新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本書(shū)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究電子商務(wù)問(wèn)題，旨在探究這一新興經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的相似本源及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的新發(fā)現(xiàn)。全書(shū)分為3篇：導(dǎo)言篇、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇和市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇。其中，導(dǎo)言篇包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)外部性；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，電子商務(wù)市場(chǎng)控制力以及電子商務(wù)定價(jià)、銷售及利潤(rùn)；市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效率和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的政府職能。
由王曉晶編著的《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)(第2版)》內(nèi)容通俗易懂，偏重應(yīng)用分析，較好地把握了內(nèi)容的深入淺出以及所選案例與理論的匹配性。每章均由引例引出相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容，并在章后運(yùn)用本章基本理論對(duì)引例進(jìn)行回顧分析；在理論介紹過(guò)程中附有大量有針對(duì)性的國(guó)內(nèi)外典型案例分析，案例幾乎涵蓋了門(mén)戶網(wǎng)站、電子市場(chǎng)、第三方支付、即時(shí)通信系統(tǒng)、搜索引擎、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)游戲等電子商務(wù)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
本書(shū)既可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關(guān)注新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)發(fā)展的學(xué)者、管理者和業(yè)界人士的參考書(shū)。
目錄：
第1篇 導(dǎo) 言第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論 引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)魅力 1．1 電子商務(wù)及其變革力量 1．2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透 第1篇導(dǎo)言第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)魅力1．1電子商務(wù)及其變革力量1．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透1．3經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)的交互【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第2章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)引例：三大巨頭并購(gòu)加劇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“馬太效應(yīng)”日益明顯2．1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述2．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理2．3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)定律2．4電子商務(wù)基本理論【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第3章網(wǎng)絡(luò)外部性引例：網(wǎng)絡(luò)外部性催生平臺(tái)商業(yè)模式3．1網(wǎng)絡(luò)外部性概述3．2網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)作用分析3．3網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第2篇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行第4章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析引例：中國(guó)在線旅游，市場(chǎng)格局或臨變局4．1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與均衡分析理論4．2完全競(jìng)爭(zhēng)4．3壟斷4．4壟斷競(jìng)爭(zhēng)4．5寡頭壟斷【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第5章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化引例：易信、來(lái)往，用“微信”打敗微信可能么5．1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的新變化5．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘5．3結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響5．4戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響5．5制度性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響5．6合并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第6章電子商務(wù)市場(chǎng)控制力引例：奇虎360起訴騰訊引發(fā)的思考6．1市場(chǎng)控制力概述6．2電子商務(wù)市場(chǎng)控制力的實(shí)現(xiàn)策略6．3電子商務(wù)市場(chǎng)控制力的削弱【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第7章電子商務(wù)定價(jià)、銷售及利潤(rùn)引例：新浪發(fā)2013年第四季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收1．97億美元7．1定價(jià)理論及其一般方法7．2電子商務(wù)的定價(jià)策略7．3電子商務(wù)與利潤(rùn)【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第3篇市場(chǎng)績(jī)效與政府職能第8章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造引例：菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造客戶價(jià)值8．1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值分析8．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值創(chuàng)造策略8．3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)價(jià)值增值8．4虛擬價(jià)值鏈【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第9章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效率引例：亞馬遜：效率永遠(yuǎn)第一9．1效率基本理論9．2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率分析9．3電子商務(wù)效率的實(shí)現(xiàn)【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】第10章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的政府職能引例：五方面加強(qiáng)電子商務(wù)監(jiān)管10．1關(guān)于政府職能的理論探討10．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)政府職能的影響和作用10．3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府與政府職能10．4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府治理【引例回顧】【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】【課后案例】【思考與討論】參考文獻(xiàn)
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