移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌十誡
作者：盧彥 整理日期：2014-10-13 09:48:02
本書是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌行動指南與品牌傳播攻略�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維正在改變今天的各行各業(yè)，本書通過分析80后、90后群體的消費觀及其心目中的品牌定義，闡述互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌進化論，提出“品牌十誡”，并以特斯拉、小米手機、無印良品、羅輯思維等品牌為例，深度解讀移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)企業(yè)品牌定位、營銷、傳播的沖擊，探討品牌重塑的方法與實踐。本書既是移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌創(chuàng)建者、改革者、思考者的有益參考，也可幫助眾多粉絲了解卓越品牌背后的互聯(lián)網(wǎng)思維。
作者簡介：
盧彥筆名“廬山面目”，80后，碼字維生，喜好寧靜，喜歡跟寧靜有關(guān)的一切，如禪修。為了守護一份心靈的寧靜甚至去很嘈雜的酒吧！最向往的生活是“一蓑煙雨任平生”，“也無風(fēng)雨也無晴”。最欣賞的人生是“留人間多少愛，迎浮世千重變。和有情人，做快樂事，別問是劫是緣”。廬山面目取自蘇東坡老人家的兩首詩。其一是“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，隨時警醒自已要認識事物的真相與全景，須超越狹小的視角，擺脫一孔之見。如長江商學(xué)院院長項兵所言，我們應(yīng)該站到月球上看地球，這樣才能看得明白、看得清楚，做人最重要的就是視野格局。其二是“到得原來無別事，廬山煙雨浙江潮”，告誡自已，世間萬象，人間百態(tài)，不過如此，本來如此，正是如此。若有緣，no1uyan2012微信見！見或不見，在一起！
目錄：
序
第一部分移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的顛覆與重構(gòu)//1
第1章互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么？//2
1.1互聯(lián)網(wǎng)思維的起源//2
1.2互聯(lián)網(wǎng)思維的定義//4
1.3互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)//10
1.4馬化騰：移動互聯(lián)網(wǎng)的10個關(guān)鍵點//13
1.5習(xí)主席的互聯(lián)網(wǎng)思維//18
案例互聯(lián)網(wǎng)思維之海爾篇//25
第2章移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主體80后、90后在想什么？//28
2.180后群體面面觀//29
2.290后群體面面觀//33
2.380后vs90后//38
案例江小白：老男孩之猛龍過江//41
第3章為什么未來一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下？//48序第一部分移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的顛覆與重構(gòu) // 1第1章互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么？ // 21.1互聯(lián)網(wǎng)思維的起源 // 21.2互聯(lián)網(wǎng)思維的定義 // 41.3互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì) // 101.4馬化騰：移動互聯(lián)網(wǎng)的10個關(guān)鍵點 // 131.5習(xí)主席的互聯(lián)網(wǎng)思維 // 18案例互聯(lián)網(wǎng)思維之海爾篇 // 25第2章移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主體80后、90后在想什么？ // 282.180后群體面面觀 // 292.290后群體面面觀 // 332.380后vs90后 // 38案例江小白：老男孩之猛龍過江 // 41第3章為什么未來一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下？ // 483.1品牌不會必死，只是打造品牌的傳統(tǒng)方式在消亡 // 493.2互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌進化論 // 51案例淘品牌裂帛：心若向往，自然抵達 // 54第4章移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌何去何從 // 624.1移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌特征 // 644.2移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌走向 // 674.3雷軍：用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) // 70案例馮侖：用互聯(lián)網(wǎng)思維蓋房子 // 76第二部分移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌定位指南 // 79第一誡專注于客戶心智而非競爭對手 // 97蘋果的專注：少就是多，舍就是得 // 100海底撈：用服務(wù)重新定義火鍋 // 102紅領(lǐng)：數(shù)字化3D西服打印機 // 104第二誡因為極致，所以口碑 // 108“值得一生等待的壽司”：用專注、極致感動客戶 // 109德勝洋樓：中國最具匠人精神的品牌 // 113第三誡簡于形，精于心 // 119無印良品：極簡的優(yōu)雅 // 124第四誡我是品牌，我為品類代言 // 131特斯拉：最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的汽車 // 139第五誡魅力人格體：所有品牌都人格化 // 146網(wǎng)易：有態(tài)度的門戶網(wǎng)站 // 148品牌個性成就維珍帝國 // 149《羅輯思維》的羅胖人格體 // 151褚橙：買的是水果，吃的是精神 // 152第三部分移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播攻略 // 159第六誡品牌殺手锏：故事背后的威力 // 168大黃鴨背后的故事 // 168依云礦泉水：云在青天水在瓶 // 169Zippo：從戰(zhàn)場走向商場 // 171LV：生命本身是一場旅行 // 173聚美優(yōu)品的故事 // 174第七誡無粉絲，不品牌 // 179米粉如何成就小米手機的霸主地位 // 181第八誡快則獨步天下，慢則自身難保 // 193快書包：狹路相逢，快者勝 // 195微信：速度與激情 // 198第九誡碎片化時代的三大神器：大數(shù)據(jù)營銷，整合營銷，社群化營銷 // 201啤酒與尿布 // 203大數(shù)據(jù)精準預(yù)測高中生懷孕 // 204《紙牌屋》流行的背后 // 205大悅城有大數(shù)據(jù) // 206大數(shù)據(jù)改變美國大選 // 207第十誡品牌角斗場，不遺“娛”力 // 220昵稱瓶：可口可樂的青春逆襲 // 222大黃鴨：讓消費者樂此不疲 // 223雕爺娛樂化管理：做一只快樂的豬 // 225阿里巴巴的快樂大本營 // 227“小杜杜”的快樂，根本停不下來 // 228在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)遇到的最大挑戰(zhàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)首先要做的是改變思想觀念和商業(yè)理念。要敢于以終為始地站在未來看現(xiàn)在，發(fā)現(xiàn)更多的機會，而不是用今天的思維想象未來，僅僅看到威脅。
——胡厚昆
華為公司輪值CEO
互聯(lián)網(wǎng)正在成為現(xiàn)代社會真正的基礎(chǔ)設(shè)施之一，就像電力和道路一樣�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來提高效率的工具，它是構(gòu)建未來生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點。今天看一個產(chǎn)業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠。
——梁信軍
復(fù)星集團CEO
在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)遇到的最大挑戰(zhàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)首先要做的是改變思想觀念和商業(yè)理念。要敢于以終為始地站在未來看現(xiàn)在，發(fā)現(xiàn)更多的機會，而不是用今天的思維想象未來，僅僅看到威脅�！窭トA為公司輪值CEO 互聯(lián)網(wǎng)正在成為現(xiàn)代社會真正的基礎(chǔ)設(shè)施之一，就像電力和道路一樣�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來提高效率的工具，它是構(gòu)建未來生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點。今天看一個產(chǎn)業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠�！盒跑姀�(fù)星集團CEO 互聯(lián)網(wǎng)思維充分體現(xiàn)了“平等、尊重、參與、分享”的價值觀，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，老板對組織、產(chǎn)品、用戶的顛覆必須要全面認識。通過互聯(lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品還是技術(shù)思維，必須把互聯(lián)網(wǎng)思維上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度。——王志綱著名策劃人、王志綱工作室首席戰(zhàn)略顧問 未來的企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)化，每家企業(yè)都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。在未來不用互聯(lián)網(wǎng)方式來思考問題，就沒辦法在社會展開競爭�！锼輰幹袊ヂ�(lián)網(wǎng)元老、寬帶資本董事長 互聯(lián)網(wǎng)思維不是一個新的理論，它只是一種觀念，一種讓商業(yè)回歸到以人為本的觀念。如果說80后、90后是一群天然帶著互聯(lián)網(wǎng)精神的消費主體，那么，互聯(lián)網(wǎng)思維就是商業(yè)在面向這群新人時的態(tài)度、方法和觀念�！椊恕癇座12樓”發(fā)起人 在互聯(lián)網(wǎng)時代，不管你是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都必須把互聯(lián)網(wǎng)思維融入企業(yè)中才能贏得未來�！{燁京東集團CMO
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