本教材根據(jù)企業(yè)真實網(wǎng)絡營銷崗位與工作任務，以網(wǎng)絡營銷基礎理論，按照通用表現(xiàn)形式，從基礎到實際應用，從策劃到具體撰寫手法，系統(tǒng)的講述網(wǎng)絡營銷策劃技巧與寫作方法�！”窘滩目勺鳛楦呗氃盒ｋ娮由虅�，市場營銷等專業(yè)的教材，以及其他與互聯(lián)網(wǎng)營銷相關的課程教材，也可作為電子商務從業(yè)人員的培訓教材使用。
本書根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷崗位職責及工作內容，以網(wǎng)絡營銷理論為基礎，按照網(wǎng)絡營銷的通用表現(xiàn)形式，從理論到實際應用，從策劃到具體撰寫，系統(tǒng)地講述了網(wǎng)絡營銷策劃與文案寫作相關的知識。全書共9章，包括從基礎的網(wǎng)絡營銷理論，網(wǎng)絡市場調研與網(wǎng)絡消費者分析，到按照通用表現(xiàn)形式劃分的網(wǎng)絡廣告與圖片推廣、網(wǎng)絡音視頻和直播營銷、軟文營銷，以及在企業(yè)實際應用中應掌握的文案基礎與寫作、文案的內容結構與形式設計、文案寫作技巧，以及撰寫網(wǎng)絡營銷策劃方案。本書可作為本科院校和高職院校電子商務、市場營銷等專業(yè)與網(wǎng)絡營銷相關課程的教學用書，也可供電子商務從業(yè)人員培訓使用。
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