世界經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行董事阿德里安·蒙克(Adrian Monck)本書向我們揭示了一個隱秘的力量:講故事的力量。我認(rèn)為,沒有人比蓋伊·弗拉什曼更適合解釋故事驅(qū)動下的內(nèi)容營銷的價值。她的職業(yè)生涯始終圍繞著內(nèi)容和新聞,她為全球先進(jìn)的企業(yè)制定戰(zhàn)略,以充分利用有意義的內(nèi)容,并幫助它們挖掘?qū)嵤⿷?zhàn)略所需要的素材。 再高的品牌傳播量與覆蓋率,也無法消除觀眾對廣告的將信將疑! 在B2B品牌傳播領(lǐng)域,創(chuàng)立一個有生命力的品牌需要縮短用戶購買決策周期、建立品牌信任以及培養(yǎng)用戶忠誠度。 本書展示成功的企業(yè)如何創(chuàng)建有影響力的品牌,幫助B2B營銷人員理解建立品牌敘事的重要性,揭示用戶想要聽到的品牌故事,說透如何創(chuàng)建針對B2B受眾的重點(diǎn)內(nèi)容。
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