這是一本用文案穿越品牌營銷的書，講述了如何寫好文案，讓它精準(zhǔn)而漂亮地去穿越，穿越品牌、穿越競爭、穿越產(chǎn)品、穿越媒體、穿越場景、穿越需求，直達人心而讓人產(chǎn)生共鳴。杰出的文案還可以穿越商業(yè)，成為社會流行符號；穿越時間，成為歷史文化記憶。讀這本書，不僅能學(xué)到文案創(chuàng)作技巧，還可以收獲對品牌營銷的體系化認(rèn)知，以及如何透過一句文案來構(gòu)建品牌營銷的具體方法。丁邦清七溪地芳香集團創(chuàng)始人、省廣集團前總裁作為科特勒增長實驗室和科特勒大師傳承項目的導(dǎo)師，空手先生獲得了客戶的高度評價！毫無疑問，空手是我見過的國內(nèi)內(nèi)容營銷和文案領(lǐng)域的專家。在數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的時代背景下，用產(chǎn)品模式去創(chuàng)造內(nèi)容、用精準(zhǔn)的內(nèi)容去定義品牌、用高價值的內(nèi)容來連接顧客，是每一個營銷人都要掌握的關(guān)鍵能力！空手這本書適合成為文案和內(nèi)容專業(yè)人士的實用指南。它是空手對文案領(lǐng)域十幾年從業(yè)經(jīng)驗的積累和精煉，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)精當(dāng)，以簡馭繁，相信對每個想提升文案和內(nèi)容能力的人，都會大有裨益。曹虎科特勒咨詢集團全球合伙人及中國區(qū)總裁、《什么是營銷》作者空手是一個營銷理論基礎(chǔ)超級扎實而且非常接地氣的策略創(chuàng)意人，由他推薦的每一句文案，以及他所有的推薦理由，都值得細(xì)細(xì)品味。陳紹團（團長）找馬咨詢策略長這是本極致的書！從品牌、營銷、結(jié)果（案例）三個角度洞見文案，幾乎把文案寫作中所有應(yīng)考慮的東西都寫了下來，樹立了專業(yè)的文案寫作原則，在相當(dāng)時期內(nèi)將是一個標(biāo)桿。我會把這本書，一直放在必讀推薦書單里。豐信東《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》作者文案變得不一樣了嗎？在信息超載的時代，讓消費者以*少成本獲得收益已成為基本原則。文案也首當(dāng)其沖，如何通過*短話語擊中用戶，使之產(chǎn)生共鳴、感覺親近，這個考驗變得越來越大�！秱魃裎陌浮飞钊胩骄苛诉@一點，值得讀者深讀，而空手更值得讀者坐下來與之深聊。徐志斌見實科技CEO、《小群效應(yīng)》和《社交紅利》作者品牌如何融入消費場景？在大數(shù)據(jù)時代，品牌如何給自己貼上標(biāo)簽占據(jù)用戶心智？品牌營銷如何與用戶建立社交機制？品牌又如何形成社會流傳？這本書給出的答案是文案，用一句精準(zhǔn)而極具穿透力的文案來定義品牌，做好營銷。其實質(zhì)是用文案的外殼，來包裹品牌營銷的內(nèi)核。好文案兼具場景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力。許曉輝萬物天澤營銷咨詢創(chuàng)始人、每日優(yōu)鮮前合伙人兼CMO一句頂一萬句的文案，始于對人性的洞察，經(jīng)過邏輯推理，*后精煉歸納，達到觸動人心、大眾傳誦的效果。劉春雄鄭州大學(xué)副教授、新營銷倡導(dǎo)者作為營銷界*懂文案、廣告界*懂營銷戰(zhàn)略的專家，空手老師跨越更多的維度，以手術(shù)刀般精準(zhǔn)的手法，切割分解了文案寫作的過程，充分演繹了“文案”這門手藝。苗慶顯益合營銷機構(gòu)首席顧問、《營銷按鈕》作者空手是我見過的*有科學(xué)家氣質(zhì)和工程師精神的廣告創(chuàng)意人，他同時結(jié)合了天馬行空的創(chuàng)意和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的理性，既像科學(xué)家一樣探尋創(chuàng)意奧秘，又像工程師一樣搭建品牌系統(tǒng)。他的創(chuàng)意方法是真正的方法。正如這本《傳神文案》，真的是將創(chuàng)作變成音律，如同將浪漫的星空變成羅馬眾神殿。陳格雷《超級IP孵化原理》作者、張小盒等IP孵化人怎樣寫好文案？空手這本《傳神文案》其實不僅解決了文案寫作問題，而且講透了營銷的思維，從文字到文本到文化，從標(biāo)簽到場景到社交。如果想要文案傳神、占據(jù)人心，看這一本書就夠了。刀姐doris女子刀法創(chuàng)始人、CEO文案誰都能寫，但寫得精彩很難，能改變商戰(zhàn)格局更難。這本書講述了其中的奧妙邏輯，其方法系統(tǒng)，案例翔實。推薦給熱愛學(xué)習(xí)的營銷人閱讀。關(guān)健明 《爆款文案》作者一看目錄就覺得特別精彩，讓人迫不及待想要讀下去，從序言到后記每一句都很有意思，堪稱全程高能。雖然20多萬字，雖然理論體系扎實、方法論十足，但給人的閱讀體驗十分流暢，讓人一口氣讀完不覺枯燥，不走神，不打瞌睡。在書中幾十個精妙絕倫的案例和品牌故事里，你會發(fā)現(xiàn)無 數(shù)驚喜，并受益匪淺。張大馳鼠打貓互動創(chuàng)始人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)2015年，我離開服務(wù)了整整8年的老東家，開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。我們的**個品牌是植觀，這也是國內(nèi)較早做氨基酸洗護產(chǎn)品的品牌。為了給這個品牌寫宣傳賣點（Power Claim），大家花了很多時間，寫了很多版本：一開始用的是“氨基酸洗護領(lǐng)導(dǎo)者”，但感覺有點自說自話。后來找廣告公司幫忙，把它改成了“自然會有答案”，一個有著雙重含義的口號，但感覺跟品牌聯(lián)系得又不夠緊密。*后，我們找到了這句話—“氨基酸，要植觀”。它簡單、直接、定義清晰，而且有排他性—用江南春的說法，好的品牌口號應(yīng)該滿足“用戶愛不愛、員工用不用、對手恨不恨”這三個維度。據(jù)此評估，這個口號是很不錯的，所以我們會堅持用下去，“山無棱，天地合，才敢與君絕”！說了這么多，我想說明的是—文案的力量！文案內(nèi)容是“1”，先要把它立起來，然后在媒介上花的錢才是后面的若干個“0”，這樣整個數(shù)字才有價值�？帐质菑V告行業(yè)的前輩巨擘，他對文案和內(nèi)容的深刻理解會幫助我們把營銷做得更高效。他的書，非常值得一讀！唐亮（TT）植觀創(chuàng)始人
這是**本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關(guān)注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰(zhàn)略真正轉(zhuǎn)化成對消費者心智、行為的實質(zhì)影響與改變。 基于這一目標(biāo)，本書以品牌文本為中心，從場景、標(biāo)簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標(biāo)簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關(guān)聯(lián)社會文化�！≡跁兴信e的600多條經(jīng)典文案作品中，你將看到文案背后的商業(yè)邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰(zhàn)略是如何濃縮進一句文案之中的。 讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是*終的落腳點。只有懂得文案對于品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。
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