1.應用性強。本書注重學生新媒體營銷與運營能力的全面發(fā)展，力求用更多的案例和實訓培養(yǎng)讀者的應用和實踐能力，舉一反三。2.可操作性強。本書在講述理論的同時講解新媒體營銷實操流程，圖文并茂，可加深讀者對新媒體營銷技能的理解�！�3.配套資源豐富。為使用本書的教師提供了教學資源，包括教學大綱、PPT 課件、電子教案、習題答案、案例素材、微課視頻、模擬試卷、課程思政設計、題庫資源等。
本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷與運營的基礎知識、新媒體運營的推薦技能，以及各種新媒體營銷方式。全書共 8 章，包括認識新媒體營銷和運營、新媒體運營推薦技能、微信營銷與運營、微博營銷與運營、社群營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營，以及其他新媒體營銷方式等內(nèi)容。本書不僅注重基礎知識的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結合案例，幫助讀者加深對新媒體營銷與運營的理解，書中還設計了多個教學模塊，如課堂討論、動手練一練等，可以增強教師與學生的課堂互動，滿足當前新媒體營銷課程的教學需求。本書可作為普通高校電子商務、市場營銷、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡新媒體等相關專業(yè)的教材，也可以作為新媒體、網(wǎng)絡營銷等從業(yè)人員的參考工具書，以及培訓機構的培訓用書。
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