趙曙光編著的《媒介經(jīng)濟學（第2版）》系統(tǒng)闡述媒介經(jīng)濟學研究的方法體系，在分析媒介經(jīng)濟問題時，重視如何設定假設，提出假說，建立模型，以較為嚴謹?shù)南到y(tǒng)分析方法進行研究；同時深入闡述了完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四類媒介產業(yè)結構，提出了轉化率的概念并提煉了四種高轉化率的媒體盈利模式，分析了媒介產業(yè)雙軌制監(jiān)管的思路。
本書適合用作新聞傳播學普通高等學校本科教材。
作者簡介：
趙曙光：博士、副教授、清華大學媒介調查實驗室主任，已出版《媒介經(jīng)濟學》、《媒介經(jīng)濟學：案例分析》、《網(wǎng)絡媒體經(jīng)營戰(zhàn)略》等著作。近年來，先后承擔了國家社科基金青年項目《我國傳媒業(yè)民營資本準入指標體系研究》、北京市社科規(guī)劃基金青年項目《北京市傳媒產業(yè)的發(fā)展機制與發(fā)展模式研究》、清華大學人文社科振興基金《自媒體與新聞傳播教育創(chuàng)新研究》以及政府機構、媒體、企業(yè)多項橫向委托研究課題，主持開發(fā)了Netvolunteer網(wǎng)絡調查樣本端軟件、Nettouch網(wǎng)絡調查系統(tǒng)、Netinsight網(wǎng)絡用戶行為分析系統(tǒng)、Netimage企業(yè)品牌形象監(jiān)測分析系統(tǒng)以及Netopirlion政府網(wǎng)絡輿情分析系統(tǒng)。
目錄：
1媒介經(jīng)濟學研究的方法體系
1.1媒介經(jīng)濟學研究方法的基本規(guī)則
1.1.1假設
1.1.2假說
1.1.3模型
1.2媒介經(jīng)濟學研究的分析框架
1.2.1結構—行為—績效框架
1.2.2價格理論框架
1.3媒介經(jīng)濟學研究的范圍界定
1.3.1媒介經(jīng)濟學關注的四個基本問題
1.3.2本書內容的基本安排
小結
2媒介分析：從傳播工具到用戶終端
2.1媒介整合：從多媒介向跨平臺
2.2內容提供：用戶生產模式的崛起1媒介經(jīng)濟學研究的方法體系
1.1媒介經(jīng)濟學研究方法的基本規(guī)則
1.1.1假設
1.1.2假說
1.1.3模型
1.2媒介經(jīng)濟學研究的分析框架
1.2.1結構—行為—績效框架
1.2.2價格理論框架
1.3媒介經(jīng)濟學研究的范圍界定
1.3.1媒介經(jīng)濟學關注的四個基本問題
1.3.2本書內容的基本安排
小結
2媒介分析：從傳播工具到用戶終端
2.1媒介整合：從多媒介向跨平臺
2.2內容提供：用戶生產模式的崛起
小結
3受眾需求與接觸點整合
3.1媒介產品設計：類型與要素
3.2媒介接觸點概念及其分析模式
3.3展露頻率提升：媒介接觸點的同心圓式延伸
3.4到達率最大化：媒介接觸點的縫隙拓展
小結
4媒介盈利模式：立體化整合
4.1媒介廣告的整合經(jīng)營“羅盤”
4.2廣告經(jīng)營與社群營銷的整合
4.3“二八法則”與“長尾模式”的整合
小結
5媒介經(jīng)營規(guī)模與范圍：最優(yōu)邊界
5.1媒介存在的經(jīng)濟基礎
5.2媒介規(guī)模經(jīng)濟
5.3媒介范圍經(jīng)濟
5.4媒介規(guī)模最優(yōu)邊界的確定
小結
6完全競爭的媒介市場
6.1完全競爭的媒介市場：假設條件
6.2完全競爭的媒介市場特征
6.3完全競爭的媒介市場：效率和福利
6.4媒介市場的信息不對稱與外部性
小結
7壟斷競爭的媒介市場
7.1壟斷競爭的媒介市場：判斷與界定
7.2壟斷競爭的媒介市場：均衡分析
7.3信息產品的差異化：方法及模型
7.4媒介營銷與信息產品差異化
小結
