《聲浪傳播:破解品牌密碼》是由南方日?qǐng)?bào)出版社出版的。
你還在拼命做營(yíng)銷(xiāo)嗎？在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，你可能已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)，但也傷痕累累，是時(shí)候該停下來(lái)，哪怕只是幾天的時(shí)間，好好想想新的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。本書(shū)以王老吉、蘋(píng)果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，向讀者講述品牌營(yíng)銷(xiāo)新理念——聲浪傳播。
在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過(guò)于求的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說(shuō)服目標(biāo)對(duì)象，從而達(dá)成消費(fèi)的*終購(gòu)買(mǎi)。因此，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其實(shí)都是向消費(fèi)者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過(guò)程看似簡(jiǎn)單，卻要面對(duì)“聲場(chǎng)”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音*終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點(diǎn)所在。
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