漂綠是綠色產(chǎn)品市場中的新現(xiàn)象和頑疾，對綠色經(jīng)濟帶來了負面沖擊。本書以信息不對稱理論為基礎，嘗試對消費品市場中漂綠這一新的經(jīng)濟現(xiàn)象及其治理進行分析，是國內(nèi)迄今為止第一本對漂綠進行系統(tǒng)研究的專著。全書以理論研究為主，以實證研究和政策研究為輔。對漂綠的生成與演化、漂綠對綠色消費品市場和綠色消費的影響進行了理論和實證研究，對漂綠在中國的本土特征和出現(xiàn)的深層次原因進行了剖析。對漂綠的四種市場治理方式：綠色信號顯示機制、綠色聲譽機制、綠色保證機制和第三方介入；兩類政府規(guī)制措施：減緩信息不對稱的措施、改變企業(yè)成本收益對比的措施；兩種第三部門：消費者組織和生產(chǎn)者組織；以及企業(yè)社會責任治理漂綠的條件和機理進行了研究。在理論和實證研究的基礎上，對西方發(fā)達國家和我國治理漂綠的實踐進行了分析和對比，提出了具體的政策建議。
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