤酒APP1456.2.4關(guān)注用戶飲食健康：早餐APP1496.2.5個(gè)性品牌極致體驗(yàn)：三星APP1516.2.6舌尖上的貼心服務(wù)：21cakeAPP1546.2.7音樂(lè)背后的優(yōu)惠券：航空APP1566.2.8新型貼近互動(dòng)體驗(yàn)：CHOCK獎(jiǎng)APP1586.2.9黏住年輕媽媽的心：備孕APP1596.2.10科學(xué)技術(shù)創(chuàng)意平臺(tái)：bufferbusters161第7章微信的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)7.1微信開(kāi)啟互動(dòng)之路1667.1.1微信APP營(yíng)銷特點(diǎn)1667.1.2微信APP營(yíng)銷功能1677.1.3微信APP營(yíng)銷商機(jī)1717.2微信營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)APP技巧1757.2.1微信公眾平臺(tái)概述1757.2.2微信公眾號(hào)巧妙運(yùn)營(yíng)1787.2.3微信APP營(yíng)銷誤區(qū)1827.3微信APP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例1847.3.1長(zhǎng)虹微信聊天娛樂(lè)服務(wù)1847.3.2聯(lián)想微信售后服務(wù)1877.3.3星巴克微信互動(dòng)服務(wù)1887.3.4南航微信精品服務(wù)1897.3.5一號(hào)店微信有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)1907.3.6凱迪拉克產(chǎn)品展示體驗(yàn)191第8章O2O、大數(shù)據(jù)助力APP營(yíng)銷8.1O2O營(yíng)銷，線上線下布局1948.1.1餐飲O2O金礦：菜譜APP1948.1.2打造O2O閉環(huán)：點(diǎn)評(píng)網(wǎng)APP1998.1.3線上導(dǎo)購(gòu)O2O：無(wú)印良品APP2028.1.4極致美味O2O：訂餐APP2048.1.5雙線體驗(yàn)O2O：網(wǎng)購(gòu)APP2068.2大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，讓定位更精準(zhǔn)2098.2.1大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的意義2108.2.2大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值2138.2.3移動(dòng)數(shù)據(jù)收集平臺(tái)：“美麗真相”2158.2.4公交服務(wù)形成數(shù)據(jù)：“車來(lái)了”217第9章APP行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例9.1零售行業(yè)APP營(yíng)銷案例2219.1.1零售業(yè)室內(nèi)定位APP：梅西百貨2219.1.2用戶購(gòu)物助手APP：塔吉特2239.1.3特色購(gòu)物體驗(yàn)APP：沃爾瑪2259.2服裝行業(yè)APP營(yíng)銷案例2269.2.1舒適內(nèi)衣選購(gòu)APP：ThirdLove2279.2.2定制完美西服APP：西服達(dá)人2289.2.3多款創(chuàng)意服務(wù)APP：優(yōu)衣庫(kù)2309.3餐飲行業(yè)APP營(yíng)銷案例2329.3.1體驗(yàn)極致宅生活：到家美食會(huì)2329.3.2多功能豐富體驗(yàn)APP：海底撈2339.3.3創(chuàng)新家常菜APP：阿姨廚房2359.4住宿行業(yè)APP營(yíng)銷案例2379.4.1O2O模式下的APP：酒店特價(jià)2379.4.2新穎短租平臺(tái)APP：螞蟻短租2389.4.3領(lǐng)先亞洲酒店預(yù)訂APP：Agoda2399.5交通行業(yè)APP營(yíng)銷案例2419.5.1快捷租車服務(wù)APP：一嗨租車2419.5.2微信打車服務(wù)APP：打車小秘2439.5.3微信支付體驗(yàn)APP：嘀嘀打車245
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