隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，中國的經(jīng)濟(jì)體制改革和對外開放不斷深化，在中國企業(yè)在走人世界市場的同時(shí)，大量的海外企業(yè)也選擇在中國投資。
面對全球化市場的強(qiáng)勁態(tài)勢，國際營銷人才需求迫切，《國際營銷》主要致力于培養(yǎng)國際營銷的專業(yè)人才和給企業(yè)的國際市場開拓提供依據(jù)。
作者簡介：
馬進(jìn)軍，男，1958年6月出生。畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，分獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位和管理學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)任上海大學(xué)市場營銷教研室主任、副教授、企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師、MBA碩士研究生導(dǎo)師。主要從事工商管理專業(yè)、企業(yè)管理專業(yè)的教學(xué)研究工作。主要研究方向：市場營銷管理、品牌營銷、渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營銷及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等。在包括海內(nèi)外核心期刊在內(nèi)和學(xué)術(shù)研討會(huì)上公開發(fā)表論文50余篇；參與國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)，主持完成省部級項(xiàng)目一項(xiàng)，主持或參與完成橫向課題五項(xiàng)；主編《市場營銷學(xué)》（機(jī)械工業(yè)出版社，2011年1月）、《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》（上海大學(xué)出版社，2014年8月），參編《服務(wù)營銷管理》（清華大學(xué)出版社，2009年2月）等三部教材。
目錄：
第1章國際營銷概論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)國際營銷的內(nèi)涵及其發(fā)展
第2節(jié)國際營銷的類型
第3節(jié)國際營銷的驅(qū)動(dòng)與限制因素
案例分析
思考題
第2章國際市場結(jié)構(gòu)
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)全球市場
第2節(jié)國際區(qū)域市場
第3節(jié)在全球市場中崛起的新興市場第1章國際營銷概論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)國際營銷的內(nèi)涵及其發(fā)展
第2節(jié)國際營銷的類型
第3節(jié)國際營銷的驅(qū)動(dòng)與限制因素
案例分析
思考題
第2章國際市場結(jié)構(gòu)
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)全球市場
第2節(jié)國際區(qū)域市場
第3節(jié)在全球市場中崛起的新興市場
案例分析
思考題
第3章國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)東道國經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第2節(jié)經(jīng)濟(jì)周期
第3節(jié)國際金融環(huán)境
案例分析
思考題
第4章社會(huì)文化環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)文化對國際營銷的影響
第2節(jié)社會(huì)文化的差異性和相關(guān)性
第3節(jié)文化變遷與文化適應(yīng)對國際營銷的影響
第4節(jié)國際營銷的文化策略制定
案例分析
思考題
第5章國際政治法律環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)國際政治環(huán)境
第2節(jié)國際法律環(huán)境
案例分析
思考題
第6章國際市場選擇
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)企業(yè)選擇國外市場的潛在決定因素
第2節(jié)國際市場細(xì)分的步驟
第3節(jié)國際目標(biāo)市場的選定
案例分析
思考題
第7章國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)出口進(jìn)入方式
第2節(jié)合同進(jìn)入方式
第3節(jié)投資進(jìn)入方式
案例分析
思考題
第8章產(chǎn)品決策
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié)國際產(chǎn)品整體策略
第2節(jié)國際新產(chǎn)品開發(fā)
第3節(jié)國際品牌開發(fā)與保護(hù)
第4節(jié)國際包裝策略
案例分析
……
第9章定價(jià)決策
第10章分銷決策
第11章促銷決策
參考文獻(xiàn)三、國際區(qū)域市場的發(fā)展歷程
國際區(qū)域市場于二戰(zhàn)結(jié)束以后日益流行，早先以歐洲經(jīng)濟(jì)共同體為代表，之后一系列國際區(qū)域市場先后產(chǎn)生，國際區(qū)域市場在二次世界大戰(zhàn)之后的發(fā)展過程經(jīng)歷了三個(gè)主要階段：
第一階段，20世紀(jì)五六十年代，二次世界大戰(zhàn)給世界經(jīng)濟(jì)格局帶來了劃時(shí)代的變化，鑒于對二戰(zhàn)的反思，各國基本上均以發(fā)展經(jīng)濟(jì)、維護(hù)國家利益為當(dāng)時(shí)發(fā)展的要求，這促進(jìn)了國家、地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)合作，聯(lián)合發(fā)展成為當(dāng)時(shí)的主要發(fā)展思路，于是涌現(xiàn)出大批區(qū)域經(jīng)貿(mào)集團(tuán)。
