作品介紹

國際市場(chǎng)營銷學(xué)

作者：李文陸整理日期：2014-10-15 23:30:05

本書以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)國際營銷的理論和實(shí)踐問題進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。本書在編著時(shí)更加注重企業(yè)當(dāng)前（或未來）中高層管理經(jīng)營者對(duì)企業(yè)國際化的實(shí)際需要，將當(dāng)前國際經(jīng)營理論與現(xiàn)實(shí)的國際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)整合分析論述，每章后結(jié)合該章內(nèi)容以貼切的案例進(jìn)行實(shí)證分析，加深讀者對(duì)內(nèi)容的理解。本書共分11章，包括國際營銷的基本概念、國際營銷環(huán)境分析和市場(chǎng)選擇、國際營銷調(diào)研和信息系統(tǒng)、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略組合等內(nèi)容。

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