隨著市場競爭的逐步加劇，品牌的重要性早已毋庸置疑，但在當前不甚穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，如何在品牌預算縮減的同時取得更大的市場效益，才是企業(yè)關(guān)注的真正焦點；尤其是伴隨著媒介碎片化導致的品牌傳播成本急劇上漲，如何以小投入獲得大產(chǎn)出成為品牌建設(shè)和管理的核心問題。
因此本書圍繞著“品牌如何更高效的驅(qū)動市場效益”這個熱點，科學的構(gòu)建了一套反映“品牌驅(qū)動效能”的指數(shù)模型，將首次發(fā)布囊括102個行業(yè)的品牌驅(qū)動指數(shù)排行；并首次聯(lián)合10大專家團隊針對102個自主品牌的驅(qū)動力做出診斷和點評，力圖總結(jié)出不同行業(yè)中品牌驅(qū)動力建設(shè)的規(guī)律和秘辛，同時針對這102個自主品牌提出實戰(zhàn)建議。
本書不同于其他品牌排行榜或理論書籍不同之處在于“實效性”是立書之本；“品牌如何驅(qū)動企業(yè)的規(guī)模和利潤”是貫穿全書的核心內(nèi)容，這表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、更直接的角度：品牌驅(qū)動效能指數(shù)模型并不像傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)模型從消費者心理認知的層面來評估，而是更多的從消費者購買行為層面來評估，期望品牌能夠更直接有效地驅(qū)動消費者的購買。
2、更動態(tài)的角度：品牌驅(qū)動效能指數(shù)并不只是靜態(tài)的，而是動態(tài)的；它并不只是當前品牌價值的折現(xiàn)，而是對品牌能夠獲取多大市場效益的潛能評估。
3、涵蓋的廣度：體量巨大，包括行業(yè)和品牌特別廣泛，相信能反映中國自主品牌建設(shè)情況的全貌。
4、高度：以國家廣告研究院品牌研究分院的角度，首次聯(lián)合10大頂尖高校的專家權(quán)威。
社會效益：
本書抓住了四大時代之需：
1、宏觀經(jīng)濟背景下，做強品牌是中國企業(yè)生存之需。
2、國家轉(zhuǎn)型背景下，自主創(chuàng)新是基本國策，做強自主品牌是國家升級之需。
3、中國品牌發(fā)展局面：數(shù)量少，價值低，國際競爭力弱，提高中國品牌建設(shè)的質(zhì)與量是扭轉(zhuǎn)局面之需。
4、傳播碎片化背景下，提高品牌營銷傳播實效，是各企業(yè)主、營銷老總、市場及品牌總監(jiān)等核心受眾群體的工作發(fā)展之需。
本書研究成果屬于國家級研究成果，是國家廣告研究院品牌研究分院的首個成果發(fā)布。
本書還有四個首次：
1、首次聯(lián)合10大頂尖高校專家權(quán)威
2、首個品牌驅(qū)動能效指數(shù)模型
3、首次品牌驅(qū)動能效指數(shù)發(fā)布
4、首次針對超過100個行業(yè)，100個品牌的大型研究
作者簡介
羅伯特席勒
2013年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者，耶魯大學金融學教授，標普/凱斯-席勒住房價格指數(shù)的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。諾獎委員會經(jīng)濟學獎頒獎詞中提到，“如果價格未來數(shù)日或數(shù)周的走向幾乎不可能進行預測，那么未來數(shù)年的走勢不是更難于預測嗎？回答是否定的，這是羅伯特J席勒的發(fā)現(xiàn)”。他經(jīng)常為聯(lián)合報業(yè)集團下屬的報刊和《紐約時報》撰寫專欄。同時，他還是一位暢銷書作者，著述頗豐，《非理性繁榮》、《金融與好的社會》、《動物精神》等成為超級暢銷書。
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