經典品牌故事全集
作者：薛娜 整理日期：2014-10-01 10:48:33
20世紀50年代，美國廣告之父大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌概念，隨后，品牌這一概念逐漸被人們所關注，90年代以后，品牌已成為營銷界最熱門的主題。品牌———brand一詞，來源于古挪威文字“brandr”，原意為“烙印”。它非常形象地表達了品牌的含義———如何在消費者心中留下烙印。品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、符號、聲譽、廣告風格的總和，是消費者與產品之間的關系。品牌的價值不是企業(yè)自己確定的，而是存活在消費者心目中。品牌是一種產品外顯形態(tài)與內在質量相統(tǒng)一的名稱、標記、符號，它的內涵是非常廣泛的，文化內涵是品牌的核心。企業(yè)制造的是有物理屬性的產品，消費者購買的是有情感歸依的品牌，一個無法與消費者形成親密關系、不具有文化內涵的產品，是難以成長為“品牌”的。對社會而言，品牌是一種文化，也就是說，品牌本身往往都有深厚的文化內涵，往往打上了一個國家和民族的烙印，體現(xiàn)著不同國家、社會、時代的文化差異。在國際競爭中，一方面，任何品牌要進入他國市場，都必須進行適應被進入國文化特征的調整；另一方面，包含強勢文化的品牌往往在國際競爭中占有先天優(yōu)勢。如美國的快餐和可樂，就是挾其強勢文化而迅速占領國際市場的。顯然，企業(yè)在實施品牌國際化時，文化內涵的挖掘是非常重要的。綜觀當今世界著名品牌，無不是因品牌的文化內涵而行銷全球，如萬寶路的牛仔形象、可口可樂的美國文化、百事可樂的新一代、柯達的精彩世界等。品牌營造的特有的品牌文化意境，能讓消費者易于接受而愉悅，如可口可樂的“紅色魅力”和IBM的“藍色巨人”。事實證明，強勢品牌最終可以影響人們
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