這一時(shí)期屬于發(fā)展較快時(shí)期。在第一輪區(qū)域集團(tuán)化浪潮中，由于是首次嘗試，此階段又正值冷戰(zhàn)階段，鑒于區(qū)域政治、安全利益的要求，戰(zhàn)后初期的一體化具有較強(qiáng)的封閉性，在不同制度的國家之間存在抗衡，因此區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織通常是在規(guī)模相同和發(fā)展水平相似的鄰近國家之間建立，其層次較低，主要強(qiáng)調(diào)貿(mào)易壁壘的降低，從而導(dǎo)致貿(mào)易創(chuàng)造和貿(mào)易轉(zhuǎn)移，以及成員國內(nèi)更有效的資源配置。
第二階段，20世紀(jì)70年代到80年代，由于發(fā)生了兩次世界性的石油危機(jī)，西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)出現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)和世界貿(mào)易都受到了打擊，世界經(jīng)濟(jì)增長率也沒有顯著上升，全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，由此進(jìn)入了區(qū)域市場發(fā)展的第二階段。
在這個(gè)時(shí)期，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程放慢，西歐以歐共體在共同預(yù)算問題上成員國權(quán)利義務(wù)之間矛盾的逐漸表面化及第一次貨幣合作的失敗為標(biāo)志；前蘇聯(lián)、東歐地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)一體化過程中積累的矛盾增加，經(jīng)濟(jì)也陷入困境，各成員國經(jīng)濟(jì)增長速度放慢；拉美主要一體化組織的活動(dòng)明顯減少，內(nèi)部矛盾激化，內(nèi)部貿(mào)易呈現(xiàn)負(fù)增長，整個(gè)地區(qū)的一體化運(yùn)動(dòng)陷入停頓、進(jìn)入停滯和調(diào)整階段。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化雖然仍未擺脫冷戰(zhàn)時(shí)期的政治與安全色彩，但經(jīng)濟(jì)利益的重要性已日漸突出。
第三階段，20世紀(jì)80年代后期至今，世界經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，西方國家開始大規(guī)模采用第三次科技革命成果，推動(dòng)了各國經(jīng)濟(jì)合作的發(fā)展，特別是冷戰(zhàn)結(jié)束后，各國間的合作更為廣泛化、深入化。這主要表現(xiàn)在全球最大的兩個(gè)區(qū)域市場的快速發(fā)展：歐洲共同體升級為歐洲聯(lián)盟；北美自由貿(mào)易區(qū)的建立。
本階段，原有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織不僅有了更深入的進(jìn)展，而且新成立的區(qū)域性組織層出不窮，尤其是建立區(qū)域性貿(mào)易安排，已經(jīng)成為各國區(qū)域政策的重點(diǎn)內(nèi)容。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化趨勢不僅局限于發(fā)達(dá)國家之間和發(fā)展中國家之間，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間的區(qū)域合作在20世紀(jì)80年代后期也取得了突破性進(jìn)展，使更大范圍的成員國受益，也進(jìn)一步淡化了冷戰(zhàn)后區(qū)域集團(tuán)之間政治對立的色彩，轉(zhuǎn)而尋求更具有實(shí)際經(jīng)濟(jì)利益的合作途徑。
四、國際區(qū)域市場的發(fā)展趨勢
伴隨經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來，各國各地區(qū)發(fā)展不平衡加劇，全球范圍的經(jīng)濟(jì)矛盾和斗爭激化，使得國際市場區(qū)域化呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。
�。ㄒ唬﹪H市場區(qū)域化具有加速的趨勢
近幾十年來，國際區(qū)域市場一直保持著高速發(fā)展態(tài)勢。從20世紀(jì)50年代的歐共體，20世紀(jì)60年代的歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟、東南亞國家聯(lián)盟、安第斯集團(tuán)等，20世紀(jì)70年代的西非國家經(jīng)濟(jì)共同體等，20世紀(jì)90年代的北美自由貿(mào)易區(qū)、南方共同市場、東南非共同市場等，到21世紀(jì)的海灣共同市場等，區(qū)域市場的數(shù)量不斷增加。至今，世界上絕大多數(shù)國家或地區(qū)均加入某一或某幾個(gè)國際區(qū)域市場。國際市場區(qū)域化的趨勢預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)下去。
（二）國際區(qū)域市場呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢
大多數(shù)區(qū)域市場的成員國不斷增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，活動(dòng)范圍更加廣泛。在歐洲和北美出現(xiàn)了世界上最大的區(qū)域市場：歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)。自1958年簽署《羅馬條約》開始，不斷有新的國家申請加入歐盟，截止到2004年，歐盟總共有25個(gè)成員國，保加利亞和羅馬尼亞在2007年加入歐盟，克羅地亞于2013年7月1日正式加入歐盟，成為歐盟的第28個(gè)成員國。
�。ㄈ﹪H區(qū)域市場具有一定程度的交叉性
過去認(rèn)為，國際區(qū)域市場只限于本區(qū)域內(nèi)的國家，但近10年來的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)說明不同的國際區(qū)域市場之間存在一定的交叉性。不少區(qū)域市場相互交叉，你中有我，我中有你.一個(gè)國家或地區(qū)往往既是某一區(qū)域市場的成員，同時(shí)又是另一個(gè)區(qū)域市場的成員。例如，墨西哥既是北美自由貿(mào)易區(qū)的成員，又是哥倫比亞、墨西哥和委內(nèi)瑞拉等組成的三國集團(tuán)的成員。
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