8完全壟斷的媒介市場
8.1完全壟斷的媒介市場：定義及其產生的原因
8.1.1媒介市場的管制壁壘
8.1.2媒介創(chuàng)新的排他性保護
8.1.3享有成本優(yōu)勢的壟斷媒介
8.2完全壟斷的媒介市場：利潤最大化行為
8.2.1壟斷媒介的最優(yōu)定價水平
8.2.2完全壟斷的媒介市場：福利損失
8.3壟斷媒介的價格歧視
8.3.1壟斷媒介的一級價格歧視
8.3.2壟斷媒介的二級價格歧視
8.3.3壟斷媒介的三級價格歧視
小結
9寡頭壟斷的媒介市場
9.1寡頭媒介的相互博弈
9.1.1寡頭媒介的戰(zhàn)略影響
9.1.2寡頭媒介市場的博弈與均衡
9.2寡頭媒介市場的競爭模型
9.2.1寡頭媒介競爭的古諾模型
9.2.2寡頭媒介競爭的伯川德模型
9.2.3寡頭媒介競爭的斯坦克爾伯格模型
9.2.4寡頭媒介的合謀與流產
9.3央視和地方衛(wèi)視的廣告博弈：基于雙寡頭假設的分析
9.3.1假設條件
9.3.2央視領先、地方衛(wèi)視跟隨的雙寡頭博弈
9.3.3央視和地方衛(wèi)視實力平衡時的雙寡頭博弈
小結
10媒介市場結構與業(yè)績的度量
10.1媒介市場業(yè)績評估
10.1.1媒介經(jīng)濟利潤率
10.1.2勒納指數(shù)
10.1.3托賓的
10.2媒介市場結構的精確度量
10.2.1媒介集中率
10.2.2媒介市場的進入和退出壁壘
10.3媒介市場結構與業(yè)績的關系
10.3.1媒介市場結構與預期利潤
10.3.2媒介市場結構與地位變換
10.3.3媒介市場結構與增長
小結
11媒介產權分析：聯(lián)盟與并購
11.1媒介產權分析：剩余控制權與剩余收益權
11.2媒介市場的戰(zhàn)略聯(lián)盟
11.2.1實現(xiàn)媒介戰(zhàn)略目標
11.2.2提升媒介競爭力
11.2.3開拓世界媒介市場
11.2.4爭取媒介規(guī)模經(jīng)濟效果
11.2.5降低媒介市場的競爭程度
11.3媒介市場的并購及其效果
小結
12轉化率：一個理解媒體核心競爭力的關鍵概念
12.1消費者行為研究與轉化率
12.2傳統(tǒng)基于注意力盈利模式的困境
12.2.1為什么傳統(tǒng)媒體廣告收入比用戶規(guī)模下滑得更快
12.2.2為什么很多互聯(lián)網(wǎng)公司并未獲得與用戶規(guī)模和流量相匹配的商業(yè)價值
12.2.3為什么互聯(lián)網(wǎng)公司和少數(shù)傳統(tǒng)媒體布局線上、線下整合的O2O（OnlineToOffline）生態(tài)系統(tǒng)
12.2.4質量控制
12.3轉化率成為決定媒體盈利模式的關鍵
小結
13高轉化率的媒體盈利模式：突破廣告的四類思路
13.1轉化率的內涵：充分挖掘注意力紅利
13.2平臺型高轉化率盈利模式：開放式整合
13.3垂直型高轉化率盈利模式：一體化管理
13.4線上型高轉化率盈利模式：虛擬產品的直接貨幣化
13.5線上線下整合型高轉化率盈利模式：實體產業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化
小結
14媒介監(jiān)管“雙軌制”：放松與強化
14.1媒介監(jiān)管的范圍和條件
14.1.1壟斷力量與媒介監(jiān)管
14.1.2外部性和媒介監(jiān)管
14.2媒介監(jiān)管的方法和效果
14.2.1媒介市場的準入監(jiān)管
14.2.2媒介市場的價格監(jiān)管
14.3媒介市場監(jiān)管的雙軌制設想
14.3.1“事業(yè)”與“商業(yè)”屬性的合理厘定
14.3.2媒介“雙軌”監(jiān)管的運行原則
小結
參考文獻
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