適讀人群�。鹤x者對(duì)象為本科、專科電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)專業(yè)學(xué)生。（1）將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與操作實(shí)務(wù)融為一體，追求精煉、實(shí)用的編寫風(fēng)格，**的亮點(diǎn)在于“新”。無(wú)論是對(duì)于理論的闡述還是對(duì)方法的介紹，求新、求實(shí)一直貫穿于本書的編寫主線。（2）案例和閱讀材料豐富。每章都有開(kāi)篇案例和課后討論案例，正文中穿插大量相關(guān)材料。（3）配套資源豐富。
本書采用項(xiàng)目式編寫體例，以任務(wù)為導(dǎo)向詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。全書共計(jì) 10 個(gè)項(xiàng)目，分別為認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、網(wǎng)絡(luò)廣告、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、其他常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。其中其他常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式中包含了網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、許可 E-mail 營(yíng)銷和二維碼營(yíng)銷 5 個(gè)具體的學(xué)習(xí)任務(wù)。本書提供 PPT 課件、補(bǔ)充教學(xué)案例、教學(xué)大綱、電子教案、題庫(kù)、章后練習(xí)題答案、輔助教學(xué)視頻、思政教學(xué)設(shè)計(jì)等資料。本書可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)相關(guān)課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學(xué)書和相關(guān)從業(yè)人員的參考書。
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