本書(shū)是一本論述企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的著作。全書(shū)分為十六章：第一章，營(yíng)銷(xiāo)的基本概念；第二章，營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃；第三章，宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；第四章，營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)研究；第五章，消費(fèi)品市場(chǎng)；第六章，工業(yè)品市場(chǎng)；第七章，目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位；第八章，產(chǎn)品策略；第九章，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期；第十章，定價(jià)策略；第十一章，分銷(xiāo)渠道；第十二章，零售、批發(fā)和物流管理；第十三章，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；第十四章，廣告、市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系；第十五章，人員推銷(xiāo)。本書(shū)內(nèi)容全面、論述清晰、文筆簡(jiǎn)練流暢、時(shí)代性強(qiáng)、實(shí)用性高，可作為大中專(zhuān)院校及各類(lèi)職業(yè)高校的經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)或其他專(zhuān)業(yè)學(xué)修營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的通用教材。本書(shū)對(duì)各類(lèi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員及管理人員的實(shí)際工作有參考價(jià)值，因而亦可作為各類(lèi)培訓(xùn)的教材。
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