品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論的影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等相關(guān)信息得到的結(jié)果，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。因此，每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展并投射一個(gè)形象。形象經(jīng)由各種不同的推廣技術(shù)，特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購(gòu)買的不只是產(chǎn)品，還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說(shuō)產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì)購(gòu)買決策的影響，常比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。影響品牌的重要理論—定位所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)受眾而言，即鮮明地建立品牌—定位之父杰克·特勞特如是說(shuō)。
作者簡(jiǎn)介：
年小山
著名職業(yè)品牌管理專家
品牌學(xué)開(kāi)創(chuàng)人
中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)
華央盛邦品牌管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人
中國(guó)注冊(cè)品牌師項(xiàng)目人
我國(guó)著名品派實(shí)踐、管理專家，多年來(lái)為企業(yè)、事業(yè)、旅游區(qū)、城市導(dǎo)入品牌近百家。科學(xué)品牌工程推廣項(xiàng)目發(fā)起人，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)品牌顧問(wèn)，兼多所高�？妥淌�。
目錄：
楔子
1.品牌結(jié)構(gòu)一
小三位—體與細(xì)分
法眼看細(xì)分
把握市場(chǎng)細(xì)分的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
把握幾個(gè)細(xì)分變量
現(xiàn)在，去大膽發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)的文化特質(zhì)
2.品牌結(jié)構(gòu)二
小三位—體與目標(biāo)市場(chǎng)
找到市場(chǎng)的前提，先要理解你的目標(biāo)市場(chǎng)
站在領(lǐng)域的高度，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)
認(rèn)知需求本質(zhì)，確定經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域
尋求經(jīng)營(yíng)的生態(tài)性
品牌選擇目標(biāo)市場(chǎng)的影響因素
界定品牌經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域時(shí)，開(kāi)始思考、鏈接品牌理念楔子
1.品牌結(jié)構(gòu)一
小三位—體與細(xì)分
法眼看細(xì)分
把握市場(chǎng)細(xì)分的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
把握幾個(gè)細(xì)分變量
現(xiàn)在，去大膽發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)的文化特質(zhì)
2.品牌結(jié)構(gòu)二
小三位—體與目標(biāo)市場(chǎng)
找到市場(chǎng)的前提，先要理解你的目標(biāo)市場(chǎng)
站在領(lǐng)域的高度，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)
認(rèn)知需求本質(zhì)，確定經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域
尋求經(jīng)營(yíng)的生態(tài)性
品牌選擇目標(biāo)市場(chǎng)的影響因素
界定品牌經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域時(shí)，開(kāi)始思考、鏈接品牌理念
目標(biāo)市場(chǎng)選擇的幾種模式
三種細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略
進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)
品牌識(shí)別系統(tǒng)管理模式
3.品牌結(jié)構(gòu)三
小三位一體與定位
把品牌定位到消費(fèi)者心里去
品牌定位——占有心智資源的戰(zhàn)略
定位的基本法則
定位的大類——產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌
定價(jià)戰(zhàn)略
新產(chǎn)品價(jià)格定位的程序和方法
定位之后的品牌檢驗(yàn)
品牌應(yīng)定位于無(wú)形資源、無(wú)形資產(chǎn)、無(wú)形資本、無(wú)形價(jià)值的創(chuàng)造者
4.品牌結(jié)構(gòu)四
大三位一體與理念
“中國(guó)式”企業(yè)理念
品牌理念是一項(xiàng)戰(zhàn)略
制定你的品牌理念戰(zhàn)略系統(tǒng)
理念戰(zhàn)略與品牌命名
品牌名稱——最重要的營(yíng)銷工具之一
品牌命名原則
傳統(tǒng)品牌命名的方法和類型
當(dāng)代品牌命名的方法和類型
品牌命名與操作
命名中隱形的殺手
5.品牌結(jié)構(gòu)五
大三位—體與品牌視知覺(jué)管理
人類活動(dòng)與視覺(jué)識(shí)別
品牌的視知覺(jué)是一項(xiàng)戰(zhàn)略
影響品牌視知覺(jué)形象設(shè)計(jì)的因素
品牌視知覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則
品牌視知覺(jué)形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析
品牌視知覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作的要求
品牌視知覺(jué)形象設(shè)計(jì)作業(yè)程序
調(diào)研總提案——確認(rèn)品牌視知覺(jué)形象設(shè)計(jì)的工作方向
品牌視知覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)
6.品牌結(jié)構(gòu)六
大三位—體與品牌行為戰(zhàn)略
品牌行為戰(zhàn)略——品牌文化、品牌傳播、品牌推廣、品牌管理、品牌教育五位—體化
品牌行為戰(zhàn)略與推廣
品牌行為戰(zhàn)略藏在六位—體中
品牌推廣
品牌行為戰(zhàn)略與傳播
品牌行為戰(zhàn)略與教育系統(tǒng)——打造你的企業(yè)大學(xué)
行為管理者的兩個(gè)核心任務(wù)
學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)好你的品牌——基于品牌結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)思考能力
后記
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