大衛(wèi)·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創(chuàng)始人，是現代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他開啟了現代廣告業(yè)的新紀元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創(chuàng)意著稱，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經營和專業(yè)化推向頂峰，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創(chuàng)造力的推動者”。美國重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及�！狈▏患抑s志稱他為“現代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(yè)革命最有貢獻的人物。
這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓產品多賺錢的人。
作者簡介：
大衛(wèi)·奧格威
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出生于英國的大衛(wèi)·奧格威，是現代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業(yè)的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業(yè)務的經營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就了一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業(yè)的發(fā)展。
過去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工，沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國家和地區(qū)設有359個辦事機構，并擁有10000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專業(yè)人士，為眾多世界知名品牌提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關系行銷，公共關系，互功行銷，促銷和視覺管理等。
奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……大衛(wèi)·奧格威
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出生于英國的大衛(wèi)·奧格威，是現代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業(yè)的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業(yè)務的經營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就了一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業(yè)的發(fā)展。
過去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工，沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國家和地區(qū)設有359個辦事機構，并擁有10000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專業(yè)人士，為眾多世界知名品牌提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關系行銷，公共關系，互功行銷，促銷和視覺管理等。
奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……
大衛(wèi)·奧格威更將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛(wèi)·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業(yè)者必讀的經典之作。
奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
目錄：
↖夏蘭澤專文推介
↖楊名皓專文推介
↖1序：“向菲利普進軍吧！”
↖2如何創(chuàng)作有銷售力的廣告
↖3如何在廣告業(yè)謀職
↖4如何經營廣告公司
↖5如何贏得客戶
↖6致尋找廣告代理公司的客戶的公開信
↖7呼喚平面廣告的復興
↖8如何制作有銷售力的電視廣告
↖9為企業(yè)做廣告
↖10怎樣做外國旅游廣告
↖11商務廣告的制勝法寶
↖12直郵：我的初戀和絕招
↖13公益廣告↖夏蘭澤專文推介
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↖1序：“向菲利普進軍吧！”
↖2如何創(chuàng)作有銷售力的廣告
↖3如何在廣告業(yè)謀職
↖4如何經營廣告公司
↖5如何贏得客戶
↖6致尋找廣告代理公司的客戶的公開信
↖7呼喚平面廣告的復興
↖8如何制作有銷售力的電視廣告
↖9為企業(yè)做廣告
↖10怎樣做外國旅游廣告
↖11商務廣告的制勝法寶
↖12直郵：我的初戀和絕招
↖13公益廣告
↖14挑戰(zhàn)寶潔
↖15廣告調查的18個奇跡……
夏蘭澤專文推介
大衛(wèi)·奧格威是個了不起的人。他在做過廚師、逐戶推銷員、市場調查員、外交官和農夫之后，才進入廣告業(yè)。盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業(yè)領導者之一。也許正是這些經歷使他成為這樣的領導者。他對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對于如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創(chuàng)建初期開始，他就不斷地在備忘錄、演講和著作中，表述他的廣告和經營哲學。
大衛(wèi)的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀點不僅指導了奧美公司，同時也是對整個廣告業(yè)的令人信服的建議。本書全面反映出奧格威在激勵、教導、勸誘、吸引他所創(chuàng)辦的公司全力做到最好方面的不懈努力，其獨特的寫作方式使本書更具啟發(fā)性，本書已經被數十個國家的數百所院校選為廣告和營銷課程的教材。《奧格威談廣告》《一個廣告人的自白》和《廣告大師奧格威：未公諸于世的選集》的出版對于奧美人和廣告人具有特別的意義。
我們相信他的這些努力仍然奏效。
我們如此重視大衛(wèi)的思想，是因為它不受時間的影響，在今天依然適用。希望你也如此認為。
請開始體驗閱讀之樂吧。
夏蘭澤（ShellyLazarus）
奧美集團全球名譽董事長
楊名皓專文推介
中國正在經歷全球有史以來最短時間內最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建運動。
在我看來，這意味著有兩個因素正在以特別強有力的方式同時發(fā)生作用。一是中國的經濟改革正引領中國的產品和服務向前發(fā)展，使它們有可能和世界上最好的產品和服務競爭；二是中國文化在符號和象征方面的深度允許中國消費者熱情地添加多角度多層面的含意。
“品牌形象”恰好可以將這兩個因素結合起來。
大衛(wèi)·奧格威在20世紀50年代早期推廣“品牌形象”這一概念的時候曾說：“我們堅信每一則廣告都必須看成是對品牌形象這種復雜的象征符號做貢獻，看成是對品牌聲譽所做的長期投資的一部分。”
他的意思是，除了產品所具有的有形特性，產品的無形特性，即支撐著品牌形象的情感價值，也是一項重要的資產。今天，在中國，越來越多的人意識到這個事實，人們越來越清楚地發(fā)現，中國品牌想要和西方品牌同場競技，就必須運用產品的無形特性這一工具。
以我們的經驗來看，中國消費者樂于識別品牌的“無形特性”，而且，與一些外國學者的看法相反，他們也非常樂于同自己喜歡的品牌建立密切的關系。
本書展現了大衛(wèi)的幽默、敏銳和注重實際。他是個非凡的人物—有時特立獨行，有時富于煽動性，永遠輕松活躍、令人興奮。希望你讀了他的書之后也有同感。
楊名皓（MilesYoung）
奧美集團全球董事長
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