本書以現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論和實踐問題進行了系統(tǒng)、深入的闡述。本書在編著時更加注重企業(yè)當前（或未來）中高層管理經(jīng)營者對企業(yè)國際化的實際需要，將當前國際經(jīng)營理論與現(xiàn)實的國際競爭形勢整合分析論述，每章后結合該章內容以貼切的案例進行實證分析，加深讀者對內容的理解。本書共分11章，包括國際營銷的基本概念、國際營銷環(huán)境分析和市場選擇、國際營銷調研和信息系統(tǒng)、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略組合等內容。
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