《醫(yī)藥營銷》分四大模塊，15個教學(xué)項目。模塊一醫(yī)藥市場營銷認知，主要介紹醫(yī)藥商品、醫(yī)藥市場、醫(yī)藥營銷以及市場營銷觀念，為學(xué)習(xí)者搭建醫(yī)藥營銷的基本知識框架；模塊二醫(yī)藥市場營銷分析，包括醫(yī)藥市場營銷環(huán)境和購買行為分析，以及醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略；模塊三醫(yī)藥市場開發(fā)，重點介紹醫(yī)藥市場調(diào)查、市場預(yù)測與決策以及在此基礎(chǔ)上STP戰(zhàn)略的制定；模塊四醫(yī)藥市場營銷組合，包括醫(yī)藥市場產(chǎn)品策略、醫(yī)藥市場定價策略、醫(yī)藥市場渠道策略和醫(yī)藥市場促銷策略。
作者簡介：
曉燕，女，42歲，副教授，現(xiàn)任山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院副院長，市場營銷專業(yè)負責(zé)人。出版過2本與市場營銷相關(guān)的教材。
目錄：
模塊一醫(yī)藥市場營銷認知
項目一認識醫(yī)藥商品與醫(yī)藥市場
項目二認識市場營銷與醫(yī)藥市場營銷
項目三認識市場營銷觀念
【思考題】
【項目實訓(xùn)】醫(yī)藥市場分析
【學(xué)習(xí)檢測】
模塊一醫(yī)藥市場營銷認知
項目一認識醫(yī)藥商品與醫(yī)藥市場
項目二認識市場營銷與醫(yī)藥市場營銷
項目三認識市場營銷觀念
【思考題】
【項目實訓(xùn)】醫(yī)藥市場分析
【學(xué)習(xí)檢測】
模塊二醫(yī)藥市場營銷分析
項目一分析醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
項目二分析醫(yī)藥消費者購買行為
項目三醫(yī)藥組織市場購買行為分析
項目四醫(yī)藥市場競爭性營銷戰(zhàn)略
【思考題】
【項目實訓(xùn)】醫(yī)藥市場分析
【學(xué)習(xí)檢測】
模塊三醫(yī)藥市場開發(fā)
項目一醫(yī)藥市場調(diào)查
項目二醫(yī)藥市場預(yù)測
項目三醫(yī)藥市場決策
項目四制定醫(yī)藥市場STP戰(zhàn)略
【思考題】
【項目實訓(xùn)】保健品市場開發(fā)分析
【學(xué)習(xí)檢測】
模塊四醫(yī)藥市場營銷組合策略
項目一制定醫(yī)藥產(chǎn)品策略
項目二制定醫(yī)藥市場的價格策略
項目三制定醫(yī)藥市場的分銷渠道策略
項目四制定醫(yī)藥市場促銷策略
【思考題】
【項目實訓(xùn)】藥品招商程序調(diào)查
【學(xué)習(xí)檢測】
參考文獻
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